一本书搞懂众筹：图解版

众筹，一种传统融资方式的革命性创新。
如何利用众筹，玩转众筹，达到融资的目的。
本书向您展现玩转众筹的手段和技巧。 

《一本书搞懂众筹》（图解版）涵盖：
·众筹资讯扫描
·众筹模式详解
·众筹平台分析
·众筹玩法盘点
·众筹看点聚焦
《一本书搞懂众筹》采取图解的形式，对书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。
《一本书搞懂众筹》（图解版）供众筹从业人员参考，也可供致力于从事众筹业务的有识之士阅读。

冯永华，西安交通大学理学院数学系计算数学毕业（理学学士），清华大学理学院数学系-应用数学专业研究生，广东创新技术职业学院专业教师。曾在不同的上市企业与不同行业大型企业做过17年的技术研发、高级工程师、技术架构师、技术总监、项目总监等。不同企业分别为：酷派宇龙计算机通讯技术有限公司以及海辉-文思创新、易思博软件技术、青牛信息技术、大唐电信、美国休斯下的《双威网络卫星通信技术》等知名企业工作；同时也曾多年与华为外包、软通动力技术合作、海华技术联合开发、纵横软件共同开发、西安交大博通技术合作等公司有密切的（技术合作、外包项目合作）经验。在大型信息系统开发管理方面有丰富经验与技术研发经验（大数据、云计算、不同中，大型并发开发项目管控），善于调动各方资源，推动项目进度，项目交付能力强，具有良好的人际关系，良好的沟通理解能力和团队管理能力，参加过美国微软公司的高级项目经理与微软技术开发平台及开发环境高级架构师培训。

