描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787515824338
国家社科基金项目 印刷学院教授牵头 调查问卷基础上的实证研究 真实可信的大数据研究成果
本书基于案例调查的数字阅读负面影响实证研究，是国家社科基金项目“出版生态视野下数字阅读负面影响的消解路径研究”揭示数字阅读负面影响实况中问卷与案例“两翼”调查的一翼，进行了调查框架的科学构建、影响维度核心内涵与具体内容的设计与布局，调查了数字阅读在阅读条件、阅读过程、阅读习惯、身体健康、心理健康、精神面貌和是非观念等维度的负面影响案例与数据，揭示了广泛而严重的数字阅读负面影响真实现状，对于数字阅读影响研究和数字阅读问题解决有着重要的参考价值。
目 录
绪 论 / 1
一、调查研究的背景 / 1
二、调查的框架构建 / 3
三、调查的内容布局 / 10
四、调查的组织实施 / 12
章 阅读条件差异形成阅读效果鸿沟情况 / 15
节 阅读环境差异形成阅读效果鸿沟现象调查 / 16
一、社会关注“数字鸿沟”问题的情况 / 16
二、阅读环境差异形成阅读效果鸿沟的相关数据 / 19
第二节 自身条件差异形成阅读效果鸿沟现象调查 / 25
一、年龄差异形成阅读效果鸿沟现象 / 25
二、支付能力差异形成阅读数字鸿沟现象 / 33
第三节 “阅读效果鸿沟”现象调查小结 / 36
一、全球仍有39亿人与数字世界无缘，发达国家与发展中国家之间
的“数字鸿沟”日趋拉大 / 36
二、庞大的老年人群体成为数字时代“新文盲”，看病就医、日常
出行和事务办理遇到较大困难，面对生活缺乏信心 / 37
第二章 阅读过程问题影响阅读集中力情况 / 39
节 文不对题内容影响阅读集中力情况调查 / 41
第二节 强制广告设置影响阅读集中力情况调查 / 46
一、运营商被垃圾广告劫持，读者深受其害 / 46
二、读者直接被垃圾广告劫持，不胜其扰 / 49
三、读者自己在朋友圈中推销产品，导致阅读过程变味 / 52
第三节 影响阅读集中力情况调查小结 / 54
一、文不对题问题干扰读者阅读的现象非常普遍，手段多种多样，
性质非常恶劣 / 54
二、垃圾广告遍布广，套路深，读者深受其害，不胜其扰，
十分厌恶 / 55
第三章 不良阅读习惯影响学习与工作、生活与安全情况 / 57
节 不良阅读习惯影响学习与工作情况调查 / 59
一、不良阅读习惯影响学习情况 / 59
二、不良阅读习惯影响工作情况 / 64
第二节 不良阅读习惯影响生活状态情况调查 / 65
一、不良阅读习惯影响生活状态的概况 / 65
二、不良阅读习惯影响生活状态的案例 / 70
第三节 不良阅读习惯影响人身安全情况调查 / 73
一、不良阅读习惯影响人身安全的概况 / 73
二、不良阅读习惯影响人身安全的案例 / 77
第四节 影响学习与工作、生活与安全情况调查小结 / 83
一、大量学生沉迷数字阅读，严重影响学习成绩和积极状态；许多
工作人员上班时间看手机，大大影响工作效率和单位形象 / 83
二、不良阅读习惯打乱许多人的生活节奏，睡觉与锻炼、处理家务
与休息休整失去规律，生活状态变得不够正常 / 84
三、行进中看手机危及自己和他人人身安全，已经发生大量人身
伤害事故，许多人活活被致伤、致残、致死 / 85
第四章 沉迷数字阅读影响身体健康情况 / 87
节 沉迷数字阅读影响睡眠和锻炼情况调查 / 89
一、沉迷数字阅读影响睡眠情况的数据与案例 / 89
二、沉迷数字阅读影响身体锻炼的情况 / 94
第二节 沉迷数字阅读影响视力和颈椎等情况调查 / 97
一、媒体报道“沉迷数字阅读影响影响颈椎和视力等健康”
