描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787511565242
1. 新观点新规律新理论，资深新华社高级记者、中央网信办原副主任、现全国人大社会建设委员会副主任委员谈舆论战！
迎战变局，舆论先行！舆论先行，决战必胜！中央网信办原副主任全面梳理包括新疆反恐、美国“甩锅”、星球大战计划、伊拉克战争、叙利亚“白头盔”、美国棱镜门、阿拉伯之春、美国借新冠病毒命名发动舆论战、颜色革命等数十个全球聚焦的舆论战案例，剖析兵马未动、舆论先行的重要性!
2.看穿舆论战的本质，总结舆论战的表现，找到舆论战的打法，舆论战就是战争！
随着新中国成立，战争的硝烟逐渐散去，但围绕着新中国的建设与发展，不见硝烟的舆论战从未停止，甚至伴随着共和国的壮大而日趋激烈。而在国与国战略博弈中，“舆论战”的惨烈一点不亚于“贸易战”“金融战”“科技战”。“舆论战”关乎国家安全，关乎民族生死存亡，务必以对待颜色革命的高度警觉来对待。在真实战场之外，“舆论战”往往比子弹更为有力、持久！
3.百年未有之大变局，舆论战与每个人息息相关，舆论战就在身边！
当下之中国，正处百年未有之大变局中！舆论者，人心向背，国之大事也！不可不察！小到一个个人，中到一个单位、企业、组织，大到一个民族、政党、国家，其发展、崛起、沦丧、灭亡，无不伴随着舆论的兴衰交替。本书适用于各级党委宣传干部、各类媒体新闻工作者、各大院校传媒系师生，更适用于全体国人。国是你我的国，家是你我的家!
当下之中国，正处百年未有之大变局中！除了热战、冷战、贸易战、科技战、金融战，更有无时不在，不见销烟却直抵人心，跌宕起伏、波诡云谲的舆论战！如何在大变局中，打赢舆论战，抢夺话语权？舆论战的本质是什么？西方舆论战都有哪些表现？我们该如何应对？中央网信办原副主任、全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良继《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》的又一力作。
前 言/001
章 兵马未动，舆论先行—革命和建设取得胜利的重要法宝
节 唤起工农千百万，同心干—中共成立之初的舆论宣传/005
一、中共领袖几乎都是文章大家
二、宣传起家
三、“真理的味道非常甜”
第二节 今日长缨在手，他日缚住苍龙—抗日战争时期的舆论宣传/010
一、烽火中的“呐喊”
二、去“污名化”
三、不同阶段不同策略
第三节 奔腾急，万马战犹酣—解放战争时期的舆论宣传/014
一、两条道路、两种命运的抉择
二、“一切反动派都是纸老虎”
三、建立广泛的统一战线
四、兵临城下，攻心为上
五、宜将剩勇追穷寇
【典型案例】解放战争时期我党“舆论战”策略的有效运用
第四节 长夜难明赤县天，百年魔怪舞翩跹—新中国成立前后的中美舆论较量/023
一、“决定战争胜败的是人民，而不是一两件新式武器”
二、别了，司徒雷登
三、给“相信美国什么都好”的人“浇了一瓢冷水”
第五节 小小寰球，有几个苍蝇碰壁—中苏论战：舆论斗争的尺度/028
一、从论战爆发到分歧恶化
二、“九评苏共中央公开信”
三、中苏论战的启示
第六节 待到山花烂漫时，她在丛中笑—改革开放之初，“实践是检验真理的标准”大讨论/033
一、时代的呼唤：转轨变型
二、思想解放的里程碑
三、进一步补课
【典型案例】《黑龙江日报》在“真理标准”讨论中求深求活
第七节 乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪—推进社会主义市场经济改革过程中的舆论引导/039
一、姓“资”还是姓“社”
二、“皇甫平”四论改革开放
三、东方风来满眼春
第二章 新时代，新课题，新挑战—中国崛起与舆论宣传工作的尴尬
节 少年不识愁滋味—面对西方的无端抹黑，浑身是嘴说不清/046
一、量小声微
二、不善表达的苦恼
三、软实力
【典型案例】新疆反恐报道折射出西方媒体报道的固有模式
第二节 欲说还休，却道天凉好个秋—西强我弱的国际舆论格局并未根本改变/052
一、西强我弱的国际舆论格局
二、互联网霸权
三、西方媒体骨子里的偏见
四、失语就要挨骂
【典型案例】中美关注的女主播辩论，显示出美国对中国有多不了解
第三节 兵不血刃，不战而屈人之兵—苏东剧变中新闻舆论工作的教训/059
一、思想武装的解除
二、西方反共思潮的涌入
三、本国媒体的助力
第四节 灭人之国，必先去其史—暗流涌动，一个时期舆论宣传中的历史虚无主义/064
