中国品牌建设报告（2022）

★全方位、多角度呈现我国品牌建设全貌

★既有全国面上情况的梳理分析和取得的成绩，也有地方做法和典型行业的经验提炼

★既有品牌发展面临的任务要求，也有下一步工作的部署考虑

★了解、关心、支持品牌建设工作，形成合力，共同为我国品牌建设工作作出应有贡献

 

近年来，各地区各部门以习近平总书记关于品牌建设工作的重要指示批示精神为根本遵循，深入落实党中央、国务院决策部署，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，品牌建设工作取得积极进展。

一是品牌建设法律法规和政策体系持续完善；二是质量提升行动深入开展；三是一批优质企业、品牌从激烈的国内外市场竞争中脱颖而出，“中国品牌”的竞争力和国际影响力显著增强；四是不同行业领域和区域品牌建设成效显著，一批融合地方特色优势、具有市场竞争力的区域品牌成长壮大。

本书既有全国面上情况的梳理分析和取得的成绩，也有地方做法和典型行业的经验提炼，既有品牌发展面临的任务要求，也有下一步工作的部署考虑，全方位、多角度呈现了我国品牌建设全貌。

国家发展改革委产业发展司

国家发展改革委机关司局之一。主要职责是：组织拟订综合性产业政策。统筹衔接工业发展规划。拟订支持实体经济发展、加快发展先进制造业的政策措施，会同有关部门提出工业重大项目布局建议和相关产业重大工程并协调实施。协调重大技术装备推广应用和产业基地建设。拟订并协调实施服务业发展战略、规划和政策。

总报告

建设质量强国 畅享中国品牌  国家发展改革委

 

部门篇

中宣部推进品牌建设工作情况

工业和信息化部推进品牌建设工作情况

农业农村部推进品牌建设工作情况

商务部推进品牌建设工作情况

国务院国有资产监督管理委员会推进品牌建设工作情况

打造质量品牌建设质量强国

　——国家市场监督管理总局推进品牌建设工作情况

建设知识产权强国推动商标品牌和地理标志高质量发展

　——国家知识产权局推进品牌建设工作情况

 

地方篇

立足“四个中心” 的核心功能精心打造“京” 品品牌

　——北京市品牌建设工作进展与展望

聚焦优势产业打响“津品” 金字招牌

　——天津市品牌建设工作进展与展望

打造“河北制造” “河北服务” 优质品牌

　——河北省品牌建设工作进展与展望

实施品牌战略打造“山西精品”

　——山西省品牌建设工作进展与展望

强化品牌建设促进高质量发展

　——内蒙古自治区品牌建设工作进展与展望

高位推动多措并举建设品牌辽宁

　——辽宁省品牌建设工作进展与展望

打造“吉致吉品” 品牌推动吉林全面振兴全方位振兴

　——吉林省品牌建设工作进展与展望

做好“三篇大文章” 建设“品牌龙江”

　——黑龙江省品牌建设工作进展与展望

打响“四大品牌” 彰显上海城市魅力

　——上海市品牌建设工作进展与展望

打造“江海流苏” 品牌新名片助力“强富美高” 新江苏建设

　——江苏省品牌建设工作进展与展望

打响“品字标” 金名片推动品牌强省建设

　——浙江省品牌建设工作进展与展望

大力培育“皖美品牌” 推动安徽品牌走出去

　——安徽省品牌建设工作进展与展望

把质量、创品牌、抓创新全面推动福建品牌高质量发展

　——福建省品牌建设工作进展与展望

“赣出精彩” 奋力谱写江西品牌新作为

　——江西省品牌建设工作进展与展望

深入实施品牌强省战略助力“鲁字号” 做大做强

　——山东省品牌建设工作进展与展望

优品种、提品质、创品牌全方位塑造河南品牌崭新形象

　——河南省品牌建设工作进展与展望

锻造“楚类拔萃” 品质推动湖北品牌建设高质量发展

　——湖北省品牌建设工作进展与展望

全面落实“三高四新” 战略定位和使命任务着力打造“湘” 字号品牌

　——湖南省品牌建设工作进展与展望

深入开展品牌建设彰显“粤响全球” 风采

　——广东省品牌建设工作进展与展望

实施品牌培育工程奋力建设壮美广西

　——广西壮族自治区品牌建设工作进展与展望

大力实施质量强省战略打造海南品牌

　——海南省品牌建设工作进展与展望

加快商标品牌强市建设助力重庆品牌“行千里致广大”

