“文化创意+”国际贸易融合发展

文化创意产业发展离不开正确理论的支撑与指导，在文化他意产业发展新常态的时代背景下，文化创意产业发展的相关理论需要与时俱进，进一步完善自身架构。目前，与文化创意相关的理论研究成果不断涌现，而我国文化创意产业相关理论的研究尚处于起步阶段，相关的理论体系尚未形成，传统产业与“文化创意”相互融合的相关理论更是处在探索与雏形阶段，理论对“文化创意”时代文化发展实践的指导作用与前瞻性价值有待继续发挥。

文化产品与服务作为文化“走出去”的现实载体易于被海外受众接纳，对于学术思想与学术观点的认同是对文化更高层次的接纳，承载着更鲜明的文化价值因子，具有更为深远的影响力，也是学术外交的价值所在。在自觉、自主、自愿承担“学术外交”角色的过程中，与海外各方互学互鉴，始终坚持“平等对话，自信表达”，以学术关切为立足点，精准对接产业贸易需求。畅通对话渠道、构建交流机制、平等学术话语权，探路学术力量助力文化“走出去”。

李嘉珊，国家文化发展国际战略研究院常务副院长、博士生导师，北京第二外国语学院教授、博士生导师，国际服务贸易暨国际文化贸易研究中心执行主任，国家文化贸易学术研究平台秘书长，北京服务贸易协会副秘书长，京剧传承与发展（国际）研究中心主任。

第一章 创意使人快乐 交易使人幸福
第一节 文化创意产业及国际文化贸易的概念与特征  
一、文化创意产业与文化贸易  
二、国际文化贸易的内涵  
三、国际文化贸易的定义  
四、国际文化贸易的独特性  
第二节 “十二五”以来中国文化创意产业的发展概况   
一、“十二五”时期中国新闻和出版业发展情况   
二、“十二五”时期中国广播电影电视行业发展情况   
三、“十二五”时期中国演艺业发展情况   
四、“十二五”时期中国体育产业发展情况   
第二章 全球文化贸易的发展格局
第一节 世界文化贸易发展概况及趋势   
一、世界文化贸易发展的概况和特点   
二、世界文化贸易发展趋势   
第二节 改革开放以来中国文化贸易发展之路   
一、中国对外文化贸易政策从无到有   
二、中国文化贸易消费市场从弱到强   
三、中国对外文化贸易出口规模从小到大   
四、中国对外文化贸易结构从散到优   
五、中国对外文化贸易主体从单一到多元   
第三章 国际文化贸易的供给
第一节 文化产品和服务的创作动因与创意设计   
一、文化产品与服务的创作动因   
二、文化产品与服务的创意设计   
第二节 文化产品和服务的生产制作   
一、文化产品和服务的生产   
二、衍生产品的生产联动相关产业   
第四章 国际文化贸易的需求
第一节 文化贸易需求市场的划分   
一、不同文化圈的需求市场   
二、不同经济区域的需求市场    
第二节 文化贸易需求市场的特点    
一、以技术进步为依托的新型文化市场    
二、以规模化经营为主的文化产业航母    
三、以发达国家之间贸易为主，分散化特征日益明显    
四、国际规则日益完善，各国国际参与积极性日益提升    
第五章 国际文化贸易的主体
第一节 文化市场的微观主体    
一、文化企业——直接参与者    
二、非营利机构——创新实践者    
三、文化经纪机构——交易服务者    
第二节 国际文化贸易主体的发展路径    
一、建设外向型文化企业    
二、强化非营利机构监管与约束    
三、规范文化经纪机构    
第六章 国际文化贸易的模式
第一节 国际文化贸易的传统模式    
一、跨境交付    
二、境外消费    
三、商业存在    
四、自然人流动    
第二节 国际文化贸易的中国模式    
一、中国对外文化贸易以开放促改革    
二、中国对外文化贸易以开放促发展    
三、中国对外文化贸易以开放促创新    
四、中国对外文化贸易以开放促升级    
第七章 国际文化贸易平台与渠道
第一节 国际文化贸易的展会平台    
一、电影节    
二、动画节    
三、演艺节庆    
四、图书会展    
五、游戏会展    
第二节 中国文化保税区与国家文化出口基地的建设与探索    
一、中国文化保税区    
二、国家文化出口基地    
第八章 国际文化贸易规则与政策
第一节 文化贸易全球及区域性规则与政策    
一、世界贸易组织与国际文化贸易    
二、其他文化贸易国际法律法规    
第二节 中国相关文化政策及文化贸易规则制定    
一、遵循国际规则：对接国际    
二、灵活有效利用“文化例外”等原则    
三、强大自己制定规则    
第九章 国际文化贸易人才培养与储备
第一节 国际文化贸易交叉学科建设探索    
一、学科和课程的交叉学科特点    
二、交叉学科授课的特点与思考    
第二节 “一带一路”倡议与文化贸易人才培养    
一、我国文化贸易人才培养现状与实践    
二、“一带一路”倡议实施带来的机遇与挑战    
三、“一带一路”倡议实施中文化贸易人才培养再思考    
第十章 新时代国际文化贸易的研究与发展
第一节 新时代国际文化贸易研究现状及成果    
一、国际文化贸易问题的提出    
二、发展国际文化贸易与提升中国文化软实力    
第二节 新时代国际文化贸易研究创新实践    
一、深耕“中国—中东欧国家合作”，助推国家“一带一路”倡议    
二、工匠精神：在中国文化“走出去”中发挥独特作用    
三、新型智库学术外交作用凸显：做文化贸易的倡导者和服务者    
主要参考文献
后记

