网络营销：战略选择和运营分析

　　李小玲、李新建、陈志浩编著的《网络营销：战略选择和运营分析》力求对企业开展网络营销的重要内容进行系统介绍和分析：一、内部战略决策的制定，包括传统4P（产品、价格、广告和渠道）问题分析；二、针对外部战略决策的热点问题，如何利用搜索引擎来提高企业网站的影响力以及如何通过开放策略来吸引更多的合作者；三、企业运营中所需涉及的绩效分析，这对企业改善营销活动和内部管理有着重要的意义。
本书的特点在于总结和整理**的网络营销知识，深入结合网络营销的实践工作来拓展相关的学习内容，力求为电子商务和管理专业的本科生和研究生提供一块敲门砖。   

章 网络营销概述
开篇案例 从农民网商到2012全球十大网商
节 网络营销的发展
第二节 传统企业的网络营销
第三节 网络企业的网络营销 
第四节 网络营销的环境分析
案例分析 麦包包的成长之路
第二章 网络营销的战略规划和策略选择
开篇案例 淘宝网的崛起 
节 网络营销战略设计
第二节 网络营销策略选择
第三节 保障网络营销战略有效实施的方法
案例分析 小米手机的网络营销策略
第三章 网络营销产品管理
开篇案例 新兴的互联网产品，微信为什么会成功？ 
节 网络营销产品策略
第二节 网络营销产品的市场竞争策略
第三节 网络产品线管理
案例分析 宝宝树电子商务业务模式
第四章 网络营销价格管理
开篇案例 电商价格战 
节 网络营销价格概述
第二节 网络营销价格策略
第三节 免费和收费策略实施
案例分析 新浪微博的产品定价
第五章 网络营销广告管理
开篇案例 新福克斯：开启城市密码
节 网络广告概述
案例分析 搜狐网络广告类型
第二节 网络广告媒体
第三节 网络广告的策略和效果
案例分析 百度：好好学习视网直播互动项目 
第六章 网络营销渠道管理
开篇案例 与利益冲突方结盟
节 网络营销渠道概述
第二节 网上直销
第三节 网络时代的新型中间商
第四节 网络营销渠道与传统分销渠道 
案例分析 苏宁国美实体店运营谋变（2012年） 
第七章 网站的搜索引擎优化
开篇案例 美联航空关键词优化促销量翻番
节 搜索引擎优化概述
第二节 网站结构的优化
第三节 关键词的研究和分析
案例分析 优化宝贝关键字提高流量一推广案例分析 
第八章 开放平台策略
开篇案例 百度开放平台博弈新一代搜索 
节 开放平台的发展
第二节 开放平台的实践案例1：腾讯开放平台
第三节 开放平台的实践案例2：新浪微博开放平台
第九章 网络营销的运营分析
开篇案例 SPORTICA旗舰店 
节 行业分析
第二节 内部运营分析
第三节 组织运营效果分析
案例分析 营销奇迹VANCL凡客诚品 
第十章 网络运营分析中常见的SPSS应用
节 SPSS的介绍
第二节 数据的建立、编辑和基本统计分析
第三节 不同策略的效果差异分析——方差分析
第四节 线性回归模型
参考文献
参考网站