电子商务与网络经济(全国高等职业院校计算机教育规划教材)

　　《全国高等职业院校计算机教育规划教材·电子商务与网络经济》适合作为高等职业院校、成人院校电子商务专业教材，也可作为相关专业的电子商务课程教材，亦可作为自学参考书及培训教材，又可作为从事电子商务及相关行业人员的实战参考用书。

　　《全国高等职业院校计算机教育规划教材·电子商务与网络经济》一方面系统地介绍了电子商务和网络经济领域的系统知识框架，使读者能够在阅读过程中循序渐进地形成对电子商务和网络经济较为全面的整体认知；另一方面以理论知识为基础，针对电子商务实施过程中所需的技能进行解读，从而达到理论与实践相结合，综合提高读者理论知识与操作技能水平的目的。

　　《全国高等职业院校计算机教育规划教材·电子商务与网络经济》具有体例创新，取材新颖，内容丰富，通俗易懂的特点，电子商务和网络经济的案例分析较为详细。

第一章　电子商务概述
　第一节　电子商务的概念
　第二节　电子商务的应用
　第三节　发展电子商务的障碍
　第四节　与电子商务相关的行业
　第五节　电子商务中的伦理问题
第二章　电子商务技术基础
　第一节　计算机网络
　第二节　计算机网络的基本组成及功能
　第三节　计算机网络的分类
　第四节　计算机网络协议
　第五节　计算机网络互连
第三章　电子商务与网络营销
　第一节　网络营销产生的原因
　第二节　网络营销的含义和特征
　第三节　电子商务网站的分类
　第四节　网站规划设计
　第五节　网络营销中的技术手段
　第六节　许可电子邮件营销
　第七节　利用邮件列表进行营销
　第八节　利用新闻组、BBS、聊天室、论坛等进行营销
　第九节　利用搜索引擎进行营销
　第十节　网络广告及其计费方法
第四章　电子商务与企业经营
　第一节　电子商务对企业的影响
　第二节　电子商务与大企业、中小企业和虚拟企业
　第三节　企业开展电子商务的成本与收益
　第四节　电子商务与ERP
　第五节　ERP解决方案案例
第五章　电子商务与EDI
　第一节　EDI概述
　第二节　EDI标准的发展历史及现状
　第三节　EDI的构成要素
　第四节　EDI标准体系
　第五节　开展EDI的收益成本分析
　第六节　互联网环境下EDI的变革与发展
第六章　电子商务安全体系
　第一节　电子商务系统安全概述
　第二节　电子商务的安全技术
第七章　网络银行与电子支付
　第一节　网络银行概述
　第二节　网络银行对传统银行的挑战
　第三节　为网络银行发展创造条件
　第四节　电子支付与电子货币
　第五节　电子商务支付工具与应用
　第六节　电子商务中的电子支付系统
　第七节　其他网上金融服务
第八章　移动电子商务
　第一节　移动电子商务概述
　第二节　移动电子商务的价值链
　第三节　移动电子商务的应用范围
　第四节　移动电子商务的实施
　第五节　移动电子商务的发展趋势
第九章　网络消费
　第一节　网络消费者行为分析
　第二节　企业上网行为分析
第十章　网络企业的组织与行为
　第一节　网络企业及其组织特征
　第二节　免费赠送与主流化战略
　第三节　“锁定”策略
　第四节　“赢家通吃”与“输家通盘”
　第五节　开放与控制战略
第十一章　网络经济
　第一节　信息技术与网络革命
　第二节　网络经济的产生和运行
　第三节　网络经济中的主要经济学原理
　第四节　网络经济下的竞争与垄断
第十二章　网络经济的金融支持
　第一节　网络经济的发展需要金融支持
　第二节　金融市场的供给
　第三节　创业投资
　第四节　创业板市场
参考文献