描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787300259628
乔丹外形篮球板一年大卖100万个，透镜吉他拨片狂销2000万个
发现和授权这些简单的产品创意让斯蒂芬过上财富自由生活
斯蒂芬不为任何企业打工，只需将其创意授权给企业就万事大吉
你或许对朝九晚五的工作感到厌倦，想做一个富足的自由职业者；又或许不想辞去现在的工作，同时想要做一件能让收入倍增的事情。斯蒂芬的建议能帮你达成心愿。他通过授权一些简单的创意实现了工作与财富自由。你想要知道的都在这本书里。
在过去30多年里，斯蒂芬从事自由职业，他针对日常生活中的各类产品开发新创意，然后将它们授权给企业，并收获由此产生的版税。大公司乐意为其好创意支付大笔专利费，然后处理生产和销售事宜，并承担所有的风险。斯蒂芬不用为这些烦琐事宜费心，而是接着想他的下一个创意。
斯蒂芬已成功授权了20多项创意，涵盖玩具、饮料、运动、音乐和药物等行业，相关创意产品共已卖出5亿多件，产生数十亿美元的收入。整个过程中，他过上了梦想的生活，居住在美丽的湖滨区域，每年都和家人环游世界，一去便数月之久。期间，他的工作都通过手机完成。
斯蒂芬将其授权式生活技能开发成课程讲授，反响热烈，吸引世界各地万余人学习，引起了创业创新领域的轰动。如今，他将*的工具和精妙的策略悉数写入本书。跟着书中列出的步骤走，你也可以过上梦想的财富自由生活。
部分 简单创意的魔力
1 如何过上梦想的生活
是不是真的那么简单？
我的全新财务自由之路
欢迎来到开放式创新世界
2 开放式创新世界中的美妙机会
全球涌动的开放式创新热潮
入市场的是赢家
3 做首席执行官还是首席创新官
将创意变为产品要经历八个步骤
授权则像1-2-3那样简单
第二部分 找到那个价值百万的创意
4 寻找有市场的创意
一些实用的窍门
市场调研的要诀
发现沉睡的恐龙
5 变得富有创造力
跟着你的热情走
若干激活创造力的方式
三种游戏化的做法
6 如何挑选好创意
好创意的四个特点
找到某个已经进行创意授权的人
专家也有局限
信赖你的直觉
第三部分 证明你的创意
7 它会卖得好吗？
评估你的创意的市场性
以众筹方式让市场检验你的创意
8 它可操作吗？
它让人负担得起的吗？
如何了解生产方式和生产成本
为生产和盈利而设计
9 做样本还是不做样本
样本的种类
经济的制作样本的方式
第四部分 保护你的创意
10 保护创意的聪明做法
专利申请入门
临时专利的力量
发明日志：仍然是必需的
如何得到专利
11 掌控整个过程的每一步
分享创意时必要的预防措施
掌握好披露创意的时机
第五部分 准备好推销你的创意
12 推销创意优点的三个有力工具
一行叩开企业大门的优点陈述
一页促成交易的说明书
一个展示创意优点的视频说明书
13 不辞去工作的情况下加入游戏
把梦想融入生活
树立专业的形象
通过外包来节省资源
第六部分 向潜在被授权者提交你的创意
14 把恐惧踢到一边
害怕创意被抄袭
害怕电话推销
害怕行事笨拙
害怕被拒绝
害怕失败
15 找到正确的门并叩开它
如何找到潜在被授权者
聚焦于对象
联系到对的人
16 叩开企业之门的电话
打电话仍是叩开大门的方式之一
打电话的正确方式
从后门溜进去
第七部分 将你的创意推向市场
17 顺利达成交易
知己知彼
协商双赢的授权协议
用书面的形式记录
18 实现梦想的生活
维护你的每项交易
让创意及其利润源源不绝地到来
19 创新者的新机遇
电商阔奇
《创智赢家》
众筹
电视直销
