传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2018）

单波，武汉大学哲学博士，*人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，*长江学者奖励计划特聘教授，中国新闻史学会副会长，中国传播思想史学会会长。主要从事比较新闻学与跨文化传播研究，出版的主要著作有《中西新闻比较》《20世纪中国新闻学和传播学·应用新闻学卷》《心通九境：唐君毅哲学的精神空间》《跨文化传播的问题与可能性》《新闻传播学的学术想象与教育反思》等，曾获*高校优秀成果二等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、宝钢优秀教师奖、国务院政府津贴、文化名家暨“四个一批”人才。

肖珺，武汉大学新闻学博士，*人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心副主任、研究员，武汉大学新闻与传播学院副教授、网络传播系副主任，武汉大学跨文化传播研究中心主任，中国舆论学研究委员会常务理事，长期担任中国新闻奖、中央网信办等各级各类网络新闻奖项评选专家，并担任多家国内外期刊审稿专家，曾为美国费曼项目高级访问学者、“加拿大研究特别奖”项目访问学者、香港中文大学和台湾政治大学访问学者等。主要从事跨文化传播和网络传播研究，出版的主要著作有《新媒体跨文化传播的中国实践研究》（2018）、《跨文化虚拟共同体：连接、信任与认同》（2016）、《文化冲突与跨文化传播》（2015，担任第二主编）等，已主持并完成国家社科、*等课题多项，曾获湖北省社会科学优秀成果三等奖。

吴世文，传播学博士，武汉大学媒体发展研究中心研究员，副教授，武汉大学珞珈青年学者、人文社科青年学术团队负责人，武汉大学媒体发展研究中心健康传播研究所主任，武汉大学信息管理学院（出站）博士后，美国宾夕法尼亚大学、香港城市大学、澳门科技大学访问学者。主要研究领域为互联网历史、健康传播与文化研究。近年来，出版专著《新媒体事件的框架建构与话语分析》等，主持国家社科基金青年项目等10余项课题，曾获湖北省社会科学优秀成果二等奖、NCA年度论文奖等。

Ⅰ　总报告

1　2017年中国传播创新总报告【单　波　吴世文】／001

Ⅱ　社会传播篇

2　2017年中国媒介与居民生活形态变迁

　　【徐立军　姚　林　王玉飞　冯　锦　李昀铂】／029

3　2017年中国公益传播创新研究报告【章玉萍】／055

4　城市文化空间的女书传播【谭世平】／074

Ⅲ　政治传播篇

5　2017年传播制度创新报告【王　敏】／094

6　2017年中国教育政务新媒体发展报告【杨晨光　安　薇　王安琪　余冠仕】／114

7　《人民日报》“一带一路”倡议的报道特点、问题及调适【陆　阳　杨月辉】／138

Ⅳ　跨文化传播篇

8　2017年中国跨文化传播创新实践研究【肖　珺　张　驰】／153

9　德国媒体中的“一带一路”倡议（2013～2017）【柯小俊】／171

10　少数民族文化遗产活态传承场域再建：裕固族的个案【范小青】／207

Ⅴ　经济传播篇

11　区块链技术与广告的跨屏程序化购买优化策略调查

　　——以Adx Chain广告生态区块链为例【赵　恒　鞠增平】／229

12　知识付费用户购买意愿研究【徐同谦　赵荣基】／249

Ⅵ　媒体传播篇

13　2017年中国传媒上市公司绩效报告【朱静雯　陆朦朦　羊晚成】／276

14　2017年中国智能传播技术创新及启示【吕尚彬　郑新刚】／317

15　短视频中的雾霾景象：基于内容分析的考察【吴世文　周夏萍】／332

Ⅶ　资料篇

16　中国传播创新大事记（2017）【朱　琳 整理】／347

Abstract／362

Contents／366

卷首语

中国传播作为国际传播新秩序的重要一元，在互联网时代的传播体系重构过程中不断创新。传播创新蓝皮书正是新时代中国传播创新孕育的研究集锦，面对中国传播问题，探析传播创新路径，凝练人类传播智慧，在调查、分析和沉思的过程中呈现传播创新交流、沟通与共享的智慧。

传播创新蓝皮书围绕一个总体性问题展开调查研究，即如何基于互联网传播形态的变化建构中国传播创新体系，提升中国传播能力。思考这一问题的出发点在于，互联网传播深刻地影响着社会形态、政治形态、文化形态、经济形态以及媒介形态的变化，多元形态的变化又冲击着传统的传播体系与传播方式，带来了深刻的传播革命。因此，单一地关注“中国媒介改革”尚无法回应当下媒体与社会复杂变迁的问题，实践与研究正在也必须转向“中国传播创新”的深入探讨之中。

基于此，本书从五个维度形成对中国传播创新的整体性研究。，社会传播创新，该维度主要关注在多维连接中建构和拓展社会交往的公共空间；第二，政治传播创新，该维度聚焦政府与公众形成多样的连接方式，实现民主沟通的各种可能性；第三，跨文化传播创新，该维度从文化传播形态探索在多元连接的状态下，形成、维系与优化“文化中国”的认同、共享与互动，活跃与丰富“圈层内”与“圈层外”的文化关系，激活构建人类命运共同体的实践，推动“可沟通的世界”的建设；第四，经济传播创新，该维度聚焦传播市场化发展的多重现象，关注技术创新与消费关系、盈利模式、用户研究等多样化的市场问题，继而探讨体制机制创新的可能性；第五，媒体传播创新，该维度更多地关注新媒介形态下媒体自身的组织变革、信息生产与供给等融合实践的多种形态。这五个维度从不同层面回应总体性问题，又表现出独特的问题导向，使中国传播创新体系建立在完整而又关键的问题分析之上。

本书正在探索一些研究特色：一是，聚焦中国传播创新中的典型现象、案例、人物等，对年度传播创新进行原创性的探索研究……