描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787508689791
以更优质的内容分析来挖掘并获取潜在的客户
?详尽阐释了内容营销与内容策略，不仅可为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值，还会为从社交媒体到广告，再到线下渠道等其他所有营销倡议活动带来价值。
?引入了可口可乐公司、迪士尼公司、IBM公司、Adobe公司等典型案例，对其解析引人入胜，能够帮助所有营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定，以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。
内容营销策略的实用指南
无论以何种形式，内容都是营销宣传活动的关键要素。寻找内容营销和内容策略之间的平衡很难，却非常重要。《内容是营销之本》不再停留于介绍如何打造有吸引力的网站、博客和社交媒体内容等表面，其呈现的是作者多年来大量深入研究的成果，以及与世界知名品牌的营销人员数小时的访谈内容。
《内容是营销之本》一书的作者是公认的行业思想带头人。作者在书中阐释了内容是如何在更广阔的营销框架下、组织考量内和信息技术决策中发挥作用的。这本书证明了内容不仅会为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值，还会为从社交媒体到广告，再到线下渠道等其他营销倡议活动带来价值。
《内容是营销之本》中的案例实用性强，案例解析引人入胜，能够帮助营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定，以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。这本书经过深入调研，内容富有深度，是内容营销的实用指南。
赞 誉
致 谢
前 言
章 向内容营销转变
更优的内容分析可以击败广告的立足点
建议：制定以客户为中心的营销策略
第二章 内容营销与内容策略
内容策略是内容营销的基础
分解内容策略公式
十步制定内容策略
内容营销将策略和客户联系在一起
找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10
计划
第三章 融合媒体
融合媒体术语的定义
品牌商的融合媒体经验滞后
融合媒体：11 个成功标准
精明的品牌商能够成功部署融合媒体
对营销领袖的几点建议
第四章 原生广告
为什么使用原生广告
原生广告的优势和劣势
原生广告概览
建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素
第五章 针对内容进行布局
内容挑战：喂食野兽
组织必须针对内容进行布局
组织内容要求
内容协调：组织模式
是认识到针对内容进行布局的时候了
第六章 内容文化
定义“内容文化”
内容文化出现于当代的原因
剖析内容文化
激励：为内容文化提供源泉的无形要素
人：内容文化的人力基础
流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素
融合媒体促使内容产生内容
成功标准
第七章 全球内容策略
克服全球内容营销带来的挑战
用恰当的人员构建基础
简化全球内容策略，扩大其覆盖范围
全球内容策略的成功因素
第八章 实时营销
实时营销的优势和挑战
实时营销的六个案例
准备实施实时营销需要两种规划方式
第九章 内容营销软件
为什么内容营销工具的选择如此困难
错综复杂的供应商市场使情况更加复杂
内容堆栈将会出现
内容工具做法
第十章 内容营销绩效
内容评估框架
品牌健康度
营销优化
创 收
经营效率
客户体验
创 新
以公司目标为评估标准
内容评估标准推荐
第十一章 场景化营销宣传活动
场景化营销宣传活动的定义
驱动因素和趋势
场景化营销：回报
场景化营销：风险
从战略角度规划场景化营销宣传活动
合作伙伴和生态系统
场景化营销宣传活动的预算安排
技术一体化
范例和建议
场景化营销宣传活动的未来
作者简介
注释
