描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115498311
文案视觉 图片美工 数据思维 营销推广，全方位学习，要学的都不落下。
一本翻开便能投入实战的新媒体视觉设计书，献给不讲究的你。
不只是案例，更有思路分析、技巧总结，教你举一反三。
本书基于新媒体视觉设计，同时集合了新媒体四大刚需，即新媒体文案制作、新媒体广告设计、新媒体数据分析和新媒体营销推广。全书通过13章专题、30多个逻辑图解、40多个专家指点、250多个干货技巧、800多张高清图片，帮助你学会打造百万“粉丝”新媒体大号，成为新媒体运营“大咖”。
本书适合初入新媒体运营行业的运营新手、希望提高新媒体运营水平的运营者及相关管理者、新媒体运营中的后台工作人员学习使用，也适合各类培训学校和大中专院校作为教学资料。
文案视觉 图片美工 数据思维 营销推广
第 1章 视觉元素：营销背后的百万级魅力市场
1.1 视觉设计元素 13
1.1.1 点：简单的焦点视觉感 13
1.1.2 线：富有动感的视觉效果 13
1.1.3 面：让视觉效果更丰富 14
1.2 视觉信息元素 14
1.2.1 视觉时效性：抢占用户第 一印象 15
1.2.2 视觉利益性：锁定第 一利益敏感词 15
1.2.3 视觉信任感：加入服务信息 16
1.2.4 视觉认同感：利用名人提升好感度 16
1.2.5 视觉价值感：抓住用户取向和喜好 16
1.2.6 视觉细节感：重点突出，细节到位 17
1.3 视觉表现元素 17
1.3.1 标志：无形资产，深深印在用户心中 17
1.3.2 标签：重要符号，小心引导账号推广 20
1.3.3 口号：账号代言，加深用户记忆点 21
1.3.4 活体：充当形象，代表品牌的人或物 22
1.3.5 色彩：风格独特，选择惯用的主色调 23
1.3.6 字体：个性鲜明，增减用户的辨识度 24
第 2章 视觉认知：心理误区，个个要记牢
2.1 重中之重：借助视觉心理学传达信息 26
2.1.1 凸显：重点信息的视觉位置 26
2.1.2 舒适：陈列信息的视觉布局 26
2.1.3 契合：场景与产品的视觉带入 27
2.1.4 至简：迅速获取信息的视觉效果 28
2.1.5 通感：调动联想的视觉逼真效果 28
2.1.6 合理：20%高效产品＝80%视觉内容 28
2.2 视觉误区：小心避免才能正确指导 29
2.2.1 盲目功能堆积：陷入疲于筛选的困境 29
2.2.2 页面布局失衡：忽视跳转，不便浏览 29
2.2.3 视觉效果杂乱：第 一眼就会顿失好感 31
2.2.4 图多而无亮点：用户对商品失去信心 31
2.2.5 风格定位不明：给用户带来审美困扰 31
第3章 “脸”要靓：吸睛标题、关键词和摘要
3.1 标题视觉：要做到吸睛有什么要求 34
3.1.1 用户：能获得什么益处或奖赏 34
3.1.2 切入：是否清楚直接和简洁 36
3.1.3 风格：创意和鲜明信息统一 37
3.1.4 元素：是否已尽可能具体化 39
3.1.5 整体：与视觉搭配合理 40
3.1.6 融合：与内文合理连接 42
3.1.7 过滤：有了特定类型的观众 43
3.1.8 引子：勾起读者浏览的好奇心 45
3.1.9 字数：学会控制在适当范围内 45
3.2 关键词视觉：怎么处理才能提高曝光率 47
3.2.1 追本溯源的关键词设置 47
3.2.2 知己知彼的关键词设置 48
3.2.3 关键词植入的位置选择 48
3.2.4 关键词植入的密度选择 49
3.2.5 主关键词拓展的途径 49
3.2.6 利用心得体会插入关键词 50
3.2.7 通过故事诱导插入关键词 50
3.2.8 优化：关键词密度和相关度 51
3.2.9 巧妙完成长尾关键词布局 51
3.3 摘要视觉：怎么设置才能提升点击量 52
3.3.1 先理解后提炼 52
3.3.2 摘取经典段落 53
3.3.3 借用名言 53
第4章 “眼”要亮：视觉图片不可少，凭什么
4.1 图片素材：成就亮眼视觉的基础 55
4.1.1 图片清晰度：要高清 55
4.1.2 光线：要把握好 55
4.1.3 视觉角度：要合理展示 56
4.1.4 视觉设计：要富有创意 57
4.1.5 视觉颜色：要绚丽夺目 57
4.1.6 视觉精美度：要用PS美化 58
4.1.7 图片大小：要能迅速打开 59
4.1.8 图片尺寸：要能顺利上传 60
4.1.9 长图文：要有更大冲击力 62
4.1.10 动图：要更有动感效果 63
4.1.11 水印：要能自动做推广 63
4.1.12 二维码：要与众不同 65
4.2 封面选择：让人眼前一亮的支撑 66