情况 / 97
二、沉迷数字阅读影响颈椎和视力等健康的案例 / 99
第三节 沉迷数字阅读影响身体健康情况调查小结 / 112
一、无节制的数字阅读占用大量睡眠时间，许多人处于睡眠不健康
状态，身体健康失去重要基础 / 112
二、无节制的数字阅读占用必要的运动锻炼时间，许多人的体质未
得到增强，身体健康失去重要保障 / 113
三、沉迷数字阅读使许多人的颈椎、视力等健康出现问题，给身体
健康带来直接而巨大的危害 / 113
第五章 消极内容影响心理健康情况 / 117
节 消极网络文学作品影响心理健康情况调查 / 121
一、消极网络文学作品及其追捧者的数量规模 / 121
二、消极网络文学作品影响心理健康的案例 / 125
第二节 消极资讯、视频和游戏影响心理健康情况调查 / 130
一、消极资讯、视频和游戏影响的概貌 / 130
二、消极资讯、视频和游戏影响心理健康的案例 / 138
第三节 影响心理健康情况调查小结 / 144
一、消极网络文学作品、资讯、视频和游戏及其接触者数量规模
巨大，侧面反映了消极影响的广泛性和严重性 / 144
二、许多读者长期沉迷消极网络文学作品、资讯、视频和游戏，
导致精神恍惚、心智失常，甚至出走失联、杀人犯罪，后果
极其严重 / 145
第六章 沉浸数字空间影响精神面貌情况 / 149
节 信息依赖形成负面情绪情况调查 / 151
一、容易引起信息焦虑的信息推送概况 / 152
二、关注“信息依赖引起信息焦虑”的情况 / 154
第二节 沉迷信息幻象形成“容器人”性格情况 / 161
第三节 影响读者精神面貌情况调查小结 / 167
一、许多读者因长期沉浸在数字空间，一定程度上患上了“信息
焦虑症”，表现出信息饥渴、焦虑、抑郁等负面情绪 / 167
二、社会呼吁别让“零零后”成为“容器人”、救救这些“容器
孩子”，开始关注与担忧“容器人”性格问题 / 167
第七章 不当数字信息影响是非判断情况 / 169
节 伪科普等不当信息影响是非判断情况调查 / 171
一、伪科普信息影响是非判断情况 / 171
二、迷信信息数量规模及其影响是非判断情况 / 177
三、欺骗信息影响是非判断情况 / 190
四、迎合信息影响是非判断情况 / 203
第二节 冷暴力信息影响是非判断情况调查 / 205
一、暴力画面和不当言行形成的冷暴力影响是非判断情况 / 205
二、信息选择传播形成的冷暴力现象及其影响是非判断情况概述 / 213
三、信息强制推送而形成的冷暴力影响是非判断情况 / 213
第三节 影响是非判断情况调查小结 / 218
一、大量伪科普、迷信、欺骗和迎合信息干扰读者对社会现象、
科学知识和主流思想的是非判断，扰乱生活秩序，败坏社会
风气，损害政府形象 / 218
二、暴力言行、强制推送和选择策划而形成的冷暴力信息严重误导
读者的思想观念、科学认知和实践活动，危害读者的生命与
财产安全，干扰读者对职业与行业等现状的判断 / 220
总 结 / 223
一、各维度影响调查结果的整体思考 / 223
（一）数字阅读负面影响非常普遍 / 223
（二）数字阅读负面影响相当严重 / 225
二、本案例调查研究的创新与不足 / 227
（一）本调查研究的创新 / 227
（二）本调查研究的不足 / 230
（三）后续研究 / 231
参考文献 / 233
专著 / 233
期刊 / 234
电子文献 / 236
网站 / 246
第二章
阅读过程问题影响阅读集中力情况
相对于传统阅读，数字阅读的优势是获取信息的便捷性、智能化，但在享受这些优势的同时，读者也少不了受到各种各样的干扰。数字阅读的一个极大缺点是，阅读过程中各种各样的干扰严重地影响了读者阅读的集中力。