十年前，特别神奇的营销要素是搜索引擎，在这之前是电子邮件。在过去的五年里，社交媒体成了描述营销产品和服务项目的词汇。
突然间，所有一切都发生了改变。营销，除非与“内容”一词相连，已不在数字领域占据领先地位。
这对多年以来（甚至在搜索引擎使用之前或在使用搜索引擎的过程中）宣扬内容营销的人员来说，既是好消息，又是坏消息。突然间（或许并不突然），内容冒了出来。内容成了舞台的中心，它受到关注、认可，变得非常重要。这是好的部分。
那坏的部分呢？内容需要持续的关注以及它的一点儿恶名，带来了人们的抵制。抵制是不可避免的。这是人性。它是与名声、健康风尚、节食、时尚，以及其他一切数字营销和技术上的领先风潮相伴而生的。
2013 年，《纽约时报》甚至专门发表评论，对“内容”一词进行谴责，原文如下：
当我次听到在当前背景下使用“内容”一词时，我的理解是，我和我所有艺术圈的朋友（自此以后就是“内容提供者”）本质上已经不存在了。这一轻视性的造词方式，其假设的前提是运载系统很重要，却将那些一直被称作“艺术”的东西（写作、音乐、电影、摄影、插图）降到了填充料的地位，成了填补横幅广告的元素。
如果你也认为如此，那就讨厌这个词吧。但是，与“写作、音乐、电影、摄影和插图”相比，说“内容”显然更容易，更不必说“视频、表格、信息图表、音频和其他媒体”了。
2013 年， 睿域营销（Razorfish）
的雷切尔• 洛文格（RachelLovinger）发博文进行了十分恰当的回应。回应原文如下：
厌烦“内容”一词就像一位厨师说：“我不做饭，因为人们在麦当劳可以买到。”当然，很可能有厨师会有这样的感觉，但这是基于一种谬论之上的。同时，我不会将我喜欢的厨师称为“做饭的”。“内容”一词并不完美，但我也不愿看到别人诽谤这一词。我们需要能够描述这类原则和做法的词。
说实话，我并不在乎你用不用内容一词（但是如果有更好的词，请一定告诉我）。关键是为什么它很重要？
以下是内容很重要的原因。
内容是所有数字营销的根本，是一切的根本。没有内容，就没有自媒体。没有内容，就没有社交媒体。没有内容，就没有付费媒体。也就是说，没有内容，就没有媒体，就像实际的数字出版物一样。回顾以往，当你搜索信息时，你搜索的也是内容。即使是电子邮件营销，曾经数字资源储备的爱，现在也沦为了墙纸（但是仍旧十分重要），成为内容的载体。
在广告业，人们称它为“创意”，而它不过只是填补各种方框和各类传播内容的另一个词罢了。
内容的影响十分深远。我认为它能获得所有关注（让讨厌它的人讨厌去吧）的原因是，人们逐渐意识到内容实际上有多么重要。
各行各业也涌起了推广内容的风潮。Adobe（奥多比公司）明确表示， 它会将创新云（Creative Cloud）
工具套装（PhotoShop、Illustrator 和数字出版所需的所有软件）和用于你需要展示及在社交媒体上发布（并评估）的所有内容的载体营销云（Marketing Cloud）软件相融合。甲骨文公司（Oracle）一直都在购买工具类公司，如内容汇编公司（Compendium） 等。甲骨文还收购了埃洛夸公司（Eloqua）。数字营销、广告和客户关系管理领域的几大重要公司突然明显地意识到只有内容才能让营销成为可能。
可能你很难对“内容”一词感到满意，但是，也是时候重新考虑这一概念了。难道内容不是你在数字（或其他种类）营销上所做的一切吗？
十年前，特别神奇的营销要素是搜索引擎，在这之前是电子邮件。在过去的五年里，社交媒体成了描述营销产品和服务项目的词汇。
突然间，所有一切都发生了改变。营销，除非与“内容”一词相连，已不在数字领域占据领先地位。
这对多年以来（甚至在搜索引擎使用之前或在使用搜索引擎的过程中）宣扬内容营销的人员来说，既是好消息，又是坏消息。突然间（或许并不突然），内容冒了出来。内容成了舞台的中心，它受到关注、认可，变得非常重要。这是好的部分。
那坏的部分呢？内容需要持续的关注以及它的一点儿恶名，带来了人们的抵制。抵制是不可避免的。这是人性。它是与名声、健康风尚、节食、时尚，以及其他一切数字营销和技术上的领先风潮相伴而生的。
2013 年，《纽约时报》甚至专门发表评论，对“内容”一词进行谴责，原文如下：