20 从头再来我会做个产品侦察员
产品侦察员要做什么
专注于你能授权的创意
用书面的形式承接创意
从哪里挖掘创新人才
范瑞斯效应
我讲授“将创意变现的10个步骤”这门课程可以追溯到2003年。后来一个打扮得不像学生的人开始在我的课上露面。他从头到脚都穿着紧身的衣裤，手里还拎着摩托车头盔。在别人都坐定很久以后才姗姗而来，扫视教室找个满意的座位坐下，集中精神听课。坐好后，他会偏过头专注地看着站在教室前面讲课的我或我的搭档安德鲁·克劳斯（Andrew Krauss）。我有种感觉，他吸收着我们所分享的每一个故事、数据和策略，并在头脑中翻来覆去地思索这些内容。
下课后，学生们会恭敬地围上来搭话，热切地提问。但是他——蒂姆·范瑞斯（Tim Ferriss）不会在闲聊上浪费哪怕一点时间。
“我们去喝杯金汤力吧，”他直接提议，“我需要了解更多的内容。”
起初我总是谢绝他的邀请，但是他很坚持。他想知道我是如何成为老板并让成千上万不认识的人为我打工的。后，我还是和他喝了几次酒，部分原因是想让他闭嘴，别那么缠人。范瑞斯是我见过的坚持不懈的人。他反复询问我所做的工作，以及如何将我的经验应用于他自己的生意。范瑞斯很早就开发了一种名叫Brain Quicken的膳食补充剂，并和其他企业家一样成立了公司进行生产和销售。现在，他想按照我的做法来做：将创意授权给别人来生产和推广，而他只需要轻松地收取版税。
后，范瑞斯开始了环球旅行，只偶尔打电话来询问如何将他的公司从一台耗费光阴的机器变成一台听话的收入能动机。2005年的某一天，他从阿根廷打来电话，告诉我他正在写一本书，想请我帮忙看一下当时已经写完的部分。那时，他正在阿根廷学习跳探戈。
范瑞斯的书终命名为《一周工作4小时》（The 4-Hour Workweek），出版后该书很快登上了《纽约时报》（New York Times）热销榜的榜首。范瑞斯从我的课上学到的知识，帮助他构建了该书的基本理念。在该书里，他首次提出了“生活方式设计”（lifestyle
design）这个说法，把我描述成“安静的亚文化下‘新富’人群的一员”。新富人群是指那些逃离了你死我活的竞争，并且找到方法过上自己想要生活的人。
我的教学原本是作为一个副业开始的，但是范瑞斯的书出版后大批学生蜂拥而至，报名想要上课。一天下班回到家，我对妻子贾尼斯（Janice）说：“我们得开始认真对待授课这件事了。”
多亏了我现在称作“范瑞斯效应”的一系列事情，学生人数一直在增加。学生来自30多个国家，包括澳大利亚、玻利维亚、哥斯达黎加、智利、挪威、冰岛、新加坡和加拿大等。我上课讲到的策略对任何地方的任何人都能发挥作用。
学生们很想了解《一周工作4小时》中没有提到的知识，而这正好是我课上讲的内容，也是本书想要传达的信息。在过去30年里，我通过“租借”我的创意给各大公司，定义了自己的生活方式。我做的事情和做事的方法很简单，尽管有时还是会遇到困难。然而，相比过去，现在做起这些事来要容易一些，这得益于当下“开放式创新”的大环境。无论教育水平和背景如何，每个人都可以受益于此。
生活中让我满怀热情的事物有很多，其中一项是把我的创业路线图教给别人，引导他们跳入“创新流”，做自己的老板。我把教学内容浓缩成本书的20个章节。不管是想从我这里学到创业路线图，还是想找出自己的出路，我相信更多的人会在将来以这种方式设计他们的人生。
初范瑞斯找到我是来寻求帮助的，不过终他的成功回馈了我对他的帮助。
一个简单的点子，实现我梦想的生活