**章　众筹资讯扫描1
互联网将世界联通，也将各个行业联通，更创造出了很多新的东西和新的模式。现在正在迅速成长的众筹就是在互联网的基础上诞生的。当互联网金融成为主流，当广大的小微企业存在着融资的需求，当民间潜藏着大量的资本，当无数聪明人的头脑中蕴含着新的想法，众筹就必然会呼之欲出。
**节　认识众筹2
认识1：众筹的概念2
认识2：众筹的构成3
认识3：众筹的特点4
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认识4：众筹的规则5
认识5：众筹的目的6
认识6：众筹的类型6
认识7：众筹的优势8
认识8：众筹成功的关键8
认识9：众筹失败的原因分析9
认识10：众筹网站的盈利模式10
第二节　众筹现状11
现状1：众筹在中国的发展历程11
现状2：几大主要众筹平台项目成功率12
现状3：众筹未来的发展趋势12
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现状4：众筹的发展前景15
相关链接　众筹平台未来的变化15
现状5：众筹面临的法律风险16
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第三节　众筹流程19
流程1：众筹准备阶段19
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流程2：在线众筹阶段21
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流程3：筹资后期阶段23
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第二章　众筹模式详解27
随着互联网和大数据的发展，互联网金融企业崛起对传统金融业的多个领域形成冲击，并向金融业的核心领域拓展。众筹模式正在改变传统的融资模式，将创业融资变得更加平民化，进入的门槛也在不断地降低。
**节　国内众筹模式28
模式1：股权众筹29
模式2：债权众筹29
模式3：回报众筹31
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模式4：捐赠众筹35
第二节　股权众筹模式37
详解1：股权众筹的构成要素37
详解2：股权众筹的分类38
详解3：股权众筹的盈利模式38
详解4：股权众筹的运营模式39
详解5：股权众筹的运作流程40
详解6：股权众筹项目投资人的要求41
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详解7：股权众筹融资项目的基本要求45
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详解8：股权众筹项目的发起流程46
详解9：股权众筹项目的具体设计47
详解10：股权众筹模式各参与方的风险及回报48
详解11：股权众筹平台运营需要解决的问题49
详解12：股权众筹面临的风险50
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第三章　众筹平台分析53
众筹平台，成为改变当下互联网投资创业格局的重要力量。2014年，国内产品众筹市场融资总规模达到4.4亿；2015年，众筹行业注定迎来爆发式增长，在互联网金融领域掀起新的浪潮。与此同时，在政府鼓励的全民创业大背景下，众筹平台的下一个阶段，很有可能开启互联网创投“真正的全民时代”。
**节　债权众筹平台55
平台1：拍拍贷55
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平台2：人人贷62
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第二节　股权众筹平台68
平台1：大家投68
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平台2：人人投76
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第三节　其他众筹平台80
平台1：追梦网80
平台2：众筹网82
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平台3：**众筹86
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第四节　国外众筹平台89
平台1：Kickstarter 89
平台2：IndiegoGo 91
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平台3：Crowdcube 94
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第四章　众筹玩法盘点99
随着互联网金融的普及，越来越多的投资者倾向于众筹平台的投资。不可否认，众筹正在颠覆原始的融资形态，逐渐渗透文化、互联网、公益、娱乐、制造业等各行各业，未来还将会有更大的想象空间。
**节　房地产众筹101
盘点1：房地产众筹的概念101
盘点2：房地产众筹兴起的原因103
盘点3：房地产众筹的行业属性103
盘点4：房地产众筹的优势104
盘点5：房地产众筹的商业模式104
盘点6：房地产众筹对购房者的影响109
盘点7：房地产众筹的发展趋势109
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第二节　农业众筹110
盘点1：农业众筹的概念110
盘点2：农业众筹的种类111
盘点3：农业众筹的兴起111
盘点4：农业众筹对传统农业的影响112
盘点5：农业众筹融资的优势113
盘点6：农业众筹新玩法113
盘点7：农业众筹的发展阶段115
盘点8：农业众筹面临的问题116
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第三节　影视众筹117
盘点1：影视众筹的概念118
盘点2：影视众筹项目的来源119
盘点3：影视众筹的流程119
盘点4：影视众筹的好处120
盘点5：影视众筹平台应具备的能力121
盘点6：影视众筹的融资方向121
盘点7：影视众筹成功的要点122
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第四节　科技众筹124
盘点1：科技众筹的概念124
盘点2：科技众筹兴起的原因125
盘点3：科技众筹成功的秘诀125
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第五节　公益众筹128
盘点1：公益众筹的发展历程129
盘点2：公益众筹的概念129
盘点3：公益众筹与传统网络捐赠的区别129
盘点4：公益众筹的优点130
盘点5：公益众筹项目的特点130
盘点6：公益众筹成功的要素131
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第五章　众筹看点聚集133
2011年7月，中国首个众筹平台点名时间上线运营，众筹模式被正式引进中国，“中国式众筹”一词由此诞生。经过将近四年的发展，各种各样的众筹平台和项目创意如雨后春笋一样冒将出来，众筹在中国呈现出一幅欣欣向荣的景象。
**节　用户与众筹平台的关系134
关系1：众筹平台成功的基础—用户的浏览注册135
关系2：众筹平台成功的关键—用户的支持135
关系3：众筹平台成功的根本—用户的满意度136
关系4：众筹平台的致命死穴—用户136
第二节　众筹“风口”政府的角色扮演137
角色1：政府应放开态度137
角色2：政府应培育环境138
角色3：政府应改革服务139
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第三节　众筹的价值体现139
体现1：广告价值140
体现2：调查价值141
体现3：资金价值141
体现4：预售价值142
相关链接　互联网众筹的创新价值142
第四节　股权众筹的隐形陷阱144
陷阱1：股东身份没有直接体现144
陷阱2：股东无法参与公司经营144
陷阱3：股东无法决定是否分红145
陷阱4：入股方式随意化146
陷阱5：把自己当作风险投资人146
第五节　众筹与金融结合的玩法147
玩法1：众筹为房产转型助力147
玩法2：众筹融入金融服务148
玩法3：众筹房产普及社会、普惠民生149
相关链接　众筹金融迎来新时代150
附录 关于促进互联网金融健康发展的指导意见153
一、鼓励创新，支持互联网金融稳步发展154
二、分类指导，明确互联网金融监管责任155
三、健全制度，规范互联网金融市场秩序157