“读者以一种非线性的、跳跃式的阅读方式阅读数字媒介中海量而无序、充满陷阱的信息，很难集中注意力和思考力，常常陷入一种阅读迷航状态,在阅读过程中极易改变初阅读旨趣，甚至误入‘歧途’。”①这是笔者《从消费中心到观照中心——对读者角色地位的再认识》一文就“数字阅读过程问题会干扰阅读集中力”的一种判断性的论述。要了解这种干扰的真实情况，需要进行实证调查研究。
就“阅读过程问题影响读者阅读集中力情况”，项目研究中的数字阅读负面影响现状“两翼”调查研究之一翼——基于问卷调查的数字阅读负面影响实证研究，已经完成。问卷调查采集了相关数据，②并进行了分析：
广告垃圾和强势弹出的信息窗口，要么直接阻挡阅读界面而使得阅读中断，要么成功诱使读者阅读而中止了阅读思维的持续，要么诱惑读者进入相关链接而耗费时间、分散精力。同时，阅读终端充斥着的大量重复、冗余、陈旧、虚假、猎奇、搞怪和恶作剧的数字内容，以及数字内容碎片化链接呈现方式、内容链接的无限延伸、强势窗口干扰、微信与QQ交流信息的收发等，都是干扰阅读专注力的重要因素。①
在分析的基础上，进而得出问卷调查的结论：
许多读者表示在数字阅读新环境的影响下，跟传统阅读相比，数字阅读专注力下降了很多，阅读过程中常常遭遇各式各样的干扰，阅读效果大打折扣，处于一种跟随信息潮流而动的被动阅读状态，无序信息的浏览欣赏有余而计划内容的深入探究不足。②
跟问卷调查不同，本章进一步采集相关数据和已经发生的现实案例，揭示反映“阅读过程问题影响阅读集中力”的现实情况。依据实际情况，调查分为两个方面，调查“文不对题内容影响阅读集中力情况”和“强制广告设置影响阅读集中力情况”，并做情况调查小结。
节 文不对题内容影响阅读集中力情况调查
数字阅读过程中，影响读者阅读集中力的情况有多种。阅读终端充斥着的大量重复、冗余、陈旧、虚假、猎奇、搞怪和恶作剧的数字内容，数字内容碎片化链接呈现方式、内容链接的无限延伸、强弹窗口、微信与QQ交流信息的收发等，都会干扰读者阅读的注意力。
由于集中力的影响，很难表现为一种显性事件，因而要采集到直接的影响案例比较困难。因而，本节着重调查一定会影响集中力的较为显性的存在现象情况，如“标题党”问题、文不对题的欺骗链接设置情况，以及相关处罚事件数据。
搜狐、新浪、凤凰网等多家主要网络媒体违规设置标题与内容而误导读者的多起案例，被北京网信办通报并处罚
平 台：新华网
时 间：2016年12月6日
原文标题：京市网信办通报多起网媒“标题党”违规案例①
主要内容：
“断章取义”“夸大事实”“无中生有”“偷换概念”，网易、搜狐、新浪、凤凰网等网络媒体出现多起涉及“标题党”违规行为的案例，影响恶劣。
案例一：反用原意，激化矛盾
2016年4月28日，网易在转载新华网报道的《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题改为《官方：网约车属高端服务 不应每人打得起》。改后标题与文章原意完全不同，激化社会矛盾，引发舆论一片谩骂和声讨。
案例二：戏谑事故，消费遇难者
2016年4月21日，网易财经发布自行采编报道《上海冠生园董事长被猴子弄死》，以调侃甚至戏谑的口吻叙述这一悲惨的意外事故，消费了遇难者，同时也误导了受众对事实的认知。
案例三：编造事实，引起误解
2016年6月2日，搜狐网在转载法制晚报报道《西城区北京第二实验小学白云路分校多名学生同天流鼻血请假》时，将标题改为《北京西城多名小学生同天流鼻血
白细胞计数不正常》。原文中未提及白细胞的内容，编辑在推荐文章时擅自添加无中生有内容，引发读者误解。
案例四：夸大其辞，无中生有