“创意使人快乐，交易使人幸福”，“文化创意 ”国际贸易，即国际文化贸易，是能够真正实现文化创意经济价值及社会价值的有效路径。2014年3月，国务院正式出台了《关于加快发展对外文化贸易的意见》，明确表示要立足当前，着眼长远，改革创新，完善机制，统筹国际国内两个市场、两种资源，加强政策引导，优化市场环境，壮大市场主体，改善贸易结构，加快发展对外文化贸易，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际文化合作和竞争，把更多具有中国特色的优秀文化产品推向世界。
多年来的理论研究和实践表明，发展对外文化贸易是实现中华文化有效“走出去”的重要途径。文化产品与服务作为文化“走出去”的现实载体，易于被海外受众接纳，承载着更鲜明的文化价值因子，具有更为深远的影响力。在中国“一带一路”倡议实施的进程中，创新对外文化传播、对外文化交流和对外文化贸易方式，推动中华文化“走出去”提质增效成为党的十八大以来的一项重要内容。
本书共分为十章，以国际文化贸易理论研究与实践经验总结为两大特色。第一章“创意使人快乐交易使人幸福”，从文化创意产业及国际文化贸易的概念及特征出发，在诠释国际文化贸易的内涵与定义的同时，详细描述了“十二五”以来作为我国文化贸易基础的文化创意产业的发展概况。第二章从世界文化贸易的发展概况及趋势着手，追溯我国改革开放以来文化贸易发展之路，展现了全球文化贸易的发展格局。第三章主要包含文化产品和服务的创作动因与创意设计以及文化产品和服务的生产制作两大部分内容，阐述了国际文化贸易产品及服务供给的整体情况。第四章细致划分了目前国际文化贸易的市场，主要依据是文化圈及经济区，同时详细分析了目前文化需求市场的特点。第五章则是从国际文化贸易的主体出发，这里主要是指微观主体，为读者呈现了不同类型的国际文化贸易微观主体，并深入剖析其发展路径。第六章从世界及中国两个视角对国际贸易中的传统模式及以“开放”为特色的中国模式进行了深入探究。第七章“国际文化贸易平台与渠道”，全面展现当前国际知名的各类型与文化贸易相关的展会平台，以及作为中国国际文化贸易重要平台及渠道的文化保税区及国家文化出口基地。本书最后三章深入分析当前世界、区域性及中国国际文化贸易的规则及政策，国际文化贸易交叉学科建设及人才培养，以及新时代文化贸易的研究与发展，归纳总结当下国际文化贸易研究现状及面临的挑战，从而为今后国际文化贸易的发展及学术研究提供方向。
“以实践为师，为实践服务”，除了细致的理论研究，本书的另一大特色在于国际文化贸易经典案例参考，结合章节内容，精选中国最具代表性的国际文化贸易相关案例，从理论与实践的双重角度进行挖掘和探究，不仅为文化贸易学术研究提供了重要的信息资料来源，同时还对文化企业贸易实践具有重要的借鉴意义。