描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787572296314
- 20年媒体人于困困给致力于做好自媒体的人一套完整的自媒体内容思维方法论。
作者于困困历任《三联生活周刊》《GQ智族》主笔、文化媒体主编，著有《上流女孩当如是》《不上流，不下流》等多部文化类畅销书。她创立过为女性提升自我、悦享生活的互联网内容社区玲珑，曾任上市公司运营副总裁。个人自媒体账号“是困困啊”全网粉丝约70万。于困困2年前倾注心血不断打磨调整的内容工具书，助力读者习得内容原理，在“人人自媒体时代”掌握一门技能，积累属于自己的线上资产。
- 做优质内容，是个人实现以小搏大的关键能力。
一站式、全面解决做自媒体的问题：本书涉及自媒体运营与创作全流程，兼具内容与人文属性，也理解流量与用户增长，一站式解决读者的通识与实操问题。
做自媒体，大家急于出内容爆款，然而出爆款还是为了增长，为了获取流量。内容原理固然是本书的核心点，但并不意味着内容人不应该学或者学不好流量思维，作者深入浅出把算法原理、流量漏斗模型、数据思维讲得明明白白，是连文科生都能看懂的流量思维，是一个内容创业者花了大钱买来的惨痛教训总结出的值钱经验。
自媒体教学赛道是各个社交媒体平台增长迅速、新人迭出的一条重要赛道，就是因为其内容是当今社交媒体环境的刚需内容。
- 从“想表达”到“真圈粉”，一本书全都说透了。
作者注重原理阐释，结合作者本人20年媒体经验，并调研参考大量文学、电影、戏剧的流行因素分析，总结出“人物、选题、故事原理、结构、冲突与悬念、场景、视角、节奏、意义、口音、时间感、开头、结尾、标题与金句、测试与修改、互动”共16个内容底层原理，让你透视爆款内容的秘密，彻底掌握底层内容能力。
- 不论是主业还是副业，让内容能力成为你的终身能力。
本书倡导自媒体的本质是交流，尊重常识、追求智慧、向往审美，要做既有流量又有审美品位的自媒体。同时整本书以极其丰富的案例 极具实操价值方法论为主，全书总结300 方法论，拆解500 案例，帮助读者理解原理并实操落地。
- 新媒体与人工智能时代，内容能力已经成为企业标配和个人基本职场能力。
本书是一本体系化的内容思维著作，帮助读者掌握可在多平台迁移的内容能力，并与人工智能更好协同。兼具理论基础、人文风格与实操方法论。
-帮助读者建立自媒体战略框架，包括内容全景意识，新媒体定位与商业模式确立，个人IP人设挖掘。
-掌握内容原理在自媒体中的应用，理解被戏剧、文学、电影、媒体反复验证的底层内容原理，应用于新媒体多种场景，持续产出有品质也有流量的内容。
-深入浅出使读者理解流量与算法的本质，建立数据思维迭代内容能力，既不畏惧算法也不讨好算法达到与平台的共赢。
- 6.内容创作者使用AI工具的Prompt大全。
AI工具辅助创作已经成为时下热点，但如何能够让AI加速产出符合要求的内容仍是很多内容创作者的痛点问题。本书将自媒体账号从0到1的每一个步骤的底层逻辑都进行了详细讲述，且为每一步骤都提供了实用清单或方法论。这些实用清单或方法论既可以单独整理成为AI创作的Prompt，又可以综合成一整套的Prompt系统，让AI助力自媒体账号从0到1的每个阶段。在AI时代，本书堪称是AI创作的Prompt工具大全，为AI辅助创作的每个阶段提供完善的思考逻辑，辅助每个创作者完成独属于自己的AI创作SOP。
新媒体与人工智能时代，内容能力已经成为企业标配和个人基本职场能力。
本书是一本体系化的内容思维著作，帮助读者掌握可在多平台迁移的内容能力，并与人工智能更好协同。兼具理论基础、人文风格与实操方法论。
-可以帮助读者建立自媒体战略框架，包括内容全景意识，新媒体定位与商业模式确立，个人IP人设挖掘。
-掌握内容原理在自媒体中的应用，理解被戏剧、文学、电影、媒体反复验证的底层内容原理，应用于新媒体多种场景，持续产出有品质也有流量的内容。
-还能深入浅出使读者理解流量与算法的本质，建立数据思维迭代内容能力，既不畏惧算法也不讨好算法达到与平台的共赢。
-并详细拆解现象级媒体IP的前世今生，使读者获得更立体的观照与经验。
第1章 自媒体定位科学方法论
定位与人设：如何设计一个有“人味儿”的自媒体？
用户与增长：三个维度，帮你摆脱用户增长焦虑
理解平台：全域运营，一鱼多吃的内容怎么做？
个人 IP ：用品牌营销理念打造有价值的线上名片
第2章 自媒体的 16 个底层逻辑
人物：14 种被反复验证的经典人物原型
