描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787509632956
内容简介
杨志勇编著的《品牌自驱力——好品牌自己会说 话》将向您阐述品牌的内涵和本质，以及如何打造属 于您自己企业的品牌，如何通过打造企业品牌让您的 企业迅速做大做强，笔者的终极目的是如何让一个企 业利用自身的资源以及外部条件，从几个方面去打造 企业品牌，从而在市场竞争中保持竞争优势。本书向 大家详细介绍了定位、品质、个性、传播、优化这五 个影响打造品牌的因素，通过一个个鲜活的案例和一 些中肯的建议，让企业学会树立自己的品牌文化，从 而在企业竞争中让品牌成为您成功的基石。
目 录
章 品牌，究竟是怎么一回事 节 人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌 第二节 正视品牌对于企业生存与发展的作用 第三节 因何那么多企业打造品牌，却难见成效 第四节 你真的知道品牌究竟是怎么回事吗 第五节 一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者 第六节 好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的 第二章 让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌 节 你应该知道的品牌打造误区 第二节 产品、服务，品牌打造的真正能核 第三节 让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点 第三章 定位——品牌自驱力，让品牌说话的种子 节 为什么苹果手机卖得如此火 第二节 大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识 第三节 目标是成就一切的基础，定位就是确定目标 第四节 品牌定位的原则 第四章 品质——品牌自驱力，让品牌说话的根苗 节 产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品 第二节 产品的质量就是品牌的保障 第三节 好的品牌都是在用品牌说话 第四节 打造品牌品质的途径 第五章 个性——品牌自驱力，让品牌说话的资本 节 每一个好的产品都有与众不同的地方 第二节 品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造 第三节 认识清楚什么是品牌个性 第四节 品牌个性不等于另类 第五节 找到自我品牌个性的来源 第六节 品牌个性的创建方法 第六章 传播——品牌自驱力，让品牌说话的途径 节 传播，才能让品牌越飞越高 第二节 别把媒体宣传看作是单纯地做广告 第三节 原有的媒介宣传VS新媒体传播模式 第四节 只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效 第五节 不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住 第六节 让消费者做参与者而非旁观者 第七节 品牌传播的有效策略与方法 第七章 优化——品牌自驱力，让品牌说话的飞跃 节 越是好的品牌，消费者期望越高 第二节 注意消费者的口碑 第三节 建立有效的市场与消费者数据库 第四节 以客户的不满与建议为突破口 第五节 激励创新，赋予品牌新的血液 第六节 建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感 附录 参考文献 后记
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