中国传媒大学潘桦导演工作室系列丛书 微电影指南手册 1

章 微电影：新媒体时代下的电影新形态
节 微电影之界定“三论”
一、争论：众说纷纭，莫衷一是
二、辩论：电影短片·网络视频·广告片
三、结论：新媒体语境中的电影新形态
第二节 微电影之审美“三讲”
一、讲内容：创意为王，多元开放
二、讲形式：紧凑细腻，小屏呈现
三、讲风格：后现代风，解构游戏
第三节 微电影之类型“三分”
一、商业类：营销推广，无处不相逢
二、公益类：关注公益，传播正能量
三、原创类：各行其道，娱乐或艺术

第二章 发展历程：从微电影到网络大电影
节 萌芽与诞生：恶搞风起。广告助力（2006-2010）
一、萌芽：《一个馒头引发的血案》
二、准备：《老男孩》
三、诞生：《一触即发》
第二节 发展与壮大：各路豪杰，风生水起（2011-2013）
一、视频网站：系列微电影成风
二、传统电视：微电影频道开启
三、品牌企业：名导明星齐上阵
第三节 升级与转向：网络大电影的崛起（2014-2017）
一、酝酿：分账付费模式的兴起
二、诞生：网络大电影概念的提出
三、发展：网络大电影小试牛刀
四、爆发：网络大电影爆款迭出
五、升级：网络大电影步入2o时代

第三章 网络大电影：大数据时代下的微电影升级
节 大数据与大数据思维
一、《纸牌屋》的启示
二、大数据思维：预测与用户为核心
第二节 大数据透视网络大电影产业链
一、网络大电影产业的数据化
二、视频网站的网络大电影策略
第三节 网络大电影的典型案例
一、以小博大：《道士出山》
二、精品路线：《我的女神》
第四节 网络大电影的困境与反思
一、困境：数据匮乏，制作粗糙，营销无序，审美混乱
二、反思：大数据神话，行业自律，政府规范，评价体系
结语“微”VS“大”
附录 对话电影新形态：来自业界的声音
后记 故事规矩曾严彬