描述
包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301307236丛书名: 未名社科·学术面对面
内容简介
《大众传播媒介（第十一版）》是美国传播学专业的经典教材，作者具有二十多年的教学经验。本书编写体例成熟，系统性强，可读性强，全面介绍了大众传播媒介的相关知识，对新闻、广播、电视和互联网等大众媒介的形成、发展和管理途径都进行了论述。第十一版丰富了大众传媒的前沿研究，同时强化了对新媒体部分的论述，在媒介的分类上做了更科学地划分和调整。本书也是一本非常优秀的媒介入门读物，对于普通受众认识大众传播媒介具有重要意义。
目 录
第1章大众传媒素养/ 001
1.1无处不在的媒介/ 003
1.2媒介传播/ 005
1.3媒介消费者素养/ 009
1.4评价媒介信息/ 011
1.5大众传播的目的/ 016
1.6媒体和社会/ 019
第一部分大众传媒概说
第2章媒介技术/ 029
2.1媒介技术/ 030
2.2印刷技术/ 031
2.3化学技术/ 036
2.4电子技术/ 040
2.5当今技术/ 046
2.6数字化集成/ 048
2.7技术和大众传媒/ 054
第3章传媒经济学/ 063
3.1经济基础/ 064
3.2所有权结构/ 067
3.3其他媒体所有权形式/ 070
3.4政府角色/ 076
3.5新的资金来源/ 082
3.6传媒经济模式/ 085
第二部分大众传媒产业
第4章印刷媒体/ 097
4.1印刷媒体行业/ 098
4.2报纸行业/ 101
4.3主流报纸/ 105
4.4杂志行业/ 110
4.5创新杂志/ 114
4.6图书行业/ 120
4.7图书类型/ 123
4.8图书行业的前景/ 125
4.9后印刷时期文化/ 128
第5章声音媒体/ 137
5.1长期的共生关系/ 138
5.2唱片行业/ 140
5.3广播行业/ 144
5.4美国无线广播的特点/ 146
5.5广播的影响/ 153
5.6广播行业的发展方向/ 158
第6章视像媒体/ 166
6.1影视融合/ 168
6.2电影业/ 170
6.3电视产业结构/ 173
6.4电影产业结构/ 177
6.5视像媒体产品/ 183
6.6平台融合/ 190
第7章新媒体景观/ 200
7.1乔布斯的历史模型/ 202
7.2门户网站/ 205
7.3搜索引擎/ 207
7.4信息/ 210
7.5用户生成网站/ 213
7.6电子商务/ 217
7.7在线主导/ 219
7.8游戏/ 221
7.9存档/ 222
第三部分大众传媒的内容
第8章新闻/ 231
8.1新闻的概念/ 233
8.2贝内特新闻模式/ 234
8.3哈钦斯新闻模型/ 242
8.4重思新闻模式/ 247
8.5新闻中的个人价值观/ 249
8.6影响新闻的变量/ 252
8.7新闻的质量/ 255
8.8新闻潮流/ 260
第9章娱乐/ 271
9.1娱乐的历史/ 272
9.2媒介表演/ 275
9.3讲故事/ 277
9.4音乐/ 278
9.5体育和媒体/ 282
9.6色情内容和媒体/ 285
9.7游戏和媒体/ 287
9.8艺术价值/ 289
第10章公共关系/ 304
10.1公共关系的规模/ 306
10.2语境中的公共关系/ 308
10.3公共关系的根基/ 310
10.4作为战略的公共关系/ 317
10.5公共关系的战术/ 318
10.6公共关系的专业化/ 330
第11章广告/ 336
11.1广告的重要性/ 337
11.2广告的起源/ 339
11.3广告公司/ 343
11.4广告投放/ 344
11.5品牌战略/ 351
11.6广告策略/ 355
11.7当代广告技巧/ 358
第四部分大众传媒相关问题
第12章受众/ 371
12.1发现受众/ 372
12.2受众评估的原理/ 374
12.3评估受众规模/ 382
12.4受众调查方法/ 389
12.5测量受众反馈/ 395
12.6受众分析/ 398
第13章大众传媒的效果/ 406
13.1效果理论/ 407
13.2大众媒体对生活方式的影响/ 410
13.3大众媒体对公众态度的影响/ 414
13.4大众媒体对文化的影响/ 419
13.5大众媒体对公众行为的影响/ 424
13.6媒体呈现的暴力/ 426
第14章政府管理与大众传媒/ 435
14.1媒体在政府管理中扮演的角色/ 437
14.2媒体对政府管理的影响/ 439
14.3政府操纵/ 446
14.4竞选活动/ 450
14.5媒体与竞选融资/ 454
第15章大众传媒的全球化/ 462
15.1大众传媒与民族国家/ 464
15.2战争可检验自由的程度/ 468
15.3互联网领域的全球变革/ 470
15.4跨国界软外交/ 477
15.5阿拉伯国家的传媒系统/ 481
第16章传媒法/ 488
16.1知识产权/ 489
16.2表达自由/ 493
16.3保护范围的扩大/ 499
16.4诽谤/ 504
16.5不雅内容/ 508
