公益广告学概论

　　《公益广告学概论》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。
　　本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。

章 公益广告的定位
节 公益广告的概念与特点
第二节 公益广告学的学科地位
第三节 我国公益广告事业发展方略
第二章 公益广告简史
节 孕育萌芽阶段(1949—1985)
第二节 起步形成阶段(1986—1995)
第三节 平稳发展阶段(1996—2007)
第四节 快速发展阶段(2008年至今)
第三章 公益广告运行体制
节 我国公益广告管理体制
第二节 与公益广告有关的法规和规章
第三节 公益广告活动的参与者
第四章 公益广告与传媒
节 媒体的分类与特点
第二节 公益广告媒介策略
第三节 公益广告与受众
第四节 公益广告主题选择与效果调查
第五章 企业公益营销
节 公益营销概述
第二节 公益营销运用实例
第三节 公益广告基金会和公益广告网建设
第六章 公益广告的创意与表现
节 公益广告创意的原则
第二节 电视公益广告的创作
第三节 广播公益广告的创作
第四节 平面、户外公益广告的创作
第五节 网络公益广告的创意和表现
第七章 优秀公益广告评选与赏析
节 优秀公益广告作品奖项
第二节 我国优秀公益广告作品赏析
第三节 国外公益广告作品赏析
第八章 国外公益广告概况与中外公益广告比较
节 美日韩公益广告发展简史
第二节 两种公益广告运行体制
第三节 中外公益广告表达方式比较
附录一 我国公益广告发展综述(1986—2013)
附录二 公益广告作品精选内容简介
参考文献
后记