4.2.1 优质好图：掌握3大基本特征 67
4.2.2 流量转化：遵守制作规范 67
4.2.3 分层处理：信息展示主次分明 68
4.2.4 品牌宣传：让用户记忆犹新 69
4.2.5 质感体现：影响用户心理感受 70
4.2.6 分割构图：全面展示，突出多样性 71
4.2.7 直线构图：产生视觉对比 71
4.2.8 渐进构图：有组织、有顺序地排列 72
4.2.9 发散构图：扩展与聚焦都不是问题 72
4.3 图片技巧：蕴含丰富的视觉灵魂 73
4.3.1 体现平台情怀 73
4.3.2 增强双方互动 74
4.3.3 营造真实感 74
4.3.4 提升认同感 75
4.3.5 体现创意感 75
4.3.6 产生代入感 75
4.3.7 描画场景感 76
4.3.8 形象符号化 76
4.3.9 增加趣味感 77
第5章 “身”要修：正文视觉“名利场”，走好
5.1 表现形式：打造千般视觉效果 79
5.1.1 纯文字描述：平实感 79
5.1.2 组合图片式：亮丽感 79
5.1.3 图文结合式：百搭感 80
5.1.4 语音上传式：亲切感 81
5.1.5 视频宣传式：即视感 82
5.1.6 综合混搭式：丰富感 83
5.2 布局方式：多样排列视觉效果 83
5.2.1 时间式：脉络清晰 84
5.2.2 排比式：增强气势 84
5.2.3 二级标题式：形式整齐 85
5.2.4 正反对比式：说理鲜明 85
5.2.5 故事式：容易接受 86
5.2.6 制造热卖场景式：调动情绪 87
5.2.7 总分总式：中心明确 88
5.2.8 模拟访谈式：易于深入了解 88
5.3 正文技巧：多种文案视觉要求 89
5.3.1 读心文案：文案写作，针对用户需求 89
5.3.2 个性文案：不同行业，不同语言风格 90
5.3.3 主题文案：有突出，才能知道你想干什么 90
5.3.4 连载文案：专题策划与写作，更是
经典 92
5.3.5 预告文案：提前展示，更具有期待性 93
5.3.6 节日文案：利用机遇去聚集人气 93
5.3.7 热点文案：借势流量，成为获利幸
运儿 95
5.3.8 福利文案：直白呈现，提升点击动力 96
5.3.9 干货文案：专业内容，带来经验积累 97
5.3.10 卖点文案：突出特色，吸引用户眼球 98
5.3.11 痛点文案：突出点明，不买会怎么样 99
5.3.12 促销文案：有冲击力，体现出紧迫感 100
5.3.13 活动文案： 一句话，表达出核心内容 101
5.3.14 新品文案：抓对卖点，助力新品突围 103
第6章“形”要正：打好栏目与版式的视觉战
6.1 栏目设置：告诉你怎样一眼锁定用户
视线 105
6.1.1 横向与纵向栏目设置 105
6.1.2 上下与左右栏目设置 106
6.1.3 简洁的栏目设置 107
6.1.4 量身定制的栏目设置 108
6.1.5 排列有序的栏目设置 108
6.1.6 平台互动的栏目设置 109
6.1.7 分类清楚的栏目设置 110
6.2 版式区隔：弄清楚各部分需要的版式
元素 111
6.2.1 开头：有代入感 112
6.2.2 中间：用分隔线 113
6.2.3 结尾：引导关注 114
6.2.4 文后：个性签名 114
6.3 文字版式：一字、一句、一段，都要慎 重对待 116
6.3.1 突出设置：分辨出重点内容 116
6.3.2 字号合适：让版面更加和谐 116
6.3.3 字间距：设置不要太紧凑 117
6.3.4 行间距：1.5~2倍间合适 118
6.3.5 段间距：段前段后，要分清 119
6.3.6 字体加粗：标注要点方法一 120
6.3.7 字体调色：标注要点方法二 120
6.3.8 首行缩进：操作设置有秘密 121
6.4 搭配与颜色：和谐与特色，二者缺一
不可 121
6.4.1 文字颜色搭配：简单清新 122
6.4.2 图片颜色搭配：必须适宜 123
6.4.3 图文搭配：要有间距 123
6.4.4 图片搭配：版式、大小一致 124
6.4.5 主体文字：黑、灰色相配合 124
6.4.6 简洁样式：自成清流 125
6.4.7 借鉴创立：自己的排版风格 125
第7章 图文类平台：图文巧妙搭配的视觉设计
7.1 头条号视觉设计：广告封面 127
7.1.1 制作广告封面背景效果 127
7.1.2 制作广告封面主体效果 129
7.1.3 制作广告封面文案效果 131
7.2 公众号视觉设计：求关注页面 132
7.2.1 制作推荐公众号标志效果 133
7.2.2 制作推荐公众号文案效果 134
7.3 微博视觉设计：品牌LOGO 135