一、何谓“历史虚无主义”
二、历史虚无主义的具体表现
【典型案例】针对历史虚无主义在传播领域的沉渣泛起，有识之士撰文疾呼：警惕美国文化冷战八招
【典型案例】大吃一惊！美国针对中国制造新型精神毒品！！！
三、历史虚无主义的危害
第五节 还原新闻舆论的本质—从站起来、富起来、强起来到赞起来/073
一、理直气壮地唱响主旋律—中国之治，来自贵州的实践
二、鞋子舒服不舒服，只有自己的脚知道
三、要想知道梨子的滋味，只有亲口尝一尝
第三章 兵不厌诈，操纵策划—现代“舆论战”之种种表现
节 假作真来真亦假/081
【典型案例】星球大战计划：战略欺骗还是政治“阳谋”？
第二节 移花接木颠黑白/085
【典型案例】伊拉克战争：一瓶“大杀器”，何以服天下？
【典型案例】叙利亚“白头盔”：演技惊动奥斯卡
第三节 换个角度大不同/091
【典型案例】穿汉服竟被解读为停止开放
第四节 只许州官放火/096
【典型案例】不问是非，只问立场
【典型案例】宽于律己，严以待人
【典型案例】推卸责任，按头道歉
第五节 强词夺理理何在/102
【典型案例】美国“棱镜门”：帷幕背后窥视的眼睛
第六节 鲜花下的陷阱/107
【典型案例】夏令营中的较量
【典型案例】油纸包裹的良心
【典型案例】贴在墙上的咖啡
第七节 顺之者昌，逆之者亡/115
【典型案例】委内瑞拉：天堂太远，美国太近
第八节 欲加之罪，何患无辞/121
【典型案例】“懂经济”的特朗普
【典型案例】“无中生友”的纳瓦罗
第九节 以偏概全管窥豹/126
【典型案例】民国范儿的“悖论”
第十节 风起互联网/130
【典型案例】“阿拉伯之春”：社交媒体的胜利
【典型案例】香港“修例风波”：帷幕背后的黑手
第四章 信者，心也！—中国道路自信的渊源探讨
节 从新冠肺炎疫情说起/137
一、武汉封城
【典型案例】火神山建设不完全手册
二、社会主义举国体制的优势
【典型案例】制度优势是我们必定战胜疫情的重要法宝
三、历史性时刻
第二节 “治水社会”的集权管理/148
一、“亚细亚生产方式”
二、中国是“治水社会”的典范
三、制度自信
第三节 家国天下，选贤任能/151
一、家天下是中国人的一大发明
二、国运昌盛与政治文化传承
三、宰相必起于州部
【典型案例】人民领袖*
第四节 中国知识分子的追求/156
一、＂修身、齐家、治国、平天下＂
二、儒家文化的千年延续
【典型案例】遍布世界各地的孔子学院
三、君子之德风
第五节 复古还是扬弃/160
一、坚决驳斥复古谬论
二、关键是“良政善治”
三、在传承中不断弘扬
第六节 中国梦，人民的梦/163
一、中国共产党为什么“能”
二、“中国梦”与“美国梦”
【典型案例】港珠澳大桥，见证中国奇迹
三、明天更美好
第五章 进攻是好的防守—既要有坚固的盾又要有锋利的矛
节 狭路相逢勇者胜/170
一、再说CNN的偏见
二、打破“沉默的螺旋”
三、统筹网上网下两个舆论场
【典型案例】中国网络诚信大会宣传效果惊人
四、对热点问题不回避
【典型案例】成都市政府在成都七中食品安全事件中的积极回应
五、主动出击，精准打击
【典型案例】面对中国政府针对新疆问题的摆事实讲道理，西方媒体却沉默了
【典型案例】央视网在境外社交媒体平台推出熊猫频道引围观
第二节 主战场要有主力军/181
一、要有自己的主阵地
【典型案例】马其诺防线的启示
【典型案例】Twitter和Facebook等境外社交媒体关闭我大量账号
二、舆情就是责任
【典型案例】“梨代桃僵”
三、好钢用在刀刃上
四、多维度，成体系
五、争当正能量网红
【典型案例】中国历史研究院在微信公众号上发声
第三节 打造新型主流媒体/191
一、你中有我，我中有你
二、让正能量充盈网络空间
三、打造平民化话语体系
【典型案例】学者演讲被吐槽
四、技术驱动内容
五、做实基础，有的放矢
【典型案例】网民追康辉Vlog根本停不下来
六、活学活用，增强互动
第四节 坚持移动优先策略/200
一、善用新媒体，攻守要兼备
【典型案例】面对新冠肺炎疫情，中美两国在新媒体平台的较量
二、抢占首发权，争夺主导权
三、发动自组织，防止负面性
【典型案例】饭圈女孩和帝吧青年出征境外网站，引发新媒体舆论场攻防战
四、打造新平台，开辟新战场
【典型案例】美国政府审查TikTok
五、要揽瓷器活，需有金刚钻
第五节 画好同心圆/209
一、知民意，争民心
【典型案例】美媒制作非洲节目污蔑中国引境外网民群嘲
二、抓好“三个三”
【典型案例】网络社会组织构筑自媒体同心圆
三、以点破面
【典型案例】NBA巨星詹姆斯反对莫雷涉港言论，为中国发声
