广告策划与创意（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材）

章　广告运动原理　
　节　从广告到广告运动　
　第二节　广告运动的内涵和流程　
　第三节　广告运动策略性思考　
第二章　广告策略与营销系统　
　节　营销观念概说　
　第二节　营销战略与管理　
　第三节　整合营销传播　
　第四节　营销前沿　
第三章　广告策略和公共关系　
　节　公共关系的渊源和基本内涵　
　第二节　公共关系实践及运作原理　
　第三节　公共关系和广告的互动　
第四章　广告策略与cis　
　节　cis的构成与功能　
　第二节　cis的流程与运作　
　第三节　cis的策划与创意　
第五章　广告策划概说　
　节　策划的内涵与核心　
　第二节　广告策划内容及程序　
　第三节　广告策划的基本原则　
　第四节　广告策划的观念与方法　
第六章　广告策划与广告调研　
　节　广告调研的内容　
　第二节　广告调研的方法与步骤　
　第三节　广告调研的方案与问卷设计　
第七章　广告策划与广告目标　
　节　广告目标的内涵与意义　
　第二节　广告目标的内容与分类　
　第三节　广告目标的制订原则与方法　
第八章　广告策划与广告预算　
　节　广告预算的概念及意义　
　第二节　广告预算的编制　
　第三节　广告预算的分配、管理与审计　
第九章　广告策划与广告策略　
　节　广告产品策略　
　第二节　广告市场策略　
　第三节　广告表现策略　
　第四节　广告媒体策略　
　第五节　广告推出策略　
第十章　广告策划与效果测评　
　节　广告效果的特点及测评的意义　
　第二节　广告效果测评的原则与标准　
　第三节　广告效果测评的方法　
第十一章　广告创意概说　
　节　创意的观念　
　第二节　广告创意的基本原则　
　第三节　广告创意的一般方法　
第十二章　平面广告创意　
　节　平面广告的构成　
　第二节　平面广告创意的原则及方法　
　第三节　平面广告视觉表现的创意方法　
　第四节　平面广告文案内容的创意方法　
　第五节　不同媒体平面广告的创意要领　
第十三章　电视广告创意　
　节　电视广告流程概说　
　第二节　电视广告的立项与策略阶段　
　第三节　电视广告创意的原则、方法及有效元素　
　第四节　电视广告的制作和投放阶段　
第十四章　互联网广告创意　
　节　互联网广告概说　
　第二节　互联网广告创意　
第十五章　分题材广告创意　
　节　快速消费品的广告创意　
　第二节　耐用消费品的广告创意　
　第三节　服饰商品的广告创意　
　第四节　房地产的广告创意　
　第五节　药品和保健品的广告创意　
　第六节　服务业的广告创意　
　第七节　金融业的广告创意　
参考文献