2016年7月28日，凤凰科技在转载新华网《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》报道时，将标题改为《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》，以夸大的方式吸引眼球，无中生有。
案例五：滥用权威，影响恶劣
2016年10月14日，新浪、搜狐、凤凰财经及网易新闻在转载澎湃新闻刊发的《全国密集严打楼市违规震惊开发商，住建部：为了逼出楼市泡沫》相关报道时，均对原标题进行了修改，在标题中关联炒作原文中的“中央领导下的批示”，将矛头指向中央领导同志和有关部门，造成不良影响。各媒体报道时所用标题如下：
新浪财经：《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》
搜狐财经：《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》
网易新闻：《住建部：楼市调控是中央领导亲自批示 为逼出泡沫》
凤凰财经：《住建部：此次楼市调控是中央领导亲自批示为逼出泡沫》
案例六：渲染问题，放大负面情绪
2016年2月21日，新浪新闻转载新京报报道《卫计委 解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，将标题改为《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》。原文内容主要是围绕人口老龄化和二胎政策展开讨论。新浪标题则突出政协对药价的指控，和文章主旨无太大关联，却引起网民对医药体制不满情绪的发泄。此类对时事热点进行“改造”的行为，通过夸大、扭曲、断章取义等处理方式来赚取眼球，易渲染、放大负面情绪。
案例七：渲染炒作，从中牟利
2016年7月25日，搜狐焦点在登载《海教园房价飙2W竟难抢 低价学区房或将绝迹》报道时，将网站首页推荐位新闻标题改为《津500套房竟引千人暴乱》。文章标题使用“绝迹”，推荐位标题使用“引千人暴乱”等夸大、猎奇性字眼渲染炒作房价。
案例八：编造逻辑，露骨低俗
2016年4月24日，新浪娱乐自行编发题为《baby胸部丰满 金钟国盛赞：中国好女演员》的报道，故意制造出之所以被赞为“中国好演员”是因为“胸部丰满”这样的逻辑，标题用词露骨低俗。
北京网信办对这些已查实的网络媒体“标题党”违规行为，依据有关规定作出相应处罚。
普遍而严重的文不对题问题引起网信办的高度重视并发文警示
平 台：中国网信网
时 间：2015年10月9日
原文标题：“标题党”“图片党”该收手了①
主要内容：
纵观目前微博、微信朋友圈中所传播的一些信息，文不对题、低俗暴力、夸张惊悚、故弄玄虚以及无底线的悬疑已经成为某些传播者制作标题的几大法宝。这表面看似夸大、调侃或无厘头的手法，其背后其实隐藏着巨大的商业利益。互联网时代，“注意力本身就是财富”，微博、微信通过吸引粉丝、提高流量以及高频率的转发，换取的是商家的青睐和数额不菲的广告收入。
近些年，针对微博、微信中存在的造谣传谣、散布淫秽色情内容等问题，几大微博、微信公众平台运营商也在逐步完善相关的规定条款。同时，这些公众平台发布了规范运营公告、建立辟谣中心，并适时更新对于违规微博、微信公众号的处罚结果。但我们不难发现，在这些管理措施中，还没有涉及微博、微信标题及标题图的管理措施。同时我们也应该注意到，由于各种因素的制约，现有的微博、微信公众号鱼龙混杂，其背后运营人员素质良莠不齐，这无疑也为不良标题的滋生和传播提供了土壤。
