电视下南洋——广西电视外交的理论与实践

　　广西电视台从其国际传播的实践出发，探讨了电视媒体周边传播的新路径，提出了提升中国媒体国际传播能力的新办法，对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。 

　　电视外交是电视媒体开展的公共外交，是媒体外交的一部分。电视媒体超越时空的传播方式、声像俱佳的传播效果、相对低廉的传播成本，使之成为直接影响他国受众观点态度，间接影响他国政策立场的“外交利器”。
　　本书为中宣部“四个一批人才”资助项目，全书分上中下三篇共十章，理论与实践相结合，介绍了广西电视台进入新世纪以来，抓住中国－东盟合作的新机遇，以先进的公共外交理论为知道，大胆实践，探索出一条以“电视外交”的形式进行周边国际传播的新路径。对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。

　　庞通，毕业于厦门大学，广西电视台副台长、高级编辑。全国文化名家暨宣传文化系统“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，全国优秀新闻工作者。长期在电视采编一线工作，主持过多项重大宣传报道活动。
　　万忆，毕业于武汉大学，广西大学新闻传播学院二级教授、高级记者、硕士研究生导师，《文化与传播》执行主编。全国文化名家暨宣传文化系统“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，全国广播影视系统先进工作者，广西壮族自治区优秀专家。长期从事国际传播的研究与实践，曾任广西电视台外宣栏目制片人，出版多部相关论著。

前言电视外交：边疆省区电视媒体周边传播的新路径
上篇外交理论：在自发中走向自觉
章电视外交概述
节公共外交的概念与特征
第二节媒体外交的机制与方法
第三节电视外交的理论与实践
第二章广西电视外交的探索
节广西对东盟的公共外交
第二节广西对东盟的媒体外交
第三节广西电视台的外宣转型
中篇实务操作：走出去与请进来
第三章电视外交的传播策略
节党委部署战略
第二节政府制定战术
第三节媒体具体实施
第四章 电视外交的传播基础
节广西电视台的传播基础
第二节广西电视台东盟传播力
第五章电视外交的传播渠道
节广西电视台卫星频道
第二节广西电视台国际频道
第三节广西电视台地面频道
第六章电视外交的传播机制之一：走出去
节大型采访活动
第二节常规采访交流
第七章电视外交的传播机制之二：请进来
节设置议程聚焦广西
第二节电视论坛推动合作
第三节邀访盛会共襄盛举
第八章电视外交的发展策略
节存在的问题
第二节改进的对策
下篇外交成果：新闻报道引导舆论
第九章广西传媒发出广西声音

　　近年来，如何提升中国媒体的国际传播能力，是相关业界、学界甚至是政界热议的焦点。
　　党的十八大提出构建和发展国家现代传播体系、增强中国媒体的国际传播能力，这是适应当代国际传播格局变化而提出的重要战略举措。中国有9个边疆省区，与14个邻国接壤，如以海疆计，则沿海省市亦纳其间。构建和发展现代传播体系，必须从国家和地方两个层面推进。近年来国内的相关研究也围绕这两个方面展开——国家层面，胡正荣（2010）指出：为了适应国际传播发展的新趋势，中国必须加快构建现代传播体系；赵启正（2011）、韩方明（2011）、史安斌（2010）等认为：媒体外交已成为中国国际传播的主要形式；翟惠生（2012）提出：加强媒体传播力建设，打破”西强我弱”的舆论格局；魏玉山（2012）建议：对中国传媒提升国际竞争力提供财政支持。地方层面，郑保卫（2010）、范以锦（2009）提出：国际传播要注意发挥地方政府和媒体的作用；徐一林、丁智才（2011）提出：以文化输出的方式提升西南民族地区对东盟国家的传播能力；新疆维吾尔自治区政府新闻办进行了对外宣传新疆的策略研究。国家层面的研究，对中央媒体提升国际传播能力，从两个方面提供了路径指引：增强物质基础、更新传播理念；而地方层面的研究，仅止于呼吁“重视”地方媒体的作用，而对于传播实践的研究，还建立在“文化输出”和“对外宣传”等“过时”理论的指导之上。
　　无论是“中国梦”的重要思想，还是“构建周边命运共同体”的外交战略，边疆省（区）都承担着面向临近国际区域开展对外传播的重任。这当中，地方主流媒体的作用更是重中之重。电视台作为声像俱佳、传播面广、影响力大的主流媒体，是边疆省（区）周边传播的选择。然而，目前地方电视台在中国国际传播体系中仍处于较边缘位置，传播力不强，影响力微弱。根据笔者2013——2014年在广东电视台、浙江电视台和云南电视台国际频道的调研，究其原因，除了传播的技术基础还有待进一步加强之外，主要还在于传播理念落伍，大多仍停留在“外宣”层面。这样的传播实践，影响到电视媒体对周边国家传播的整体效果，进而影响到周边国家对中国的理解和认同。而同为省级电视媒体，承担着向东盟传播中国重任的广西电视台，进入新世纪以来，抓住中国—东盟合作的新机遇，以先进的公共外交理论为指导，大胆实践，探索出一条以“电视外交”的形式进行周边国际传播的新路径，对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。