时尚传播学

时尚是人类文明的标志，它是人们创造美、传播美、欣赏美的过程。传播作为文化*早、*重要的表现形式之一，在文化的积累、传承、发扬、互融中起到不可或缺的作用。时尚传播在文化与商业两大体系运行并发挥作用，其学科建设事关国家文化战略和时尚产业发展。
《时尚传播学》通过对时尚传播所涉及的多个角度，如传播学理论、商业属性、视觉传播、广告和媒介利用等进行探讨，旨在对时尚传播学作全面的梳理，以此明晰该学科的本源、学科框架和研究范围，以及各相关学科的交叉性与连接性，拓展传播学的研究内容，为推动时尚传播学科建设和产业的发展做出进一步的尝试。 

赵春华：北京服装学院时尚传播学院教授，硕士生导师。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、中外服饰文化、时尚新闻、市场营销。曾任教时尚传播学、时尚媒体运作流程、时尚媒体营销推广与实践、英语时尚新闻、英语国家社会与文化（双语）、市场营销等课程。brbr曾主持北京市社科项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”、北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”，主持厅局级创新团队项目“国际时尚传播研究与实践”，主持厅局级科研项目“韩剧《冬日恋歌》服饰的文化创意分析”，主持横向科研项目“电视、网络中，时尚品牌的视觉传播效果调查”和“社交网络中时尚品牌营销状况调查”，参与部级项目“中韩国际传播比较研究”等。曾发表核心期刊论文十余篇：《社交网络的时尚品牌传播—-虚拟世界的“真实环境”构建》、《文化价值观影响下的中西方新闻报道比较》、《社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播》、《社交网络的人际传播与品牌整合传播》、《“华服”概念及其在APEC等重大活动的国际化演绎》、《视觉传播视角下可穿戴技术探究》、《服饰—-影视剧直观的视觉传达工具》、《韩剧冬日恋歌的服饰文化创意分析》、《2010年中国电视年度盘点》、《近年来央媒变革的背后》等。曾获2003北京模拟联合国（英语）奖*提案国奖，曾获校级教师基本功比赛二等奖，校级教学成果二等奖。