2015年1月10日，福建漳州26岁青年吴海雄在他经营的微信公众号“石狮民生事”上发布信息“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”称福建石狮一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身，并指称犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在进行调查。而文章结尾处附上的却是一张34只死老鼠的图片。该条微信随即被疯狂转发引爆朋友圈。7天后，吴海雄因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。
目前微博、微信标题和标题图的乱象已引起相关管理部门和社会的广泛重视。“石狮灭门惨案”中涉事男子因虚构事实扰乱公共秩序受到了应有的处罚，同时该案件也将“标题党”推向台前，并对这一群体发出了严厉的警示：“标题党”、“图片党”们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！
新闻资讯类网页的文不对题设置干扰阅读
平 台：东方网新闻
标 题：齐秦病逝万人悲痛, 粉丝挥泪送别
实际内容：内蒙古一叫“齐秦”的小姑娘因患肿瘤去世①
搜索引擎APP文不对题的链接设置干扰阅读
平 台：百度APP
标 题：紧急通知，非京籍学生可以在北京用集体户口上高中，读大学了！
实际内容：某教育辅导机构的广告①
第二节 强制广告设置影响阅读集中力情况调查
各式各样的广告遍布数字阅读界面，读者几乎时时处处都能遇到，防不胜防，不胜其扰。广告干扰读者情形的常见性和普遍性，已经无需着力调查。本节挑选出几个有代表性的材料，对各类广告设置干扰读者的情况作一个分类整理：运营商被垃圾广告劫持，读者深受其害；读者直接被垃圾广告劫持，不胜其扰；读者被读者强推的广告劫持，厌烦不已。
一、运营商被垃圾广告劫持，读者深受其害
垃圾广告遍布新闻客户端，套路多样。广告公司通过广告设置，有的骗取高额押金，有的以社保代缴为名骗取钱财，有的售卖假货……在这个过程中，垃圾广告劫持运营商，读者深受其害。
垃圾广告遍布各种媒介终端，不但破坏用户的数字阅读体验，而且容易使人上当受骗；有的骗取高额押金，有的骗取社保代缴，有的卖假货
平 台：搜狐网
时 间：2018年4月15日
原文标题：垃圾广告多了，平台自己也就成了垃圾①
主要内容：
智能手机上各种网站和APP 中无孔不入的广告，坑蒙拐骗，无恶不作，令人讨厌，我们称之为“垃圾广告”。更令人心寒的是，这些垃圾广告大多出没于知名平台，有意无意中，互联网巨头们也都成了帮凶。我们就来看看，如今互联网中，都是谁在助纣为虐？
门户网站垃圾广告集中
这么多年以来，门户网站都是广告的重灾区，花式弹窗、横幅影响浏览体验就不说，质量还一年不如一年。
如果只是给我展示淘宝爆款，让我去玩《贪玩蓝月》，倒也还能忍，但老给我推荐“女教师8年悟出的股市之道”真是难以理解。一刷新，女教师变成了女博士，再刷新，又成了美女教授，在广告推送方的角度，长得好看的姑娘好像都是股神。光看标题就断定是垃圾广告，未免有些不讲道理，于是我们点开链接来看看。乍一看还以为是一篇10W 的微信爆文，但高糊的画质暴露了它不过是一张伪装成微信公众号文章的图片的事实。股神们的故事总是惊人的相似，一众美女帅哥们都是通过一种叫
“波段炒股”的操作方法，走向人生。想得到大神指点？很简单，加微信、交钱入群。
这些人若真有靠炒股发大财的事，又何必出来赚这点“咨询费”呢？那还真是为实现共同富裕的目标操碎了心。就是这种假得毫无诚意的广告，承包了新浪、搜狐等门户的大部分资讯页面，藏身于普通资讯中，冷不丁地就跳出来，提醒我这个世界上有这么多人长得好看还比我努力（地骗人），让我有种被同龄人抛弃的错觉。