2014年11月，总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。
2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，对经济社会的创新提出了建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。
马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。
2015年3月5日上午，十二届全国人大三次会议上，总理在2015年“两会”政府工作报告中提出：制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
“互联网+”的提法达到了一个前所未有的高度。“互联网+”不仅正在全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态，而且正在向和第二产业渗透。
在金融领域，余额宝横空出世的时候，银行觉得不可控，也有人怀疑二维码支付存在安全隐患，但随着国家对互联网金融的研究越来越深入，银联对二维码支付也出台了相应标准，互联网金融正向较为有序的方向发展，同时也得到了国家相关政策的支持和鼓励。
“互联网+金融”从组织形式上看，这种结合至少有三种方式。种是互联网公司做金融，如果这种现象大范围发生，并且取代原有的金融企业，那就是互联网金融颠覆论；第二种是金融机构的互联网化；第三种是互联网公司和金融机构合作。
从2013年以在线理财、支付、电商小贷、P2P、众筹等为代表的细分互联网嫁接金融的模式进入大众视野以来，互联网金融已然成为了一个新金融行业，并为普通大众提供了更多元化的投资理财选择。对于互联网金融而言，2013年是初始之年，2014年是调整之年，而2015年将成为各种互联网金融模式进一步稳定客户、市场，走向成熟和接受监管的规范之年。
基于此，我们结合互联网的概念，为读者整理了一套“玩转互联网金融系列”丛书，丛书包括《一本书搞懂互联网金融》（图解版）《一本书搞懂众筹》（图解版）《一本书搞懂微商》（图解版）《一本书搞懂电商》（图解版）《一本书搞懂跨境电商》（图解版）。其中，图书采取图解版的表现形式对于书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。
本书《一本书搞懂众筹》（图解版），内容包括众筹资讯扫描、众筹模式详解、众筹平台分析、众筹玩法盘点、众筹看点聚焦等方面，全面详细地对“众筹”进行了解读。
本书由冯永华主编，在编写过程中，参与编写和提供资料的有王艳红、王志勇、王志强、董军、张建强、杨杰、杨晓丽、杨永涛、孙华、魏小云、李军、刘海江、李辉、陈运花、匡五寿、张海雷、郭华伟、陈素娥、陈、秦广、孙小平、匡锦、刘艳玲、陈鹏全、宁小军，后全书由匡仲潇、冯永华统稿并审核完成。在此，对他们一并表示感谢！
同时，由于作者水平所限，不足之处敬请读者指正。

编　者　

**章　众筹资讯扫描

互联网将世界联通，也将各个行业联通，更创造出了很多新的东西和新的模式。现在正在迅速成长的众筹就是在互联网的基础上诞生的。当互联网金融成为主流，当广大的小微企业存在着融资的需求，当民间潜藏着大量的资本，当无数聪明人的头脑中蕴含着新的想法，众筹就必然会呼之欲出。
**节　认识众筹

众筹概念*早可以追溯到2009年，当年4月，全球**家众筹平台Kickstarter进入公众视野，其盈利方法是抽取成功项目总集资额的5%作为佣金。几年过去后，众筹在中国迎来“*美好的时代”。
认识01：众筹的概念
过去的2014年，是中国的众筹行业被全面渗透的一年，但在互联网金融领域，其势头被更为强劲的P2P光芒所掩盖。2014年年底，《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》出台，使众筹成为人们关注的焦点。
众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作“群众集资”，台湾译作“群众募资”，在中国大陆是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。如下图所示。

众筹的定义
众筹*初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。
现代众筹是指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为**标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的**笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。
认识02：众筹的构成
众筹是由发起人、跟投人、平台三个方面构成的，是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。其构成如下图所示。