区域性主流媒体策略研究

本书包含多个创新点。作者比较恰当地运用了布尔迪厄场域分析视角，对中国区域性主流媒体的一系列基本问题作了系统深入的分析，并形成了逻辑比较严密的理论框架，形成了一些独到的学术见解。在我国社会，区域性主流媒体具有重要的地位，它对整个社会舆论场发挥着引领引导作用。随着媒体市场化竞争加剧，我国媒体格局发生巨大变化，市场类媒体迅速发展，新兴媒体不断崛起，区域性主流媒体受到巨大挤压，从受众面来看，呈现某种“边缘化”的趋势。如何让区域性主流媒体不仅能生存下来，而且能在社会舆论中更好地发挥主导作用，这影响到主流意识形态和主流价值观的有效传播，关系到党的执政基础的巩固和强化。本书在这方面的理论探索，具有重要的现实意义。
作者着眼于提升和优化区域性主流媒体影响力的基本取向，基于对区域性主流媒体及其置身的社会生态环境演变的系统梳理和准确把握，揭示了新闻场内部的运作规律，体现出独到的领悟力。深入研究了区域性主流媒体的新闻场与政治场、经济场、公众生活场等场域之间的互动关系，富有启发性与解释力。对区域性主流媒体的一系列基本问题的探讨，得出了一些新的观点和基本判断，拓展了若干新的领域与场域理论，丰富了主流媒体研究的内涵。因此，对于承担传播主流意识形态和主流价值观职责的区域性主流媒体来说，是十分重要的。

卜宇，1987年毕业于南京大学哲学系，后入南京大学社会学系，先后获法学硕士、博士学位。1987年进南京日报社工作，十年后调入机关，先后任南京市委办公厅副处长、调研员，建邺区委常委、宣传部长，市委宣传部副部长、市文明办主任。现任南京日报社总编辑。曾在《江海学刊》、

序
章　导论
节　区域性主流媒体的界定
一、西方语境中的主流媒体
二、中国语境中的主流媒体
三、区域性主流媒体的定义
第二节　理论框架
一、新闻场概念及其运作逻辑
二、新闻场与其他场域之间的互动关系
三、区域性主流媒体的运作取向
四、区域性主流媒体运作取向的制度支撑
第三节　研究方法
一、个案研究法
二、问卷调查法
第二章　场域和媒体影响力研究状况
节　场域研究现状
一、场域理论概述
二、场域理论的应用研究
第二节　媒体影响力研究现状
一、西方传媒的影响力研究
二、我国传媒的影响力研究
第三节　场域理论及媒体影响力研究评述
一、场域研究简评
二、传媒影响力研究简评
第三章　区域性主流媒体的源点
节　影响区域性主流媒体源点的因素
一、改革开放前的新闻场结构和惯习（1978年以前）
二、新闻场的有限调整和惯习迟滞（1978-1992年）
三、新闻场改革及惯习变迁（1992年至今）
第二节　区域性主流媒体源点的确立
一、实证调查受众需求
二、区域性主流媒体的受众需求
第四章　区域性主流媒体的特质
节　媒体社会角色的扮演
一、人民行使民主权利的实现途径
二、推动决策科学化和民主化的重要力量
三、保持社会良性运转的调节机制
四、建设廉洁政府的监督保障
第二节　媒体普适性角色规范的确立
一、媒体普适性角色规范的生成
二、媒体普适性角色规范的内涵
　……
第五章　区域性主流媒体的场域
第六章　区域性主流媒体的取向
第七章　总结与讨论
参考文献
后记