微媒主义:“总裁语录”与微媒体生态圈

 

随着移动互联网的发展，信息技术的进步，新的媒介形态不断涌现，所谓新媒体时代真的来了，社会化传播、消费行为不断转变，新的商业模式和营销法则也随之而至。在今天这样的时代，如何藉由新媒体传播信息、文化，推广知识、产品乃至企业品牌，已经成为一个不可规避的问题。书稿作者是坐拥百万粉丝的知名财经博主，他以自身的微媒体运营经验为切入点，辅以社会化和传播学视角，解读新兴网络媒体环境下的传播规律，以及分众化的探究，从新的格局、形态、模式到新的逻辑、思维、内容、方法，从微博、微信等自媒体传播的冰山一角到全景式生态圈的链接，以及后微媒体的多极化趋势和譬如六度分割、信息茧房的概念分析，为读者展示了一个全新的传播视角，为新媒体尤其是微媒体运营提供了具有战略意义和工具性的有益参考。

徐应旺，总裁语录自媒体创办人、知名财经博主、知名职场管理网红IP、新媒体运营营销和品牌传播专家、微博百万粉丝意见领袖。对移动互联网营销、新媒体运营营销、企业家总裁微营销拥有深刻、实战、新思维的见解，是中国新媒体行业实战运营营销的领军人物之一。讲授有“总裁微营销”“网红成长学”等课程。

Chapter 1
“媒”时代
“新媒体”挑战 / 004
“新生态圈”重构 / 010
“后微媒体”崛起 / 013
Chapter 2
我的微媒体之路
“总裁语录”的微博 / 020
结缘社会名流：潘石屹、蒋锡培、苗鸿冰 / 022
温馨“对拳”演艺明星：黄晓明、佟丽娅、赵丽颖 / 026
微媒体的品牌意识 / 035
微爱（为爱）传承 / 038
“大V”与“小”人物 / 044
个人与时代 / 051
Chapter 3
新思维
化无形为有形 / 058
像蒲公英一样传播 / 063
微媒体的牧羊人 / 073
从垂直思维到平台化思维 / 076
创新思维 / 083
沉淀时间 / 089
Chapter 4
全景微媒体
微博的微逻辑 / 094
自媒体与智媒体 / 112
网红进化论 / 117
微信的高黏性 / 138
微媒体的“炮灰” / 142
Chapter 5
冰山一角
微文化的地平线 / 148
层次与界面 / 154
内容不一定为王 / 161
重塑参与感 / 168
人格化渗透 / 172
Chapter 6
微拼图
媒关系变迁 / 182
碎片风暴 / 187
专业断想 / 193
破茧之术 / 196
独立与分割 / 200
后记
微媒主义“小”时代 / 205

一切都开始互联网化，“总裁语录”就是互联网革命的一个大网红，如果不能深刻地意识到金钱正随着消费体验的改变而改变流向，无论多么成功的企业，将被尘土掩埋。若不从内部打破创新模式，那只能被跨界打劫。
——焦家良 理想集团董事长、香港龙润茶集团董事局主席、云南盘龙云海药业集团股份有限公司董事长。曾获全国劳动模范等荣誉称号

“总裁语录”是移动互联网新时代的一个典型“网红”， 新媒体时代不要因为没有阳光，而不走进春天。不要因为没有歌声，而放弃自己的追求，不要因为没有掌声，而丢掉自己的理想。
——苗鸿冰 北京白领时装有限公司董事长

“网红”是新时代的一个名片，“总裁语录”影响和改变了新时代企业家的互联网思维；我们要学习改变和习惯互联网新媒体的改变，给我们带来的不一样的生活。
——方子强 龙华汽车（集团）有限公司CEO

互联网时代，新媒体时代，为每一个人都打开了一扇通向世界的窗户，我们新媒体人就是要把这扇窗子打得大些再大些，《微媒主义》让我们可以看到不一样的新媒体世界。
——陈里 三农、社会学学者。陕西省法学会副会长。曾被评为2012年全国政务微博十大人物、2012中华儿女年度人物。

随着互联网 时代的到来，互联网和社会经济的深度融合，在产业领域催生了各种新的形态，虚拟经济、互联网改变了人们的生产方式、生活方式，以及思维和认知方式。《微媒主义》让我们更深入的感知移动互联网新媒体的魅力。
——杨建国 中国产业集聚研究专家、扶贫创客推广大使、《老杨会客厅》创始人

在时代的潮流面前，我们每一个人，其实都是渺小的。在这个时代能够成功的人，在另一个时代环境下，应该也不会差的。但确实是这个时代的基本逻辑，决定了今天的成功者的路径、模式。如果对这个时代的基本逻辑没有深刻的认识与把握、遵循，很可能会“稀里糊涂地上升，又稀里糊涂地滑落”，成为昙花一现的流星人物。
每一个人的发展，都要靠个人的努力，也要考虑时代的因素。准确把握好这个关系，才能做一点个人的微不足道的贡献。人事有代谢，往来成古今。时代在不断地前行，实践的主体也在不断迭代，对一些问题的认识，也必然不断深化扩展。信息化时代的特点，就是充分的、平等的交流。我们也希望，有更多的“90后”“00后”，参与到我们的信息交流、观念激荡之中，更希望更年轻的“10后”的小朋友们，能够尽早成长起来，参与进来。
每一个有志于从事微媒体事业的微友，目标都是成为“大V”级的公众舆论人物。而在这个奋斗的过程中，以及在奋斗“成功”后，并不是都能守住进入这项事业时的初心，终也因此行之不远。这种情况的很重要的原因，就是没有真正认清微媒体事业特有的，“大”与“小”的辩证关系。我们要明白，在时代的潮流面前，任何“大V”都是微不足道的，都要始终保持敬谨之心，精进之势。
只要涉及了商业价值，什么样的空间，都是利益的江湖。微媒体大咖们，就如江湖中的大侠，“自由”只是表象，对别人的责任，才是真正的“侠之大者”。所谓“一成大咖深似海，从此自由是路人”。这个围城不是随便可以进来的，更不是随便就能出去的。是否出入，何时出入，怎样出入，都是自己的选择和努力的结果。我们可以大胆地预测，新媒体将进入一个传统媒体高潮期那样的，急速“赶顶”的阶段，终稳定下来，直到被新的业态冲击，改造。相信如作者这样的有心人，会与各位“微友”等互相提示，互相提升，成为新一代的领路者、开拓者。那时，又将是另一番精彩的故事，深切的感悟。