农业区域品牌价值战略

章  品牌农业升级为国家战略
  节  中国农业现代化走在产业价值升级的风口上
    一、农业大国背后的苦衷向谁诉说
    二、从品牌农业到国家战略
    三、中国农业品牌化战略的自信从何而来
  第二节  农业产业化的核心是农业产业价值升级
    一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图
    二、_农业品牌价值成长模型
    三、农业区域品牌的责任与使命
第二章  农业区域品牌的规划原则
  节  区域品牌崛起
    一、从优势产业到区域品牌
    二、什么是农业区域品牌
    三、农业区域品牌的主力军和预备队
    四、我国地标产品营销四面楚歌
  第二节  农业区域品牌的成长过程分析
    一、世界知名农业区域品牌发展历程
    二、农业区域品牌成长的阶段性分析
  第三节  农业区域品牌的规划原则
    一、顶层设计原则
    二、组织管理原则
    三、推广执行原则
  第四节  农业区域品牌的构建基础
    一、区域品牌核心价值观：保护和提升区域产业竞争力
    二、品牌价值共同体：提升公共品牌意识，打造品牌价值共同体
    三、背书的品牌模式：为企业品牌加分
    四、区域农业品牌矩阵：从各自为战到大兵团协同作战
  【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代
第三章  农业区域品牌价值再造
  节  农业区域品牌的价值基因
    一、农业区域品牌的功能优势
    二、农业区域品牌的价值基础
  第二节  农业区域品牌的价值表现
    一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统
    二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统
    三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统
    四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统
    五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统
  【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争
第四章  企业及特色农产品品牌价值战略
  节  农业企业品牌价值战略
    一、品牌双定位理论确立品牌的竞争力
    二、农业企业品牌价值感升级
  第二节  农业企业品牌竞争策略
    一、造势；I导策略
    二、造反超越策略
    三、造类差异策略
    四、造仿跟随策略
  第三节  立足特色农产品，走品牌化发展之路
    一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径
    二、从特色农产品到明星战略单品
    三、如何“智造”明星战略单品
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    豫南黑猪·固始鸡：将生态优势转化为品牌优势
    定西马铃薯：“蔬粮合一，均养天下”别拿土豆不当干粮
    临县红枣·枣原高歌：龙头企业的责任与担当，引领临县红
    枣产业化升级
    大荔冬枣·聚枣盆：资源锁定，成就地标产品代表品牌
    昭通苹果·孔雀苹：云南高原生态苹果的符号化升级
    河南烩面·烩功夫：正宗河南好烩面，吃面还得烩功夫
    烟台苹果·苹生缘：打造正宗烟台有机苹果
    晋龙蛋业：开创“五福善养”体系，像善待人一样善待鸡
第五章  农业区域品牌的高价值传播
  节  探索新媒体环境下品牌传播的真相
    一、社会化媒体崛起
    二、消费者生活形态演变
    三、消费者消费心理及行为特征演变
    四、品牌传播方式的演变
  第二节  农业区域品牌的高价值体现
    一、农业区域品牌传播的“四度”升级
    二、农业区域品牌传播的“四感”营销
    三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机公关
  第三节  农业区域品牌的传播策略
    一、价值，新闻为上
    二、信息泛滥，内容为王
    三、、公关造势，口碑传播
    四、互动体验，圈层推广
第六章  农业区域品牌协同运营管理
  节  五位一体农业区域品牌运营模式分析
    一、农业区域品牌管理运营模式探索
    二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用
    三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用
    四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用
    五、农业区域品牌常见运营模式对比分析
  第二节  农业区域品牌运营模式
    一、农业区域品牌五位一体运营模式
    二、农业区域品牌一体化协同运营
    三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体
  第三节  农业区域品牌的影响力评估
    一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用
    二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系
  【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享
后记
附录
  中国农业大学农业文化研究中心介绍
  中国品牌农业战略推进中心介绍
  中国农业科学院农产品加工研究所介绍
  中国农产品加工信息网介绍