第17章媒介伦理/ 514
17.1道德的困境/ 515
17.2媒介伦理/ 519
17.3道德法则/ 519
17.4过程vs.结果/ 523
17.5波特的盒子/ 527
17.6伦理、法律与实用性/ 529
17.7令人不安的媒介问题/ 530
1.1无处不在的媒介/ 003
1.2媒介传播/ 005
1.3媒介消费者素养/ 009
1.4评价媒介信息/ 011
1.5大众传播的目的/ 016
1.6媒体和社会/ 019
第一部分大众传媒概说
第2章媒介技术/ 029
2.1媒介技术/ 030
2.2印刷技术/ 031
2.3化学技术/ 036
2.4电子技术/ 040
2.5当今技术/ 046
2.6数字化集成/ 048
2.7技术和大众传媒/ 054
第3章传媒经济学/ 063
3.1经济基础/ 064
3.2所有权结构/ 067
3.3其他媒体所有权形式/ 070
3.4政府角色/ 076
3.5新的资金来源/ 082
3.6传媒经济模式/ 085
第二部分大众传媒产业
第4章印刷媒体/ 097
4.1印刷媒体行业/ 098
4.2报纸行业/ 101
4.3主流报纸/ 105
4.4杂志行业/ 110
4.5创新杂志/ 114
4.6图书行业/ 120
4.7图书类型/ 123
4.8图书行业的前景/ 125
4.9后印刷时期文化/ 128
第5章声音媒体/ 137
5.1长期的共生关系/ 138
5.2唱片行业/ 140
5.3广播行业/ 144
5.4美国无线广播的特点/ 146
5.5广播的影响/ 153
5.6广播行业的发展方向/ 158
第6章视像媒体/ 166
6.1影视融合/ 168
6.2电影业/ 170
6.3电视产业结构/ 173
6.4电影产业结构/ 177
6.5视像媒体产品/ 183
6.6平台融合/ 190
第7章新媒体景观/ 200
7.1乔布斯的历史模型/ 202
7.2门户网站/ 205
7.3搜索引擎/ 207
7.4信息/ 210
7.5用户生成网站/ 213
7.6电子商务/ 217
7.7在线主导/ 219
7.8游戏/ 221
7.9存档/ 222
第三部分大众传媒的内容
第8章新闻/ 231
8.1新闻的概念/ 233
8.2贝内特新闻模式/ 234
8.3哈钦斯新闻模型/ 242
8.4重思新闻模式/ 247
8.5新闻中的个人价值观/ 249
8.6影响新闻的变量/ 252
8.7新闻的质量/ 255
8.8新闻潮流/ 260
第9章娱乐/ 271
9.1娱乐的历史/ 272
9.2媒介表演/ 275
9.3讲故事/ 277
9.4音乐/ 278
9.5体育和媒体/ 282
9.6色情内容和媒体/ 285
9.7游戏和媒体/ 287
9.8艺术价值/ 289
第10章公共关系/ 304
10.1公共关系的规模/ 306
10.2语境中的公共关系/ 308
10.3公共关系的根基/ 310
10.4作为战略的公共关系/ 317
10.5公共关系的战术/ 318
10.6公共关系的专业化/ 330
第11章广告/ 336
11.1广告的重要性/ 337
11.2广告的起源/ 339
11.3广告公司/ 343
11.4广告投放/ 344
11.5品牌战略/ 351
11.6广告策略/ 355
11.7当代广告技巧/ 358
第四部分大众传媒相关问题
第12章受众/ 371
12.1发现受众/ 372
12.2受众评估的原理/ 374
12.3评估受众规模/ 382
12.4受众调查方法/ 389
12.5测量受众反馈/ 395
12.6受众分析/ 398
第13章大众传媒的效果/ 406
13.1效果理论/ 407
13.2大众媒体对生活方式的影响/ 410
13.3大众媒体对公众态度的影响/ 414
13.4大众媒体对文化的影响/ 419
13.5大众媒体对公众行为的影响/ 424
13.6媒体呈现的暴力/ 426
第14章政府管理与大众传媒/ 435
14.1媒体在政府管理中扮演的角色/ 437
14.2媒体对政府管理的影响/ 439
14.3政府操纵/ 446
14.4竞选活动/ 450
14.5媒体与竞选融资/ 454
第15章大众传媒的全球化/ 462
15.1大众传媒与民族国家/ 464
15.2战争可检验自由的程度/ 468
15.3互联网领域的全球变革/ 470
15.4跨国界软外交/ 477
15.5阿拉伯国家的传媒系统/ 481
第16章传媒法/ 488
16.1知识产权/ 489
16.2表达自由/ 493
16.3保护范围的扩大/ 499
16.4诽谤/ 504
16.5不雅内容/ 508
第17章媒介伦理/ 514
17.1道德的困境/ 515
17.2媒介伦理/ 519
17.3道德法则/ 519
17.4过程vs.结果/ 523
17.5波特的盒子/ 527
17.6伦理、法律与实用性/ 529
17.7令人不安的媒介问题/ 530
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