当我次听到在当前背景下使用“内容”一词时，我的理解是，我和我所有艺术圈的朋友（自此以后就是“内容提供者”）本质上已经不存在了。这一轻视性的造词方式，其假设的前提是运载系统很重要，却将那些一直被称作“艺术”的东西（写作、音乐、电影、摄影、插图）降到了填充料的地位，成了填补横幅广告的元素。
如果你也认为如此，那就讨厌这个词吧。但是，与“写作、音乐、电影、摄影和插图”相比，说“内容”显然更容易，更不必说“视频、表格、信息图表、音频和其他媒体”了。
2013 年， 睿域营销（Razorfish）
的雷切尔• 洛文格（RachelLovinger）发博文进行了十分恰当的回应。回应原文如下：
厌烦“内容”一词就像一位厨师说：“我不做饭，因为人们在麦当劳可以买到。”当然，很可能有厨师会有这样的感觉，但这是基于一种谬论之上的。同时，我不会将我喜欢的厨师称为“做饭的”。“内容”一词并不完美，但我也不愿看到别人诽谤这一词。我们需要能够描述这类原则和做法的词。
说实话，我并不在乎你用不用内容一词（但是如果有更好的词，请一定告诉我）。关键是为什么它很重要？
以下是内容很重要的原因。
内容是所有数字营销的根本，是一切的根本。没有内容，就没有自媒体。没有内容，就没有社交媒体。没有内容，就没有付费媒体。也就是说，没有内容，就没有媒体，就像实际的数字出版物一样。回顾以往，当你搜索信息时，你搜索的也是内容。即使是电子邮件营销，曾经数字资源储备的爱，现在也沦为了墙纸（但是仍旧十分重要），成为内容的载体。
在广告业，人们称它为“创意”，而它不过只是填补各种方框和各类传播内容的另一个词罢了。
内容的影响十分深远。我认为它能获得所有关注（让讨厌它的人讨厌去吧）的原因是，人们逐渐意识到内容实际上有多么重要。
各行各业也涌起了推广内容的风潮。Adobe（奥多比公司）明确表示， 它会将创新云（Creative Cloud）
工具套装（PhotoShop、Illustrator 和数字出版所需的所有软件）和用于你需要展示及在社交媒体上发布（并评估）的所有内容的载体营销云（Marketing Cloud）软件相融合。甲骨文公司（Oracle）一直都在购买工具类公司，如内容汇编公司（Compendium） 等。甲骨文还收购了埃洛夸公司（Eloqua）。数字营销、广告和客户关系管理领域的几大重要公司突然明显地意识到只有内容才能让营销成为可能。
可能你很难对“内容”一词感到满意，但是，也是时候重新考虑这一概念了。难道内容不是你在数字（或其他种类）营销上所做的一切吗？
内容营销已经成了营销界的宠儿，伴随着它的到来，一大批知名人士和专家都在试图对内容策略进行解读，并向深陷迷茫和困惑中的品牌商提供指导。在这片嘈杂的声音中，我们听到了来自丽贝卡·利布的清晰而有逻辑的声音。她不仅是一名致力于研究内容营销的分析师，她还是一名营销人员、作家和新闻编辑室的编辑。要想从下至上、从上至下、从里到外地了解内容营销，就读一读这本书吧！
——斯蒂芬妮·洛西（Stephanie Losee）
维萨公司（Visa）内容主管
丽贝卡·利布是数字营销和数字媒体的女“祭司长”，将自己的智慧倾注在这本全面地讲述内容营销这一主题的书中。这本书的完成是内容营销领域的大事件，建议营销人员来读读这本书。
——贾森·米勒（Jason Miller）
领英营销解决方案（LinkedIn Marketing Solutions）全球内容营销负责人
大多数全球营销人员没有清晰的内容营销策略。而有了这本书，他们就没有忽视策略的借口了。
——乔·普利兹（Joe Pulizzi）
内容营销协会（Content Marketing Institute）创始人
《内容有限公司》（Content Inc）和《史诗级内容营销》（Epic Content Marketing）作者
这本指南介绍了想要在内容营销领域获得成功，你需要了解的事情。
——查伦·李（Charlene Li）
铂慧旗下奥特米特集团首席分析师
《参与型领袖》（Engaged Leader）和《开放式领导力》（Open Leadership）作者
《风潮》
（Groundswell）合著者
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