大家好，我叫斯蒂芬·基，是个成功的企业家和授权专家。我没有工程学学位，也没有营销或者商业方面的学位。我没有自己的大公司，也不给大公司打工。事实上，各类公司为我工作，帮我实现我的产品理念，而我只用坐收版税，创造新的产品理念，和妻子及三个孩子享受我们梦寐以求的生活。我写这本书的目的是想告诉你，你也可以做同样的事，有同样的收获。
在告诉你如何实现自己的想法之前，我要先跟你说说我的情况，因为我感觉我们的情况十分相似。我从小就梦想长大后成为一名企业家，可又不愿意花好几年时间去大学学习如何创业和经营企业。经营企业过程中要管理员工、开销和债务，还要处理日常琐事和各种令人头疼的问题，我不想面对这些。我不想像多数老板和职业经理人那样为了工作而生活。恰恰相反，我工作是为了更好地生活。重要的是，我喜欢创造。我要过得开心！要周游世界！要和家人在一起！要享受生活！
三十多年来，我一直这么过。我真希望有人在我刚走上这条路时就告诉我游戏的秘诀。这些秘诀正是我打算在这本书里告诉你们的。
我刚开始涉足做企业，是在加利福尼亚州的各类艺术展和各地的展销会上展示手工制作的软雕塑设计产品。这一做法让我在产品设计方面得到了个大教训，那就是当房租到期并且生计无以维系，同时花费几个小时制作的产品又卖不出去时，你得快速转变方向做些别的。
不久之后，我自学制作新式样，并为类似达金公司（Dakin）这样的世界上的毛绒玩具公司提供自由兼职服务。然后，我在一家新创立的公司得到了份真正的工作，就是那种定期拿工资的活。那家公司叫奇迹世界（Worlds of Wonder，WOW）。我本以为白天在奇迹世界工作，晚上做些自由职业的活，可以挣双倍的钱。结果却发现在监督产品生产方面花的时间，远远多于投入在产品设计上的时间。而且，作为奇迹世界设计团队的负责人，我还要参与设计（不是创造，而是设计和生产）几款大热玩具，其中包括世界上个能发声的泰迪熊卢克斯宾（Teddy Ruxpin），以及1986年销量的激光枪玩具Lazer Tag。不过，看着这些新冒出来的产品创意我心里都会想，我可以做得更好！
两年后，我离开奇迹世界，开始创立自己的玩具设计、生产和授权公司。刚开始的一段时间，为了赚取房租，我仍然作为自由职业者，接一些为玩具生产商做设计的活。这些生产商中包括迪士尼、Applause、达金公司和奇迹世界。之后，我开始仅关注设计和授权自己的创意。
我已在玩具、饮料、音乐、新奇事物和制药等行业授权了20多项产品创意。著名篮球运动员迈克尔·乔丹和知名演员亚历克斯·特里贝克（Alex Trebek）是我两个产品的代言人。我的那些创意产品加起来已经售出5亿多件，拥有几十亿美元的零售额。我为一档真人秀节目《美国发明家》（American
Inventor）担任顾问，作为主要参演人员参加美国全国广播公司财经频道（CNBC）的节目《唐尼大创意》（The Big Idea with Donny Deutsch）。此外，我还受邀在美国专利及商标局（USPatent and
Trademark Office）、斯坦福大学、IDEO设计公司（全球的设计公司之一）演讲，向成千上万的人讲授我的“发明权”策略。
我的产品创意覆盖面很广，小到简单傻萌的，大到拯救生命的，不一而足。在我看来，好的创意是那些有销路的创意，不论它是朴素的还是简单的。我想到一个为情人节设计的带吸盘的飞镖创意，飞镖上的小旗子写着“我被你迷住了”。这个创意在没有先期投资的情况下，给我带来了1万美元的预付收入。我设想了将简单的灰色吉他拨片以新的色彩做成空白祝福板，或者将其做成骷髅头的形状，或者是佩斯里花纹形状等。我甚至为歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）特别制作了透镜式的拨片。这个简单的想法将售价25美分的拨片提高到了1美元，并且售出了2000万个。
