描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787111739395丛书名: 设“技”研习书系
本书是国际知名标志设计师乔治·博库瓦多年从事LOGO设计的经验总结，全书以标志设计基本概念、标志设计类型、视觉事项、设计过程和设计呈现方法为框架，分享了大量设计法则、技巧和注意要点，是一本面向平面、品牌设计师的实用教程，也可供设计专业师生参考和借鉴。
国际知名标志设计师乔治·博库瓦拥有超过15年的设计和开发经验。他的客户涵盖世界各地的小型初创企业和成熟品牌，包括迪士尼、新百伦、美国职业橄榄球大联盟、索尼克等。
乔治·博库瓦以极简、精准的设计风格而闻名，在多年的商业实践中，有着自己一套成熟可行的设计模式。本书是他多年从事LOGO设计的经验总结，全书以标志设计基本概念、标志设计类型、视觉事项、设计过程和设计呈现方法为框架，分享了大量设计法则、技巧和注意要点，是一本面向平面、品牌设计师的实用教程，也可供设计专业师生参考和借鉴。
前言 4第一章 基本概念
仅仅是标志吗？ 14
1.6180339 16
可有规则？ 19
少即是多？ 21
现代主义设计 24第二章 标志设计类型
图形标志 28
字母标志 30
抽象标志 35
文字标志 36
花体字 40
负空间标志 44
标志系统 47
象形图 48
图样式识别要素 51
第三章 视觉事项
渐变 55
简化颜色渐变 57
线条渐变 58
光影关系 60
球体阴影 62
简单标识的光影 65
明暗对比 66
标志可视性 71
平面图标 72
黑白对比 76
外观大小相同 78
骨骼效应 80
标志设计中的骨骼效应 82
视觉补正 85
平衡 91
视觉悖论 93
视觉悖论类型 96
悖论图形 98
悖论图形与标志设计 101
运动错觉 105
模棱两可 106
对称与否 108
实心与线条 111
锐利与圆润 115
图案式样 118
维度 123
辩证方法 124
构图 131
试错 133
复制与模仿 141
客户关系 143
辅助实物 144第四章 设计过程
概念设计 149
情绪板 153
草图绘制 155
初始阶段 156
细化阶段 159
微调阶段 160
实施制作 163
网格 167
复杂图形网格化 171
锁定阶段 177第五章 设计呈现
效果呈现 185
品牌指南 191
标志使用指南 193
定价 210
设计工作室 213
关于作者 218
致谢 220
创造新的有意义的东西，并非一项可以轻易教授的简单技能。在标志设计领域尤其如此。要成为一名技术精湛的设计师，需要多年的实践与探索。有志于此的初学者必须做好投入大量时间学习设计原理、掌握标志创作相关工具的充分准备。通过不断学习和积累经验，你才可能成为一名掌握高效的标志设计研究方法、情绪板制作方式和草图勾勒技巧的设计师。
我们有追求完美和简约的本能，这是促使我们不懈地雕琢细节的驱动力，任何细节的打磨都至关重要。通过长期践行“完美主义”，你将突破桎梏，从而推动改变。我们的终极目标是发现一种崭新的表现形式，它更为简约、完美和持久。
我们应试着将自然和周围环境视为简单的几何形态，这种练习能让你初步感受事物背后的结构和网格。只有结构和网格合情合理，构图才有意义，设计过程才能天马行空、挥洒自如，充满原创的惊喜。
让我们的思绪漫游，不断地在脑海中搜寻美丽的形状和构图。最初呈现的大多是日常视觉输入的痕迹和太过熟悉、平庸又浅显的素材。然而，当你望向思维深处的遥远星云，才可能找到尚未发现的图形，将其捕获并描绘在稿纸上。
画本与铅笔是设计师的工具，它们如同伴随创想的卫星。草图勾勒在某种程度上赋予了我们创作新图形的自由，由此奠定了标志设计的基础。开拓思维，将为我们带来绝无仅有的解决方案。
在我们全神贯注地思考设计时，设计概念的零星片段甚至设计概念本身会在意想不到的时刻突然闪现。无论你是在搭乘地铁、健身锻炼或是品味咖啡时，设计师都必须时刻留意转瞬即逝的灵感。
拍照记录也是行之有效的便捷方法。设想一下，我们试着去留意身边的动人图形或吸睛的建筑；看看户外广告中的文字如何呈现有趣的负空间图形效果；外出漫步时，时刻接收日常事物产生的视觉信号……一切灵感都有机会转化为设计概念。
最后，适应性和持续性尤为关键。从某种意义上来说，设计标志的过程如同精雕细琢。薄弱的设计概念和解决方案被剔除，从而鲜明强烈的设计概念和解决方案得以巩固：设计布局中的或左或右，或增或减。简言之，这就是标志设计。设计师不应在设计初具雏形时止步不前，而必须不断雕琢，增减元素，这一过程停留得越久，最终成品就越完美。
因此，我们创作者应将自己视为冒险家，穿梭于未知、过往和将来之中。更妙的是我们如同想象力非凡的天文学家，长期探寻奥妙星云。那些简洁美丽的图形正等着我们逐步发掘，再加以精巧构思，最终完美呈现。经过长年跋涉，终有一天，幸运的我们可能会在茫茫图海之中找到“回家”的坐标。
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