描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121382390
睡前十分钟，读懂世界很轻松；趣读一千字，看透身边经济事。著名独立经济学家宋清辉全新通俗经济读物。
《床头经济学》以床头漫谈的形式，深入浅出地剖析了当前中国和世界经济的一些热点话题，其中很多话题涉及老百姓的衣、食、住、行等方方面面，并以通俗易懂、风趣幽默的方式揭示出这些话题背后的经济学原理；同时，作者也睿智地阐明，在当前各种困局下，其实新的机会也正在形成。借助新技术、新思维、新思潮，相信新的发展高峰必将很快到来。
《床头经济学》带给读者的，不仅有经济学家的独特视角和睿智思维，更有妙趣横生的阅读享受。
第1章 风起于青萍之末，危机多从自身来
1.天地立人我立心 妄言岂能推股升/ 003
2.微信程序莫言小 共创平台成浪潮/ 007
3.无人机应时而起 规矩缺失难腾飞/ 011
4.普惠金融大发展 信用建设要跟上/ 015
5.应对摩擦有定力 立足创新解纷争/ 019
6.A股繁荣众所期 存托凭证亦无奇/ 023
7.稳定股市无妙法 坚持制度重监管/ 027
8.桃花岛上做道场 特色小镇转型忙/ 031
9.国企改革有远见 绩效考核是关键/ 035
第2章 浪成于微澜之间，创新才有新机遇
1.“双创”犹如通二脉 令畅人和促发展/ 041
2.百技学成一技新 增材制造有亮点/ 045
3.应运而生区块链 技新自可开宗派/ 049
4.新能源车求发展 零排法案可借鉴/ 053
5.现金无踪是表象 安全良性做基床/ 057
6.数字驱动迎创新 传统产业忙转型/ 061
7.微企成长事关重 精准扶持大不同/ 065
8.供需不同价不同 “地王”也难统江湖/ 069
9.上市与否各有因 听言不如探内心/ 073
第3章 长风破浪会有时，巧转新思可攻山
1. 付费阅读如束脩 鼓励原创有讲究/ 079
2. 乱花迷眼探真咎 谨防投资成“偷油”/ 083
3. 事出蹊跷必有妖 理论也需拳对招/ 087
4. 金融开放迎春天 风险防范有底线/ 091
5. 放权优化图振兴 深化市场求“真经”/ 095
6. 技术服务作支撑 共享工厂有未来/ 099
7. 治理“僵尸”盼众手 多管齐下方有效/ 103
8. 中概好股有实学 名重嵩山靠真功/ 107
9. 入市捷途新三板 企业升级靠发展/ 111
第4章 直挂云帆济沧海，特点突出路自宽
1. 颜值经济在风口 男士爱美也潮流/ 119
2. 闺密天然爱分享 你买我买大家买/ 123
3. 母婴市场有新天 洞悉规律方赚钱/ 127
4. 孤独不为百花愁 冷眼人生尽参透/ 131
5. 文旅有幸成支柱 游客满意是基础/ 135
6. 抗癌良药去虚高 鼓励研发不可少/ 139
7. 金融普惠降成本 信保监管讲规范/ 143
8. 健康产业忌投机 良性有序能长远/ 147
9. 贸易强国有实招 创新驱动助领跑/ 155
第5章 夜阑卧听风吹雨，坐稳床头看未来
1. 临港新区毗香港 再创发展新天地/ 161
2. 科创新板有重托 助力强国立正位/ 165
3. 容才终能聚人心 城市熔炉有感情/ 169
4. 工业互联成大器 脱胎换骨着新衣/ 173
5. 欲求消费靠创新 用户满意是砥柱/ 177
6. 引才不宜束手脚 人尽其才尤可贵/ 181
7. 战略工具是数据 工业发展不可缺/ 185
8. 莫言愚者是痴人 恒心毅力助国强/ 189
9. 迷雾蒙眼心不慌 稳中有进质可期/ 193
10.“证照分离”全覆盖 制度创新造格局/ 197
11. 三大板块有新机 投资取向看真意/ 201
后记/ 205
《床头经济学》是一盏指路明灯
我认为，是经济学改变了我！在未学习经济学之前，我的人生一塌糊涂。有时候，我想成为梭罗那样的诗人，带着一把斧子，居住在瓦尔登湖畔，与野兽为邻，以星空当被，探索生命的意义，让自己真正“生活”一次。有时候，我又想成为乔布斯、比尔·盖茨那样的商人，为了自己的兴趣爱好，即使辍学逐梦也在所不惜，毕竟真正追逐过梦想。有时候，我还想成为一个影视演员，拍几部影视作品，秀一下自己深藏不露的演技，以了却此生憾事。然而，经过十五年时间的磨砺，我成为一名独立经济学家。
在成为经济学家之后，我比以前更加忙碌。每天我都要接受大量的媒体采访，撰写大量的财经稿件，评析财经热点事件，指点江山、激扬文字，还经常奔波于各大机场、高铁站，穿梭于演讲台之间。当我发现很多人连股票是什么都不清楚，就带着几万元冲进了股市时，我下定决心做一件事情，那就是推动经济学大众化和通俗化，能够用三言两语说明白的经济现象，坚决不用一大串的数学公式或者眼花缭乱的模型去推导和解释。我这样做的最终目的，是给青年人带来一盏指路明灯。寒来暑往、秋收冬藏，这一干就是十五年。
经过十五年的积累沉淀，一部分读者成了我微博上的“铁杆粉丝”，这些读者给了我坚持下去的理由。如果没有这些“粉丝”的支持，说不定我早已隐居山林，与泥土花草为伴，过上晨钟暮鼓的生活了。
