欧美大型学术出版机构营销战略研究

绪论
　1研究背景和意义
　　1.1研究背景
　　1.2研究意义
　2相关概念辨析与界定
　　2.1学术出版与科技出版、专业出版
　　2.2欧美大型学术出版机构
　3欧美大型学术出版机构研究综述
　　3.1欧美大型学术出版机构宏观发展环境研究综述
　　3.2欧美学术出版业的特点和发展趋势研究综述
　　3.3欧美大型学术出版机构的经营策略研究综述
　4营销战略研究综述
　　4.1企业战略管理研究综述
　　4.2市场营销研究综述
　5研究思路与研究方法
　　5.1研究思路
　　5.2研究方法
　6本研究的创新之处及研究目的
　　6.1创新之处
　　6.2研究目的
第1章　欧美大型学术出版机构的营销环境
　1.1制度环境
　　1.1.1宏观制度环境
　　1.1.2产业制度环境
　　1.1.3企业制度环境
　1.2供求环境
　　1.2.1供应环境
　　1.2.2需求环境
　1.3竞争环境
　　1.3.1开放竞争的市场环境
　　1.3.2较高的进入壁垒
　　1.3.3规范有序的竞争市场
　1.4技术环境
　　1.4.1数字技术给欧美大型学术出版机构带来的挑战
　　1.4.2数字技术给欧美大型学术出版机构带来的机遇
第2章　欧美大型学术出版机构的目标市场战略
　2.1市场细分战略
　　2.1.1市场细分标准
　　2.1.2市场细分策略
　2.2目标市场选择战略
　　2.2.1选择可以带来丰厚回报的目标市场
　　2.2.2专注于具有竞争优势的目标市场
　　2.2.3进一步延伸目标市场
　2.3定位战略
　　2.3.1以竞争优势为核心确定企业定位
　　2.3.2通过营销组合策略准确地传播企业定位
　　2.3.3根据环境的变化及时调整企业定位
　2.4小结
第3章　欧美大型学术出版机构的市场发展战略
　3.1密集型增长战略
　　3.1.1市场渗透战略
　　3.1.2市场开发战略
　　3.1.3产品开发战略
　3.2一体化战略
　　3.2.1纵向一体化战略
　　3.2.2横向一体化战略
　3.3多元化战略
　　3.3.1以专业化为基础
　　3.3.2以相关多元化战略为重点
　　3.3.3以混合并购为主要手段
　3.4小结
第4章　欧美大型学术出版机构的竞争战略
　4.1基本竞争战略
　……
第5章　欧美大型学术出版机构的品牌战略
后记