媒介融合趋势下的出版变迁与转型

《媒介融合趋势下的出版变迁与转型》共四个章节，各个章节包括的主要内容分别是：第1章媒介融合的内涵；第2章媒介融合中传统出版业面临的挑战与困境；第3章媒介融合中出版业的变迁历程；第4章媒介融合趋势下我国出版业的转型发展。

自序

绪论

节研究缘起与研究思路

第二节国内外文献综述

第三节研究方案设计与研究意义

第1章媒介融合的内涵

节媒介融合概念的源起与各方界定

第二节媒介融合的核心内容

第三节媒介融合趋势中传媒业的发展前景

本章小结

第2章媒介融合中传统出版业面临的挑战与困境

节数字新媒介与印刷媒介的传播特性与效率比较

第二节新媒介条件下文化内容的生产方式变化

第三节媒介融合时代受众的信息获取与阅读方式的变迁

第四节媒介融合趋势下传统出版业的发展困境

本章小结

第3章媒介融合中出版业的变迁历程

节传统出版工作环节及出版媒介的数字化

第二节欧美传媒产业组织融合的总体历程与规律

第三节媒介融合中欧美出版传媒企业的整合与转型

第四节媒介融合中我国出版业的集团化发展

本章小结

第4章媒介融合趋势下我国出版业的转型发展

节在媒介融合视角下重新认识出版的本质与价值

第二节政府应给出版转型发展提供市场空间与制度环境

第三节出版企业应通过有效的转型战略实现新的发展

本章小结

结论

参考文献

我国学者喻国明等认为，受众的注意力是比金钱更为稀缺的资源，衡量注意力价值的一个重要指标就是媒介使用时间。由于每个人的媒介消费都受到了时间和金钱上的预算约束，如果分配到互联网的时间或金钱变多，那么分配到其他媒介的时间和金钱就会变少。喻国明开展的实证研究表明，当代受众的上网时间和传统媒介使用时间存在“零和博弈”，受众上网时间的增加会导致传统媒介使用时间的减少，且网民的上网时间仍然处于不断增加的趋势之中。
上述趋势主要体现在使用网络媒介的受众群体规模的增长上。以我国为例，自互联网20世纪90年代末开始在我国普及以来，我国网民人数一直持续快速上升，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查统计，截止到2015年12月，中国网民达到6.88亿人，互联网普及率持续上升至50.3%，这表明在我国网络媒介使用人群范围已非常广泛。在上网时间上，据统计2011年12月我国网民每周平均上网时长为18.7小时，2012年12月为20.5小时，2013年12月为25.0小时，2014年12月为26.1小时，2015年12月为26.2小时，这表明我国网民用于上网的时间近年来持续增加。上网时间不断延长，表明我国网民网络使用的深入程度在增加，互联网的用户黏性不断增强，意味着网络逐渐成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒介的影响力也随之快速提升。值得注意的是，近两年用手机上网的网民规模增长尤为快速，CNNIC的调查显示，在使用上网设备方面，截至2015年12月，我国网民中通过手机上网的网民比例为90.1%，比2014年年底增长了4.3个百分点，使用台式电脑、笔记本电脑和平板电脑上网的网民比例为分别为67.6%、38.7%、31.5%。可见，近年来我国网民在上网设备上越来越向手机端集中，事实上，目前智能手机已成为我国网民的“上网终端”，这表明，近年来传播功能更为融合的智能手机已成为人们的数字化媒介终端。