　——重庆市品牌建设工作进展与展望

坚定实施品牌发展战略打造“天府名品” 质量品牌

　——四川省品牌建设工作进展与展望

打造“多彩贵州” 品牌助力贵州在新时代西部大开发上闯新路

　——贵州省品牌建设工作进展与展望

聚力打造建设“滇字号” 云南特色品牌

　——云南省品牌建设工作进展与展望

打造“地球第三极” 区域公共品牌树立西藏形象新名片

　——西藏自治区品牌建设工作进展与展望

实施商标品牌战略打造陕西品牌集群

　——陕西省品牌建设工作进展与展望

坚持质量为先聚焦优势领域全力打造“陇字号” 品牌

　——甘肃省品牌建设工作进展与展望

加大品牌建设力度着力打造青海品牌形象

　——青海省品牌建设工作进展与展望

实施品牌引领战略助推美丽新宁夏建设

　——宁夏回族自治区品牌建设工作进展与展望

大力推进品牌建设助力新时代中国特色社会主义新疆建设

　——新疆维吾尔自治区品牌建设工作进展与展望

推进“质量强兵团” 战略扩大兵团品牌影响力

　——新疆生产建设兵团品牌建设工作进展与展望

打造“深圳标准·圳品” 品牌壮大品牌经济

　——深圳市品牌建设工作进展与展望

深入推进品牌强市打造“品质青岛” 名片

　——青岛市品牌建设工作进展与展望

实施“质优宁波” “品牌强市” 战略全方位深化品牌建设

　——宁波市品牌建设工作进展与展望

精心打造“大器连成” 品牌全方位助力“两先区” 建设

　——大连市品牌建设工作进展与展望

品牌建设引领“厦门智造” “厦门创造”

　——厦门市品牌建设工作进展与展望

 

行业篇

中国机械工业品牌建设工作进展与展望

中国石油和化工行业品牌建设工作进展与展望

中国纺织行业品牌建设工作进展与展望

中国钢铁行业品牌建设工作进展与展望

中国食品行业品牌建设工作进展与展望

中国家电行业品牌建设工作进展与展望

中国工程建设行业品牌建设进展与展望

中国质量协会品牌建设工作进展与展望

前言

品牌彰显着质量、文化、个性和价值，是企业核心竞争力的重要组成部分，是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现。品牌建设是建设现代化经济体系、构建新发展格局的重要举措，是实现我国由经济大国向质量强国转变的有效途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。2014年5月10日，习近平总书记在河南省考察中铁工程装备集团有限公司时指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的重要论述，为我国品牌建设工作提供了根本遵循。2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号），对品牌建设工作做出重要部署。2017年4月24日，国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，以“中国品牌·世界共享”为永久主题，持续深入开展年度系列活动。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。2021年9月，党中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要(2021—2035年)》，将品牌竞争力大幅提升列入发展目标。

近年来，各地区各部门以习近平总书记关于品牌建设工作的重要指示批示精神为根本遵循，深入落实党中央、国务院决策部署，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，品牌建设工作取得积极进展。一是品牌建设法律法规和政策体系持续完善，一批具有较强针对性的政策措施落地见效。二是质量提升行动深入开展，高端品质认证和标准化建设工作不断深化，品牌发展的质量基础更加殷实。三是一批优质企业、品牌从激烈的国内外市场竞争中脱颖而出，“中国品牌”的竞争力和国际影响力显著增强。四是不同行业领域和区域品牌建设成效显著，农业品牌化水平明显提高，工业品牌建设开创新局面，服务业品牌质量和价值稳步提升，一批融合地方特色优势、具有市场竞争力的区域品牌成长壮大。

国家发展改革委联合中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府组织各有关方面，持续开展中国品牌日系列活动，品牌建设社会氛围日渐浓厚，形成了企业主动创建、政府有效引导、社会积极参与的良好局面。中国品牌日系列活动已成为凝聚品牌发展社会共识、促进品牌建设、加强品牌交流的国家级盛会，也是全世界了解熟悉中国品牌、认可共享中国品牌的重要窗口。

当前，世界正经历百年未有之大变局，时代之变和世纪疫情相互叠加，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，内外部环境的新形势、新变化对品牌建设工作提出了新目标、新要求。同时，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比，与经济社会高质量发展的要求相比，与人民对高品质生活的期待相比，仍然存在不足和差距。

2022年7月，国家发展改革委联合工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号），明确提出以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持质量第一、创新引领，开展中国品牌创建行动，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

为深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，落实党中央、国务院关于品牌建设工作的决策部署，全面展示部门、地区、行业近年来推进品牌建设工作的进展与成效，国家发展改革委产业发展司牵头组织编写了《中国品牌建设报告（2022）》，对近年来我国品牌建设工作进行系统总结，既有全国面上情况的梳理分析和取得的成绩，也有地方做法和典型行业的经验提炼，既有品牌发展面临的任务要求，也有下一步工作的部署考虑，全方位、多角度呈现了我国品牌建设全貌。国家发展改革委产业经济与技术经济研究所负责具体编写工作。中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等部门，各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委，中国纺织工业联合会、中国钢铁工业协会、中国机械工业联合会、中国石油和化学工业联合会、中国食品工业协会、中国家用电器协会、中国施工企业管理协会、中国质量协会等行业协会为报告的编写给予了大力支持，在此一并致以衷心感谢。希望《中国品牌建设报告（2022）》的出版，能够促进社会各界更深入地了解、关心、支持品牌建设工作，形成合力，共同为我国品牌建设工作作出应有贡献。