绪论/001

章　理解时尚与时尚传播/003

节　时尚的定义/003

一、时尚的约定俗成/003

二、时尚的意义系统和物质系统/004

三、时尚的广义概念和狭义概念/005

四、相关概念释义/006

第二节　时尚诸论/007

第三节　时尚传播的定义/011

一、传播的概念/012

二、广义的时尚传播/013

三、狭义的时尚传播/014

四、时尚传播的独特性/015

第四节　时尚传播学的研究谱系/016

一、新兴学科/016

二、以传播学为核心的交叉性学科/018

三、国内外高校的学科现状/020

第二章　时尚传播学理论基础/023

节　传播学视角/023

一、传播要素重心的转移/024

二、传播模式的改变/025

三、传统传播学理论的新纬度/027

第二节　两大体系和两大系统/029

一、两大传播体系：文化与商业/030

二、两大传播系统：意义与物质/031

第三节　时尚符号学/033

一、符号的表意功能/034

二、符号的美学功能/035

三、作为媒介的服装/039

四、服装符码与文化基因/041

五、注意力经济与符号消费/045

第四节　视觉文化与意识形态/046

一、符号的社会编程/046

二、意识形态与文化话语权/047

第五节　视觉文化中的拟态环境/049

第六节　服装心理学/051

一、私人情境与社会情境/052

二、从众与个性/054

第三章　时尚传播的东方文化体系/057

节　时尚的东方起源/057

一、中国古代超前的服饰体系/058

二、中国古代文学中的时尚说/061

第二节　中国传统服饰文化的对外传播/063

一、“丝绸之路”与东服西渐/063

二、拜占廷服饰的东西交融/066

三、对洛可可风格的影响/069

四、中国服饰的东传/070

五、汉服之殇/072

第三节　中国服饰对外传播的主要途径/072

一、商贸/073

二、战争与和亲/073

三、朝贡/075

四、人口流动/075

五、僧侣与传教士/076

六、留学生/076

第四章　时尚传播的商业体系/079

节　近现代的时尚产业在西方的兴起/079

第二节　时尚传播的商业属性与品牌/082

第三节　时尚传播中的品牌溢价/084

一、品牌溢价/084

二、功能性价值与情感价值/086

第四节　时尚传播中品牌的内容元素/089

一、品牌标识/089

二、形象代言人/089

三、包装、产品与服务/090

四、员工/091

第五节　时尚传播的手段/093

一、广告/093

二、事件营销/094

三、公关/098

四、人际传播/099

第六节　工业化与流行文化的影响/100

一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势/100

二、流行文化对时尚的影响/101

第五章　视觉化传播/105

节　视觉传播概貌/105

一、视觉信息/105

二、视觉传播的概念/107

三、时尚传播与视觉不可分割/108

第二节　视觉表意与视觉引导/109

一、视觉表意/110

二、视觉意象/111

三、视觉引导/113

四、审美引导/114

第三节　传播中的四大认知系统/116

一、四大认知系统/116

二、视觉认知的特点/124

第四节　受众的视觉认知/125

一、传统的受众反应模型/125

二、新型的受众反应模型/126

第五节　受众的视觉思维/129

一、“我看”与“我知”/129

二、视觉思维的修正作用/131

第六节　受众的“情感关注”/132

一、“情感关注”的发生/132

二、视觉冲击的形成/134

第六章　广告的视觉应用/137

节　广告视觉表现的基本原则/137

一、艺术原则/137

二、标记性原则/138

三、情感诉求/139

四、文化内涵/141

第二节　广告的图像与文字/143

一、全平衡论/143

二、图像与文字的结合/144

第三节　广告的视觉设计要素/145

一、“力”与“场”/145

二、色彩与形式/147

三、和谐与颠覆/148

第四节　广告画面的艺术化处理/150

一、唯美的文化主题/150

二、巧妙的色彩运用/151

三、绘画效果的处理/152

第五节　广告的视觉说服/154

一、故事与叙事/154

二、名人效应/156

三、品牌细节/158

四、模糊化/159

五、情境化/161

第七章　传统媒体/165

节　传统媒体与新媒体的区别/165

一、大众传播的内容为王/165

二、新媒体的渠道为王/166

第二节　平面媒体/167

一、时尚杂志的消费者定位/167

二、平面媒体的传播优势/168

三、时尚杂志的资深地位/169

四、平面媒体的新媒体拓展/171

第三节　电视/172

一、电视的传播优势/172

二、电视的视觉表征/173

三、电视广告/176

四、电视时尚节目状况/177

五、电视植入的时尚效应/181

第八章　新媒体/185

节　新媒体的传播特征/185

一、新媒体的传播优势/186

二、新媒体的传播劣势/187

第二节　新媒体的广告/188

一、新媒体广告现状/189

二、新媒体广告的传播特征/191

三、原生广告策略/192

四、网络广告的病毒式传播/194

第三节　社交网络概况/195

一、六度分隔理论/195

二、社交网络的概念与分类/196

三、社交网络的传播优势与劣势/200

第四节　社交网络的时尚传播/205

一、社交网络的聚人效应/205

二、虚拟网络的真实性构建/207

三、高科技拟真化的视觉应用/211

第五节　社交媒体对传播及商业模式的重构/212

一、社交媒体对时尚传播模式的重构/212

二、社交网络对传统商业模式的重构/213

三、电子商务社交化/214

第六节　移动媒体的规模化发展/217

一、移动媒体的传播优势/217

二、便捷的图片分享/218

三、智能手机的“三位一体”/219

四、手机移动网络的微型拟态环境/220

第七节　智能可穿戴技术的兴起/221

一、可穿戴设备的分类/222

二、智能可穿戴设备的传播“四合一”模式/223

三、可穿戴设备的虚拟现实技术/224

四、便捷性与时尚感/225

第九章　整合传播/229

节　理解整合传播/229

一、整合传播的定义/229

二、整合的优势分析/231

三、整合趋势/231

第二节　整合传播策略/232

一、内容整合，统一形象/232

二、渠道整合，优势互补/233

三、形式整合，大众传播与人际传播合媒/234

第三节　整合传播途径/235

一、从电视向网络的推送/235

二、从网络向电视的推送/236

三、网络与手机的共同应用/237

四、多媒体同步/238

五、小结/240