品牌形象的国际化传播：基于受众的态度和行为的视角

绪论
  节  全球化时代下的国际品牌战
  第二节  中国企业品牌困境
  第三节  品牌的跨国传播
章  品牌形象的研究综述
  节  依据时间发展脉络
  第二节  品牌形象的概念
  第三节  品牌内涵
  第四节  品牌资产
  第五节  品牌识别
  第六节  整合营销传播
  第七节  品牌接触点
  第八节  品牌国际形象
  第九节  概念界定
    一、国际品牌形象
    二、品牌形象的国际化传播
第二章  关于态度与行为理论
  节  理性行为理论
  第二节  计划行为理论
  第三节  自我控制论
第三章  品牌国际传播中消费者的态度和行为分析
  节  TRA模型的引入
  第二节  研究假设
    一、对消费者的态度、主观规范和购买意图的构建
    二、态度和主观规范的影响因素
  第三节  研究方法
    一、研究样本
    二、量表设计
  第四节  研究发现
    一、测量模型检验
    二、对假设的建模与论证
  第五节  结论与讨论
第四章  品牌信息流与界面
  节  品牌信息流的流通机制
  第二节  品牌信息致效的环节  与要点
  第三节  整合营销传播下的认知界面
    一、界面的概念
    二、消费者品牌认知界面构建
    三、品牌认知界面视域下的接触点管理
第五章  国际市场中的整合营销传播
  节  受众对电子邮件广告的态度和行为的研究
    一、受众对广告的态度
    二、理论基础与研究假设
    三、研究方法
    四、研究发现
    五、结论与讨论
  第二节  品牌名称的跨国传播修辞策略
    一、品牌名称的再命名
    二、修辞学的视角
    三、话语：再命名的方法
    四、适应：语义与内涵的修辞调整
    五、情境：品牌形象的本土化与国际化
    六、对再命名修辞的运用
  第三节  营销传播策略的国际标准化问题
    一、标准化与本土化的抉择
    二、国际品牌传播活动的注意事项
第六章  跨国传播中的文化折扣与文化增值
  节  文化折扣的内涵
  第二节  文化折扣的影响因素
  第三节  文化增值的提出
  第四节  文化传播中价值如何流变
  第五节  什么在影响价值的变化
  第六节  了解、认同与融合：跨文化传播的策略
第七章  媒介品牌形象与国际化战略
  节  媒介品牌形象模型的建构
    一、多样化的“顾客”：信息接收者与购买者
    二、品牌形象主体：媒介及其产品
    三、媒介品牌信息的流动与媒介品牌形象的构成
  第二节  媒体的国际化战略选择
    一、媒体国际化发展战略的前提和必要性
    二、媒体国际化战略的内涵与选择
    三、中国新闻媒体的SWOT分析
    四、国际新闻媒体行业的产业结构分析
  第三节  我国主流媒体的国际化战略选择分析
    一、东南亚媒体市场宏观分析
    二、CRI在东南亚的国际化竞争战略
    三、主流媒体国际化战略的发展方向
第八章  品牌来源国形象
  节  品牌知名度、品牌来源国形象和海外直投
    一、品牌知名度及其长期和短期的影响
    二、方程建模与检验
    三、对国际竞争中跨国营销的启示
  第二节  关于消费者对外国品牌的态度的调查
    一、调查方法
    二、美日消费者的不同品牌态度
  第三节  品牌来源国形象的建立
第九章  品牌国际传播通路
  节  营销传播通路的构建
  第二节  传播通路中各要素间的静态结构关系
  第三节  传播通路中各要素间的动态结构关系
  第四节  跨国品牌传播中的重要启示
主要参考文献
附录一  在香港莎莎的调查问卷
附录二  在美国费城发放的对邮件广告态度的调查问卷
附录三  在美国费城发放的消费者对汽车行业的评价的调查问卷
附录四  在美国费城发放的对不同国家品牌认知的调查问卷
附录五  在美国费城发放的对不同国家品牌认知的跟进调查问卷