选题：从“纺锤结构”中获得源源不断的选题
故事原理：真人秀时代对生活的极致比喻
结构：架构内容的骨架与节点
冲突与悬念：内容的引擎与动力
场景：爆款内容的最小单元
视角：调整与用户远近亲疏的无形力量
节奏：为内容增添“音乐性”
意义：击中人心的破圈密码
口音：从平庸的罐头内容中脱颖而出
时间感：赋予精神涣散的用户以确定感
开头：10 个吸引用户注意力的钩子
结尾：5 种结尾营造“峰终效应”
标题与金句：以小搏大，提升内容质感
测试与修改：为内容开出“诊断处方”
互动：用“沟通心理学”提升互动
第3章 自媒体五大应用场景的本质
口播：10 个技巧赋予口播视频动力
Vlog ：用内容原理重构生活碎片
访谈：如何问出正确的问题？
剧情：情节、角色和对白，三个核心方法论
好物种草：用内容调动消费决策的“潜意识”
第4章 内容是增长引擎，增长是内容罗盘
算法原理：不要畏惧算法，也不要挑逗算法
爆款迷思：爆款内容增长模型实操方法论
数据思维：做内容，怎么看数？
致谢
附录
定位与人设
如何设计一个有“人味儿”的自媒体？
欢迎你跟我一起来到自媒体的原点事件：定位。
当你开启一个自媒体账号时，总有几个问题常常在脑子里打转：我要发什么内容？我将以怎样的形象示人？我的受众又是谁？我怎么在内卷的社交媒体平台上脱颖而出？
这些本能提出的问题汇集到一起，就是定位需要解决的问题。
定位理论是营销学者艾·里斯和杰克·特劳特在 1969 年提出的营销理论，后来广为流传，主要应用于企业的产品研发与品牌建设。这个理论在实践中演化为四个重要的问题：你是什么？也就是属于哪个品类；有何不同？也就是你的差异化；何以见得？也就是你的能力与背书；为何爱你？指的是用户认同。
今天要做一个自媒体账号，与创业几乎大同小异，定位决定了自媒体的基础原点，甚至影响账号的未来走向与天花板。即使你想要先试着发几条内容试试水，也总要面对定位问题，应用于商业世界多年的经典定位理论依然可以作为指导自媒体定位的基础方法论。
但是自媒体与一般商业产品有一个显著不同之处：这是一种与你的人格紧密相关的内容产品，甚至需要倾注你的生命力。叠加此刻任何领域都充分溢出的自媒体环境，以及人工智能的不断进化，人格设计变成自媒体定位中最核心的线索。具备人格魅力的自媒体账号很难被“赛道化”，也最具有竞争力。
所以，这一章节我结合定位理论，用人格设计串联起一个自媒体账号的定位方法论，与你一起开启一个有“人味儿”的自媒体账号。
一、以自我分析为线索的自媒体定位法
我们先来了解一下如何进行自媒体的人格设计。它可以衍生出账号的基本定位，即可以为用户持续输出提供长期价值的内容；可以衍生出账号的基本用户特征，即自媒体账号可以吸引到的目标用户；可以衍生出账号的基本风格，即自媒体账号作为一个品牌的用户感知和忠诚度。
人格设计既是自媒体账号一切的发端，也是一切汇总后的结果。
设计人格，你首先需要学会自我分析，也就是要充分挖掘和了解自我，避免过于自恋而舍本逐末。
- 自我分析清单
自我分析的一个方法是让自己进入“全能视角”，像小说家设计人物一样审视并设计你自己这个“人物”。这里有一个哈佛创意写作课中给出的人物设计清单，完全可以使来使用，清单中的每一项对应的是一个问题，你可以列出至少一个答案。
过去：并非事无巨细，而是你的“重要选择时刻”。广度上可以很广，例如童年时的事件，职业上的高光时刻，裸辞当数字游民等；深度上需要深，带给你较深刻的人生改变，或让你的情感、人生路径甚至价值观受到比较强烈的冲击，发生了明显的转变的事件。
名声与印象：包括性格、为人处世的风格和职业名声。如果你在某个领域有一定积累，注意观察和回忆他人的评价；如果是“小白”，也可以从社交账号、亲朋好友处获得反馈。
关系网：你所处的行业人脉、你最常交往的圈子。
天赋与能力：可以是已被证明的天赋与能力。例如出书获奖等职业成就，或者特别社牛走到哪儿都不怵；也可以是未被证明但你希望挑战的一种能力，例如每日读书或挑战全球旅居。
品位与偏好：正向的，可以是一种兴趣爱好。例如非常爱吃、特别爱美；负向的，可以是你“总是拒绝什么”，例如拒绝人群嘈杂、喜爱独处。
习惯与规律：你的一些日常很难察觉但却习以为常的小习惯。比如总是用手指敲桌子，下班后在车里待 10 分钟。
风格：并非指的是美与丑这种主观判断，而是客观描述。你的年龄，与他人的关系更亲密还是更疏离，风格更温婉还是更刚硬？
……
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