新闻客户端垃圾广告成灾
前不久，央视曝光了今日头条上对医药品广告的新操作——“二跳”。先在信息流的首次展示中“伪装”成正规的药品广告，点击广告中的链接再次跳转，就会看到各种“医学专家”“患者”的精湛表演了。
虽说在被央视曝光后，今日头条上补血健脑的违法医药品广告已经收敛了不少，但说起垃圾广告泛滥成灾，各大新闻客户端与今日头条也就是五十步笑百步的距离而已。
骗取高额押金的广告
被誉为资讯领域黑马的趣头条，平台上的广告同样大有玄机。在其信息流中，差不多每隔三四条信息或刷一两个屏，就能看到这种“免押金手工活”的推广。做手工活赚钱，看上去好像没什么问题，但这只不过是骗子们多年的骗局，时不时就见诸报端，可还是有人上当受骗。
这种骗局的套路大概就是收取高额押金，骗子会告诉你说完成相应的手工活后押金可退，然而，等你累死累活、加班加点做出来后，对方会告诉你这些货统统不合格。你说我不干了要退押金！对不起，退押金是不可能的，这辈子都不可能的。
考虑到趣头条的用户多为三四线城市居民，业余时间较为充裕，做点手工活打发时间的需求确实存在，所以这样的广告投放可以说是相当精准了。
骗取社保代缴的广告
事实上，根据《社会保险法》规定，不允许在没有建立事实劳动关系的情况下，通过虚构劳动关系等获取社保参保和缴费资格，换句话说，“挂靠”缴纳社保是属于违法的行为。趣头条的广告大多会跳转到百度的搜索推广页，这大概又是百度广告联盟开发出来的广告新花样吧。
假货广告
假工作、假社保都有了，那假货也没什么稀奇了。比如我们在搜狐新闻客户端上，就看到了这款赖茅酒广告。赖茅和茅台之间剪不断理还乱的关系这里就不提了，总之，茅台集团已经在2014年取得赖茅的商标所有权，并在2016年正式成立“赖茅酒公司”，所以目前市面上所有非茅台集团出品的赖茅酒，都是侵权无疑了。
至于各种现金贷广告，在各大新闻资讯平台就更是家常便饭了。现金贷的利息吹得有多低、审批有多简单，扣取手续费和催债的时候就有多心狠手辣。随手一刷，就能刷出一堆不靠谱的广告，一不小心就踩雷，这种广告实在是差劲。
运营商被垃圾广告劫持
我们不用新闻客户端、不用网盘，总能避开这些垃圾广告了吧？很遗憾，所谓垃圾，总是让人防不胜防。微信打开一篇文章，淘宝打开一个商品购买页，怎么还跳出一个红包了？
此乃臭名昭著的运营商HTTP劫持大法。也就是你的宽带运营商和广告商勾搭在一起，帮他们把广告以弹窗的形式暗戳戳地投放到了你正在浏览的网页上，强行搭车。需要用到这种下三滥投放手段的，自然也不会是什么正经厂商，多半是“1分钟放款”的现金贷或是“点击就送屠龙宝刀”的垃圾网游。有人是这么形容DNS劫持和HTTP劫持的：DNS劫持就是你想去存钱运营商却把你拉到了劫匪手中；而HTTP劫持就是你从服务器买了一包零食电信给你放了一个恶心人的东西。HTTP劫持既影响用户体验，也让微信、淘宝等APP无辜躺枪，名声败坏，毕竟很多不明就里的用户会误以为就是这些平台为了赚取广告费丧心病狂地植入广告。解决的方法一是有赖于网站启用HTTPS传输协议；再有就是自己动手，打电话把无良运营商臭骂一顿，你会发现世界顿时清静了。后别忘了还有工信部这个大杀器，效果拔群，推荐使用。
都说广告是简单的流量变现手段，提供了大量免费服务的互联网厂商们，赚取点广告费养活自己，这操作本身没毛病，但是不是也不必如此饥不择食？说好的保持调性、品牌升级呢？垃圾广告多了，平台自己也就成了垃圾。读者深受其害，自然会用脚投票。
二、读者直接被垃圾广告劫持，不胜其扰