7.3.1 制作品牌LOGO主体效果 135
7.3.2 制作品牌LOGO标识效果 137
7.3.3 制作品牌LOGO文案效果 139
7.4 小程序视觉设计：朵朵小程序界面 140
7.4.1 制作店招与搜索框效果 140
7.4.2 制作抢购倒计时插件效果 142
7.4.3 制作小程序商品展示效果 144
7.5 朋友圈视觉设计：微商相册封面 146
7.5.1 制作朋友圈相册封面背景 146
7.5.2 制作朋友圈相册封面标志 148
7.5.3 制作朋友圈相册封面文案 149
7.6 微店视觉设计：女装热卖商品 150
7.6.1 制作微店横幅广告效果 151
7.6.2 制作店铺商品展示效果 153
7.7 H5视觉设计：好书推荐活动 154
7.7.1 制作浅色条纹背景效果 155
7.7.2 制作书籍与装饰效果 156
7.7.3 制作促销文字效果 158
第8章 视频类平台：画面动态展现的视觉设计
8.1 YY直播视觉设计：顶部横幅广告 161
8.1.1 制作横幅广告主体效果 161
8.1.2 制作横幅广告文字效果 162
8.2 直播视觉设计：视频课程宣传
长页 164
8.2.1 制作直播讲师信息效果 165
8.2.2 制作讲师简介与课程大纲效果 167
8.2.3 制作图书推荐与求关注效果 169
8.3 快手视频视觉设计：直播推荐海报 170
8.3.1 调整直播推荐海报背景 171
8.3.2 制作发光标题文字效果 172
8.3.3 制作海报立体按钮效果 173
8.4 虎牙直播视觉设计：游戏直播间 174
8.4.1 制作游戏直播间主体效果 175
8.4.2 制作游戏直播间细节效果 176
第9章音频类平台：有效触达用户的视觉设计
9.1 千聊Live视觉设计：音频直播封面 179
9.1.1 制作音频直播封面主体效果 179
9.1.2 制作音频直播封面文字效果 181
9.2 荔枝微课视觉设计：音频课堂主图 183
9.2.1 制作音频课堂主图背景效果 183
9.2.2 制作音频课堂主图文字效果 185
9.3 喜马拉雅FM视觉设计：播放主页
封面 186
9.3.1 制作播放主页封面背景效果 187
9.3.2 制作播放主页封面主体效果 189
第 10章数据视觉呈现：自由变幻的图片 表单
10.1 图片式数据查看 194
10.1.1 趋势图一：查看平台用户新关注
人数 194
10.1.2 趋势图二：查看全部渠道的图文页
阅读人数与次数 195
10.1.3 日历表图：选好查看时间范围 196
10.1.4 趋势对比图：不同时期用户增长对
比详情 196
10.1.5 柱形图：查看平台消息发送次数 197
10.1.6 直方图：查看平台昨日数据详情 197
10.1.7 条形图：查看平台用户性别分布 198
10.1.8 折线图：查看1周发文数据详情 199
10.1.9 圆环图：查看平台图文页阅读来源
情况 200
10.1.10 雷达图：查看平台指数情况 201
10.2 表单式数据查看 201
10.2.1 详细数据表一：查看平台粉丝详细
数据 201
10.2.2 详细数据表二：查看平台粉丝城市
分布情况 202
10.2.3 详细数据表三：查看平台粉丝“省
份”详细数据 203
10.2.4 详细数据表四：查看平台消息发送
次数详细数据 204
10.2.5 数据百分比表：查看月报消息发送
次数情况 205
10.2.6 排行榜单一：查看新榜平台微信日
榜排行 205
10.2.7 排行榜单二：查看新榜平台今日头
条媒体排行 206
10.2.8 排行榜单三：查看清博平台微博号
排行 206
10.2.9 排行榜单四：查看淘宝一周关注热
门排行 207
10.2.10 排行榜单五：查看搜索风云榜今
日热点排行 208
10.2.11 排行榜单六：查看新浪新闻中心
每周新闻排行 208
10.2.12 排行榜单七：查看搜狐网评日点
击排行 209
第 11章 数据可视化处理：更精美的表格 图
11.1 数据可视化工具 211
11.1.1 Excel：可圈可点的理想工具 211
11.1.2 Pizza Pie Charts：数据瞬间成
“比萨” 211
11.1.3 Wiki Mind Map：全面掌握所需
知识 212
11.1.4 Visual.ly：海量、精美信息图模板 212
11.1.5 Google Chart API：适合新手使用 212
11.1.6 Highcharts：时间轴精确到毫秒 213
11.1.7 R：分析数据集的统计组件包 213
11.1.8 Gephi：社交图谱数据可视化分析 213