在早期的创意中，我喜欢的是一块小小的篮球篮板。我将它设计成一个展开双臂的篮球运动员。俄亥俄艺术公司（Ohio Art）买走了这个创意并且在年就卖出了100多万块迈尔克·乔丹篮板。我成功的创意之一是名为斯宾信息（Spinformation）的旋转标签，它能为普通的瓶子标签增加75%的信息空间。这个标签的全球销量已经超过4亿份，获得超过15项嘉奖，其中包括爱迪生奖项（Edison Awards）系列中的一枚金牌和一枚铜牌。斯宾信息标签的运用出现在爱科迪制药公司（Accudial Pharmaceutical）销售的产品上。该标签帮助公司避免了国内3万起由于儿童过度服药或不足量服药所引起的争议。
不管哪天，我都会有6个新创意提供给不同的公司。我和我的学生们一样都还在不断创造中。
创造新的产品创意并将它们出租给各生产商的过程棒极了。这很有趣，让人兴奋。我从未对此感到厌烦，也从未有想法枯竭的时候。我从不需要由于为别人打工而惴惴不安。尽管从传统意义上看，我不能说自己善于打理钱财，但我也从不需要因为钱而发愁。
我有很多朋友花很多时间，试图找到增加财富的办法。他们热衷于在市场上投资，想要避税。我完全不关心这些方面，因为为赚钱而赚钱的做法我不感兴趣。当股票市场崩盘时我不受波及，因为我不炒股；当经济萧条肆虐时我也不受影响。我的两个孩子上的是加利福尼亚大学伯克利分校，小的那个也已经从俄勒冈大学毕业。我为他们支付所有的学杂费用，丝毫不感到吃力。
我们住在加利福尼亚州莫德斯托。那虽然是个可爱温馨的房子，但属于成批建造的住房，处于一个舒适但没有什么特色的地区。我们完全拥有它。虽然我们选择不过铺张浪费的生活，但是生活方式也不算是实用型。我们开的车是全额用现金支付的，或许是贵了点。这辆车主要用来接送孩子上学，这样说来确实不是那么实用。除此之外，去非洲的那一个月并不需要用车上下班，全家环美旅行的六个月中也用不到它。
两年前，我和妻子搬到了内华达州格伦布鲁克，这里是塔霍湖区古老的居住地。我们很高兴在这里交到了好朋友。我和妻子常常沿着住宅区徒步几公里，中途眺望大湖，欣赏夕阳美景。当然，我可以在任何地方做我的工作。我很高兴地说，从家里的工作室望出去的风景是美的。
有时，我仍然不能相信我做这份工作已经超过30年了，还以此过上了不错的生活。刚开始做这份工作时并不容易，需要付出很多努力。我也由此学到了很多。我赚了很多钱，当然也失去了一些东西。但是，我玩得很开心。
任何人都能做我所做到的事，包括你。正如先前所说的，我没有任何商业、营销或工程方面的背景。我有的只是创意。有些点子是好的，有些还过得去，有些则是差劲的。你的点子是大是小，这无关紧要。我们并不需要用它来改变世界。它不需要是有史以来好的创意。你不需要辞去日常工作，转而去专做创造和创意授权。做好这件事只需要一个简单的点子，以及将这个点子变成产品的能力。这个产品必须是消费者想要的，有公司想代替你生产并推向市场。
我做这份创意工作很多年了，也教会了成千上万的人如何授权。现在，通过这本书我将和你分享这个奇妙而简单的策略，这样你也可以通过开发好的产品创意并将它们授权给企业，过上梦想的生活。
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