名企CEO传奇

展现世界500强企业经营之道，揭秘15位*CEO传奇人生。
“全球500强企业”的CEO们大都有传奇般的职业生涯。无论他们走到哪里，都是光芒耀限的明星，都是人们追捧的偶像。是什么使这些商界大腕脱颖而出，成为翘楚？王侯将相宁有种乎？让我们一起走进他们的生活。或许您会发现，他们能做到的，您同样可以做到！
本书采用英汉双语模式，语言纯正流畅，注释准确翔实。编写本书的初衷是希望您在解读CEO们的职业生涯、挖掘智慧之泉的同时，习得关于全球型跨国企业、国际知名品牌及企业管理的一些常识，在受启迪，获得智慧的同时，提高自己的英语水平。

山姆·沃顿 沃尔玛
百货店之王
李嘉诚 和记黄埔
亚洲首富
华特·迪士尼 迪士尼
造梦大师
比尔·盖茨 微软
软件之王
菲利普·耐特 耐克
制造运动鞋的中跑运动员
霍华德·舒尔茨 星巴克
星巴克的首席全球战略家
雷富礼 宝洁
凶猛的宝洁再造者
约玛·奥利拉 诺基亚
不显山不露水的电信业巨子
可口可乐
罗伯特·高兹耶达
理查德·帕森斯 时代华纳
时代华纳的救世主
费迪南·皮耶希 大众汽车
紧握大众方向盘的人
庞约翰 汇丰银行
一个没有上过大学的金融奇才
杰克·韦尔奇 通用电器
世界首席执行官
盛田昭夫 索尼
“日本制造”之父
沃伦·巴菲特 伯克希尔·哈撒维
世界首富

菲利普·耐特 耐克
制造运动鞋的中跑运动员
耐克神话是“上帝所赐”吗？奈特的回答是：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”
奈特认为耐克的长期潜力存在于广告及营销当中。2003年在“广告界的奥运会”——法国戛纳广告节上，耐克的商业广告在近5年中两次获得电视广告奖，奈特也因此获得2003年的“年度广告人”大奖，他是迄今为止位两次获此殊荣的人。
奈特深谙此道，如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场，如何采用“离经叛道”的广告强化沟通，如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚，如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者，如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
到目前为止，没有一家公司像耐克那样在名人营销上如此竭尽全力。奈特认为，用运动员做代言人，能扩大品牌接触消费者的广度与深度。现在，耐克每年2亿美元的营销费用，很多都花在著名运动员身上，如篮球巨星迈克尔·乔丹、田径明星斯迪夫·普利方太尼、网坛名将阿加西、篮球场上的“坏男孩”查尔斯·巴克利等迎合了Nike公司的口味而成为其名人招牌。押宝乔丹就像一个眼光极为精准的“赌徒”，押宝乔丹是一个正确的决策，奈特也因而找到了撬起体育产业帝国的支点，耐克从此“飞”了起来。在这一成功案例中，奈特表现出的是无与伦比的眼光。
营销专家们在谈到乔丹影响消费者的能力时盛赞他是的人选。“乔丹能做那些似乎是不可能的事，但是你又能看到他的人情味。”“他身上有一种正直，这是他令人敬慕的东西。”这些正是奈特所看中的东西。
……