11.2 Excel表格制作与美化 214
11.2.1 单元格一：文本居中显示 214
11.2.2 单元格二：更多边框样式 215
11.2.3 单元格三：小数位数与百分比显示 216
11.2.4 冻结表头：随处可见，无可遮盖 216
11.2.5 单元格规则：小于高亮显示数据 217
11.2.6 图标集：三项箭头显示数据 218
11.2.7 迷你图：数据趋势清晰显示 219
11.2.8 色阶：绿-白阶显示数据 221
11.2.9 条件格式：突出显示重复值 221
11.2.10 数据透视表：显示图文信息数据 223
11.3 Excel图表的转换 224
11.3.1 折线图一：总体图文阅读人数日变
化可视化 224
11.3.2 折线图二：流量主曝光量统计可
视化 227
11.3.3 二维折线图：净增人数下降趋势可
视化 229
11.3.4 带数据标记的折线图和面积图：一点号 入驻领域指数可视化 230
11.3.5 柱形图一：用户关键词偏好可视化 232
11.3.6 柱形图二：广告主购买方式信息可视化 235
11.3.7 柱形图和警戒线：用户流失率统计可视化 237
11.3.8 簇状柱形图：用户增长指标可视化 240
11.3.9 饼图一：一级菜单点击数据可视化 240
11.3.10 饼图二：7天非自定义关键词数
据可视化 242
11.3.11 雷达图：今日头条指数维度可
视化 243
11.3.12 簇状条形图：有相同受众的各平台活 跃情况可视化 245
11.3.13 圆环图：广告主推广目标数据可视化 246
第 12章 导流与转化：粉丝不来？视觉技巧来了
12.1 导流的视觉技巧 249
12.1.1 PS导流语：由文章开头引入 249
12.1.2 插入介绍分享：多种信息推广 249
12.1.3 内容重复关键词：全篇引导 250
12.1.4 特色结尾法：通过创新与学习 251
12.1.5 文章评论区：适当回复互动法 251
12.1.6 加入搞笑、新颖的语言和图片 252
12.1.7 合作导流：借助专门的推荐方 252
12.1.8 操作步骤：引流语后要写明 253
12.2 转化的视觉技巧 254
12.2.1 产品组合：如何排列出富有创意的
视觉效果 254
12.2.2 色彩搭配：利用相近或互补的色彩
视觉传递信息 255
12.2.3 产品定位与视觉设计：表里如一，
才是正解 256
12.2.4 形式美感：不多不少，三大方面，
三大要求 257
12.2.5 钻石广告展示：脱颖而出，获得更
多点击率 259
12.2.6 产品内容页面设计：将卖点融入视
觉效果中 260
12.2.7 连续卖点呈现：重视相互联系，组
合视觉效果 262
12.2.8 方案主题视觉：风格迥异的设计，
相同的目的 263
12.2.9 情感视觉：把握心理和需求，运用
感性打动用户 264
12.2.10 技术实现：精细设计，将情感融入视 觉中 265
12.2.11 写实主义：感受虚假与真实之间
的冲突与美感 266
12.2.12 主动反订阅粉丝：贴近分析用户兴
趣和文章走向 266
12.2.13 免费福利赠送：形成资源传递链
的二次免费宣传 267
12.2.14 往期好文介绍法：引流语插入和
文章编写要慎重 268
第 13章 创意营销：更快打动用户的视觉情感
13.1 营销要求与工具 270
13.1.1 展现产品：改变的视觉效果才是王道 270
13.1.2 “特点 热点”：完美融合的视觉效果 270
13.1.3 产品融入场景：需要做到不露痕迹 270
13.1.4 干货技能引导：实现精准营销 271
13.1.5 电子邮件：非常重要的视觉营销工具 271
13.1.6 信息图：帮助记忆品牌信息的营销工具 273
13.1.7 社交平台：学会用视觉元素带来成效 274
13.2 营销技巧 275
13.2.1 关联销售：创造更多营销机会 275
13.2.2 位置设置：选择关联营销位置 277
13.2.3 关联技巧：选择产品，明确卖点 277
13.2.4 创意营销：增色的创意视觉设计 279
13.2.5 在线陈列：便捷与营销实现并举 279
13.2.6 视觉引导：有效利用模板和清单 280
13.2.7 浏览路径：做好视觉的动线设计 282
13.2.8 品类排序：更加美观的视觉呈现 283
13.2.9 商品搭配：提升客单价和连带率 287
13.2.10 系列组合：风格一致，提升认知度 288
13.2.11 场景化处理：打消客户的疑虑 288
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