广告公司想尽各种办法劫持读者用户，有的通过宽带运营商向网站用户绑定垃圾广告，有的通过共享日历和照片等新手段向读者用户强推广告，有的通过先进技术手段强行进入读者微信朋友圈。读者对此十分反感和厌恶。
IT之家一项调查结果显示，超过六成的微信用户无法接受朋友圈强推广告
平 台：IT之家
时 间：2015年1月21日
原文标题：微信强推朋友圈广告：80%用户恶心了！①
主要内容：
根据消息，腾讯已经与宝马、保时捷、一汽大众、联合利华还有vivo等多家公司签订了推广合同，这些品牌的广告将被陆续插入到微信朋友圈。
对此IT之家做了一项调查，调查显示有60.69%的微信用户无法接受朋友圈广告，表示无所谓的用户有8.31%，表示可以理解和希望微信优化广告呈现形式的用户占到了30%。同时新浪科技也发起了投票活动，在新浪的投票中，不能接受微信朋友圈广告的用户高达88.8%，大部分用户非常排斥这种行为。
宽带运营商强推广告绑定读者，干扰阅读②
平 台：和讯APP
时 间：2013年3月16日
主要内容：
央视3·15晚会上，央视曝光乐天惠等广告公司通过宽带运营商向天涯等网站用户绑定垃圾广告，记者进行了亲身验证。
在重庆，记者登录某论坛首页，网页还没打开，右下角很快就出现一则牙科医院的广告，10秒钟后，广告自动消失，随后又登录该论坛，这条广告当天再也没有出现。在上海、北京，记者登录一些网站时，类似这样神秘的广告同样不少。更让记者奇怪的是，竟然连网站负责人对这些广告都毫不知情。
这神秘的广告究竟来自哪里呢？记者直接在弹出的广告上点击右键 ，发现这条广告的地址是gg.500v.com，经过查询，这是一个名为乐天惠网络传媒公司的网站。成都乐天惠文化传播有限公CEO 王邦宇：“那就是我们做的绑定，你比如绑定新浪，我又不会给新浪钱，一分都不会给他。”这条神秘的广告果然来自乐天惠！王经理告诉记者，乐天惠的这种弹窗广告是通过宽带运营商这一特殊渠道投放的。“因为我们这是所谓叫做灰色产业链，你比如说绑定了这个域名，只要用户上了这个网，然后这个广告就出来了。”用户只要上网，乐天惠就可以通过运营商把这种神秘的广告强行推送到用户电脑上，根本无法屏蔽。记者随后又走访了北京、上海、深圳等地，发现许多网络广告公司像乐天惠公司一样，都在通过宽带运营商，偷偷给用户强行推送这种神秘的广告。这些公司真的是通过运营商在推送这种神秘的广告吗？记者首先对重庆的宽带运营商进行了调查。重庆信息导航业务中心经理助理袁磊（博客，微博）承认，他们的确在向自己的宽带用户推送弹窗广告。“我们主要是绑定宽带账号，绑定网站也做了。”袁助理打开电脑中的一个文件，上面列举了一个广告客户要求绑定的一些网站，涉及新浪乐居、搜房、焦点、房多多、大渝房产、赶集网、搜房二手房等。
记者调查发现，四川、上海等地一些宽带运营商，都在强行向用户推送弹窗广告。通过绑定网站，向用户推送弹窗广告，宽带运营商是否会经过用户同意呢？
上海热线媒体产品部渠道经理王志峰：“这个现在还没有。”这种号称全面、精准，用户无法屏蔽的强制性广告，每向用户推送一次，宽带运营商会向广告客户收取几分到几角钱不等的费用，这就给他们带来了丰厚的收入。用户花钱办了宽带，宽带运营商还要强行推送弹窗广告，难道他们就不怕用户投诉吗？一些宽带运营商告诉记者，实际上，一般用户都很少知道这种弹窗广告来自运营商，即便有所怀疑，用户也很难抓住证据。
实际上，早在 2010年，青岛联通公司就因为在某搜索引擎网站偷偷强行推送弹窗广告被告上法庭，终，法院以青岛联通公司不正当竞争为由，判定青岛联通与其广告代理商共同赔偿对方20万元并道歉。但是，宽带运营商以及广告代理商似乎并未因此汲取教训，只不过手段越来越隐蔽，为了不留下证据，运营商与代理商、代理商与广告主之间甚至连合同都不签订。
垃圾广告通过共享日历和照片强推用户①