【典型案例】中国“功夫老人”在YouTube上引赞叹
第六章 讲好中国故事—引人入胜方能感同身受
节 榜样的力量/220
一、讲中国特色社会主义道路故事
二、讲中华文化故事
三、讲文明交融故事
【典型案例】读懂中国的思想指引—《习近平谈治国理政》海外译者谈
第二节 牵住“牛鼻子”/227
一、紧紧抓住议题设置
【典型案例】“长征路上奔小康”网络媒体“走转改”活动总结表彰大会在京举行
二、让正能量成为主旋律
【典型案例】七十华诞，国之大典
三、关注为上
【典型案例】李子柒“文化输出”争议带来的启示
第三节 有粉擦在脸上/235
一、既要好吃也要好看
二、靠真本事出精品
【典型案例】全国两会报道新传播手段崭露头角
三、从”三力”到”三率”
【典型案例】时政微视频刷屏朋友圈
第四节 善于借力打力/242
一、古为今用
【典型案例】陈胜、吴广巧用舆论传播
二、因势利导
三、及时发声
【典型案例】面对华尔街日报的抹黑，中国政府果断出手
第五节 书到用时方恨少/250
一、互联网带来的严峻挑战
二、打好主动仗
【典型案例】政府里面有高人！
三、增强责任担当
四、全力抗疫，方显中国本色
【典型案例】美国借新冠病毒命名对我发动舆论战
【典型案例】求求中国快复工吧，这批老外被逼疯了
前 言
随着新中国成立，战争的硝烟逐渐散去，但围绕着新中国的建设与发展，不见硝烟的舆论战从未停止，甚至伴随着共和国的壮大而日趋激烈。
从新中国成立前后的中美舆论战、20世纪60年代的中苏大论战，到改革开放前后“实践是检验真理的标准”的大讨论，再到姓“资”姓“社”、思想大解放、香港回归、中美贸易战直至当下围绕抗击新冠肺炎疫情而展开的“唇枪舌剑”，舆论斗争从来就没有消停，跌宕起伏，云谲波诡，一波接着一波，一浪高过一浪，惊心动魄。
“舆论战”的惨烈，一点不亚于“贸易战”“金融战”“科技战”，有时甚至不只是媒体间的你来我往。在高度信息化的今天，在人人都是媒体的当下，更不时激起、动员全民参与，甚至情急之下，一国的元首都亲自赤膊上阵，如美国总统特朗普眼看中国抗疫取得重大成果和美国的疫情由于自己的失误大有蔓延失控之势，便不顾世界卫生组织的明示和外交礼仪，在Twitter和记者会上连番“甩锅”中国，声称新冠病毒为“中国病毒”，试图嫁祸中国、转移视线。美国的一些媒体和官员更是火力全开，大肆污名化、抹黑中国，来势汹汹，用心险恶。
正是基于唤醒我们的警觉，更清醒地认识“舆论战”的表现和本质，为国家崛起营造良好的舆论氛围，更好地在大国博弈中争夺舆论的话语权、主导权，扭转被动挨骂的局面，打好主动仗，讲好中国故事，尽笔者一己绵薄之力，这是本书写作初衷。
全书共六章三十八节，由“共产党宣传起家”写起，从成立之初的“唤起工农千百万”到抗日战争的“去‘污名化’”、解放战争的“宜将剩勇追穷寇”，到新中国成立前后的“别了，司徒雷登”“中苏论战”，再到改革开放后的“实践是检验真理的标准”大讨论、姓“资”还是姓“社”的思想大解放（章），一路写来，写到今天中国崛起面临的舆论尴尬和困惑（第二章，共五节：面对西方的无端抹黑，浑身是嘴说不清；西强我弱的国际舆论格局并未根本改变；苏东剧变中新闻舆论工作的教训；灭人之国，必先去其史；还原新闻舆论的本质），总结概括现代舆论战的十大表现（第三章，共十节：假作真来真亦假；移花接木颠黑白；换个角度大不同；只许州官放火；强词夺理理何在；鲜花下的陷阱；顺之者昌，逆之者亡；欲加之罪，何患无辞；以偏概全管窥豹；风起互联网），探讨中国道路自信的历史、体制、文化渊源（第四章，共六节：从新冠肺炎疫情说起；“治水社会”的集权管理；家国天下，选贤任能；中国知识分子的追求；复古还是扬弃；中国梦，人民的梦），进而提出打赢“舆论战”的制胜之道和具体的途径、措施（第五章，共五节：狭路相逢勇者胜；主战场要有主力军；打造新型主流媒体；坚持移动优先策略；画好同心圆。第六章，共五节：榜样的力量；牵住“牛鼻子”；有粉擦在脸上；善于借力打力；书到用时方恨少）。如同前本热销的拙作《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》一样，本书列举了大量鲜活案例，采用了的数据和资料，另做了大量插图。
讲大国崛起的热战、冷战、核大战、贸易战、金融战、科技战等的有关著作、论述比比皆是，而从舆论战的角度讲大国博弈似乎还不多见，故此大胆献丑，期望抛砖引玉，共同探讨。
任贤良
2020．3
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