文旅蓝皮书:中国文旅产业发展报告（2019）

进入21世纪后，中国第三产业的快速发展和崛起已经成为推动国民经济发展的重要力量，文化创意产业和旅游产业作为推动经济可持续发展的绿色产业，得到中央政府和各地政府的高度重视，也推动了学界持续不断的研究。但是文化产业和旅游产业历来分属两个不同的领域，虽然两者有交叉之处，但仍然相对独立。近两年来，“文旅产业”作为一个更为宏观的概念频繁出现，特别是2018年中央政府机构改革，把原文化部和国家旅游局合并为中华人民共和国文化和旅游部，“文化”和“旅游”这两个产业将从机制和体制上更加紧密地融合。虽然两个产业的融合发展是必然趋势，但融合发展的具体模式，以及产业发展规律，仍然缺少全面和深入的研究。因此，本蓝皮书以全新的融合发展视角，从“文旅产业”自身发展模式出发，总结产业发展的宝贵经验，探究产业发展的规律与趋势，将推动产业研究密切服务于业界实践，同时为中国文旅产业的发展提供理论和智力支持。

司若：清华大学新闻与传播学院研究员,文化创意发展研究院院长助理，博士生导师。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作，曾赴美国南加州大学任访问学者。代表作包括《中国影视产业发展报告》《中国互联网视听行业发展报告》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》《中国电影大片路——中国高概念电影的制作与营销模式研究》《影视制片管理基础》等。
陈锐：博士，中国传媒大学新闻学院副教授，，研究领域为传播效果、数据挖掘、受众心理与舆论引导，传媒与影视产业研究等。出版学术专著《传播心理学》《少数民族地区电视传播效果研究》等，曾主持或参与中国电影院线受众调查、中国电视剧产业发展报告、北京奥运会传播效果调查、中国证券投资信心指数调查等。
陈鹏：南开大学传播学系系主任，《中国影视产业发展报告》执行主编、《中国互联网视听行业发展报告》主编，CC-Smart新传智库研究顾问，北京文化发展中心智库专家，法制网舆情监测中心特约研究员，DCCI互联网数据研究机构网络视频研究高级顾问，中国网络影响力课题组副组长等。主持参与多项国家级，省部级课题研究。
李学民：现任新传智库科技有限公司CEO，赞美文化传媒董事长，中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会顾问，中国传媒大学经管学院创业导师。
黄莺：澳门科技大学人文艺术学院电影管理博士研究生，专攻影视产业和影视旅游研究。拥有超过十年的影视新闻翻译、奥斯卡、金球奖、艾美奖专题撰写经验。

Ⅰ　总报告

1　中国文化旅游产业发展总报告　陈鹏　郑玄／001

 

Ⅱ　专题报告

2018年城市文旅发展报告

2　故宫：文创营销引爆路径　宋欣欣／024

3　秦皇岛：京津冀人文滨海度假胜地　杨艳荣／035

4　澳门：影视旅游与经济适度多元发展　李嘉琛／051

5　重庆电影节展的文旅延展——以第四届重庆青年电影展为例　丁钟／063

6　“三城三都”：成都“新天府”城市品牌形象的全球营销策略　陈涛／074

2018年古村古镇古城发展报告

7　古北水镇：从无到有的小镇度假区　张煜／088

8　乌镇：古镇改造与创新典　范张煜／093

9　平遥：千年古城的国际化探索　徐宇翔／105

10　版画村：中国·观澜版画原创产业基地发展模式　赵家春／114

2018年影视基地发展报告

11　象山影视城：爆款古装剧拍摄胜地　新传智库／130

12　横店影视城：中国影视基地成熟典范　丁明寒／140

2018年主题乐园发展报告

13　迪士尼：现代主题乐园鼻祖　黄莺／155

14　方特：本土影视IP主题乐园的探索　刘杰／181

15　长隆：动物与生态保护主题度假园区发展策略　新传智库／193

 

Ⅲ　专家报告

16　建立群体智慧平台，运用四个升级赋能文旅　王旭／200

17　国际经验赋能中国文旅产业发展策略研究　王云涛／205

18　培育优质体验内容，促进文旅健康持久发展　尹鸿／210

19　2018影视 新文旅年度观察　司若　冯婉婷／216

20　影视 文旅的华夏幸福之路　李颖／227

21　精神经济时代文旅产业思考　李向民／233

22　影视 文旅产业融合的问题和机遇　李学民／240

23　文创理念与文旅产业　胡钰／245

24　文旅融合的内在逻辑、趋势展望与规律探讨　钟沈军／251

25　文旅发展的新场景思维　殷秩松　田乐／257

26　全球文旅产业学术概览　黄莺／268

27　2018年中国线上旅游平台营销案例研究　新传智库／282

28　主题乐园发展现状与趋势　新传智库／289

29　文旅产业规划创新路径　蔡诗章／298

30　中国文旅发展的国际化机遇与挑战　魏鹏举／302

 

Abstract／309

Contents／311