平 台：微信公众号“数码小叔”
时 间：2018年1月8日
主要内容：
垃圾广告曾利用苹果上的共享日历推广，当前又有新创意，通过iCloud 共享照片来发送。
一说到垃圾广告信息，相信大家都是对它厌恶至极。对于使用苹果手机的用户来说，可能为常见的就是通过iMessage发送垃圾广告了。随着苹果对iMessage信息的管理，增加了拦截以及举报等措施，效果已经好多了。
正所谓道高一尺魔高一丈，除了iMessage这条通道外，垃圾广告还曾利用苹果上的共享日历作文章，通过它来推广。然而，在当前垃圾广告又有了新创意，通过iCloud共享照片来发送。
我不知道大家有没有收到此类信息，由于个人打开了手机上的iCloud照片分享，在今天收到了这样一条消息。大家一看就明白，这是实实在在的垃圾广告。
在移动信息时代，信息传递的方式更多样化，速度也更快，大家千万不要相信这种垃圾广告信息的内容，以免受骗上当。
三、读者自己在朋友圈中推销产品，导致阅读过程变味
在读者的朋友圈、微信群里强行发布各种推销广告的现象非常普遍，大家几乎每天都要受到这样的干扰。广告推销的产品和方式复杂多样，有的是直接推销自己的产品，有的是设置各种诱惑链接，需要几经周折后才能获取一点优惠的商品购置机会，有的干脆是通过不安全链接让朋友进入信息与财产极不安全的地方。目前，广大读者对这些广告和陷阱，非常反感与厌烦，把它们视作是对自己阅读生活的极大骚扰。此类广告非常普遍，经常出现在读者的数字阅读过程中，在此不再做案例展示。
第三节 影响阅读集中力情况调查小结
干扰读者阅读集中力的因素很多：一是广告垃圾和强势弹出的信息窗口，直接阻挡阅读界面而使得阅读中断；二是大量文不对题的标题与内容设置，把读者带入偏离阅读的方向；三是阅读终端充斥着的大量重复、冗余、陈旧、虚假、猎奇、搞怪和恶作剧的数字内容，诱使读者阅读而中止了阅读思维的持续；四是数字内容碎片化链接呈现方式、内容链接的无限延伸、微信与QQ交流信息的收发等，诱惑读者进入相关链接而耗费时间、分散精力。
项目组着重整理了文不对题内容干扰读者阅读情况，重点归纳了垃圾广告设置影响读者的情况，发现问题非常糟糕。
一、文不对题问题干扰读者阅读的现象非常普遍，手段多种多样，性质非常恶劣
文不对题问题干扰读者阅读现象非常普遍。搜狐、新浪、凤凰网等多家主要网络媒体，发生文不对题问题误导读者的案例多起，被北京网信办通报并处罚，其他媒体显然会更加不尽人意。网信办发文警示了大量文不对题问题，并指出此问题普遍而严重，影响极坏。
文不对题问题干扰读者阅读的手段多种多样。或反用原意、激化矛盾，或戏谑事故、消费遇难者，或编造事实、造成误解，或夸大其辞、无中生有，或滥用名分、损害权威，或“改造”事件、放大负面情绪，或渲染炒作、从中牟利，或编造逻辑、露骨低俗。
文不对题问题干扰读者阅读的性质非常恶劣。考察发现，存在标题设置涉及计划生育政策、网络建设规划等国家与社会重大敏感问题，其社会影响非常重大。
二、垃圾广告遍布广，套路深，读者深受其害，不胜其扰，十分厌恶
垃圾广告遍布各种媒介终端，不但破坏用户的数字阅读体验，而且容易使人上当受骗。广告公司通过广告设置，骗取高额押金、以社保代缴为名骗取钱财、售卖假货。千方百计劫持读者用户，通过宽带运营商向网站用户绑定广告，通过共享日历和照片等新创意手段向读者用户强推广告，通过先进技术手段强行进入读者微信朋友圈。为尴尬的是读者自己在朋友圈中推销产品广告，导致读者的阅读完全变味。这些问题给读者的阅读造成了极大干扰，读者深受其害，不胜其扰，十分厌恶。
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