那么，经济学到底是用来干什么的？每一个人都有自己的理解，有的人说学习经济学是为了升官发财，经济学家的经济实力比一般人的要强， 日子会过得很滋润；有的人说学习经济学可以让人变得更加理性，在事业或者日常生活中，奠定胜人一筹的基础；有的人还说经济学是“万金油”， 经济学家是百事通，以后朝哪个方向发展都行得通，将来一定是职场上的宠儿。但在我看来，这些都不对，经济学既不是用来解释世界的，也不是用来改造世界的，更不是用来指导人生的，而是一个用来求知的学科门类， 为的是给我们以启发。甚至可以说，思想自由而非财务自由，是成为经济学家的唯一途径。
什么样的人才能够算得上是经济学家？我个人认为，是那些拥有自由之思想、愿意接受不同观点的人，他们即使没有名牌大学学位及傲人的学习经历，也可以加入经济学家的行列中。经济学很难被具体界定到某个特定的职业领域，就业也显得不那么对口，当初设置经济学的初衷就是为了包容拥有各种不同背景的求知、求识的人群，例如，那些流落街头的人、找不到人生目标的人，或者是学识渊博的人。虽然从事经济学理论研究及其应用工作的专家，都可以被称为经济学家，但在高校、政府或者大公司等机构中任职的经济学家，并不一定就是真正的经济学家。自由市场是最公正无私的“裁判”，它不会以一个人的学识水平高低、富裕贫贱程度，以及在各大电视台、网络上露脸的频率，来衡量一个人是不是经济学家。
经济学家应该是求知若渴、善于自我批判的人，并且批判自己如同批评他人一样激烈。与此同时，他们所揭示的财经真相，通常不是出于个人利益及所在单位的利益，而是公众的利益。若做不到这一点，就不能被称为经济学家。在经济学的征途中，我们每天都会遇到一个全新的复杂世界， 当看到新的经济现象时，能够保持开放的态度，放下陈旧的观念，接纳不同的观点，是一个经济学家基本的素养。
对于经济学家从事商业活动，虽然按照“法不禁止则可行”的原则， 经济学家有相应的权利和自由，但我仍然认为这有损职业形象，并不是因为商业活动往往与商业利益有关，而是这种行为涉嫌有意或无意地误导公众。一般而言，经济学家的报酬来自政府、高校、企事业单位等相关机构或公众的资助，同时经济学家还被赋予了相对较高的社会公信力，以便其能够在社会公共事务的大讨论中发挥建言献策的作用，个别“体制内”的专家学者甚至还具有参与制定公共政策的权力。若他们不与商业机构保持一定的距离，就可能身兼“裁判”和“运动员”的双重角色，在这种情况下利用自己的影响力谋求商业利益，无疑会对社会公众的利益带来潜在威胁。
那“体制外”的经济学家可以充当商业利益的代言人吗？很多人会认为这个问题可笑至极，现在都是什么年代了，依靠自己的本事挣钱是理所当然的！凭什么明星就可以通过商业代言赚得盆满钵满，而经济学家就只能坐冷板凳、甘于清贫。事实上，“体制外”的经济学家的确获得了比大部分人都要高的报酬，甚至有些知名度高但真才实学不足的人，获得的物质性报酬也相对较高。然而，他们却并非真正的经济学家，“经济学家”这一称谓对于他们来说仅仅是一个谋生的职业。据我观察，一些所谓的经济学家还四处突击入股，甚至其自身还是一些公司或者工作室的法人代表，“经济学家”对其来说只是做生意的一种营销工具。试想，在苦心经营企业或者四处走穴时，身心和时间都难以完全自由，何谈思想之自由、精神之独立呢?
那独立经济学家又如何呢？很多人认为如今的独立经济学家活得相当滋润，然而事实并非如此。除了身心相对自由，独立经济学家的时间和思想并非完全自由的，距离财务自由更是十万八千里，差一点的可能还需要家庭或者外部的资助。对于一些“双栖”独立经济学家而言，其日子可能会过得相对好一点，毕竟可以通过商业活动或经营企业谋生，成为“董事长经济学家”。但这样又回到了上面所述的市场经济学家的层面，也就是说他们打着独立经济学家的幌子，背后的目的仍然是牟利，有时可能还会误导公众，其性质与行商坐贾并没有什么不同之处。
2009 年以来，我欣喜地发现，有一部分新兴领域的社会人士，也纷纷加入独立经济学家行列，其中不乏自学成才者、科班出身者，甚至还有不少海归及退休的公职人员。随着这支队伍的逐渐壮大，我相信会逐渐形成有别于诸多主流经济学研究的研究体系，并且逐步被社会所接纳。
床头经济学可作为通俗经济学的重要分支，用通俗易懂的语言来解释经济学基本原理，帮助普通人像经济学家一样研究和思考问题，看懂各种经济现象的本质，从而逐渐获得财务自由和思想自由。与此同时，床头经济学也是这本经济学入门书的书名，通过阅读本书，读者能够对通俗经济学有一个基本的了解。
愿这本《床头经济学》能成为你人生路上的一盏明灯，为你照亮经济学的世界！
颜值经济在风口 男士爱美也潮流
2018年以来，不同行业品牌与传统化妆品品牌混搭，接连推出各类跨界产品。例如，故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏等，这些化妆产品因为融合了传统文化，受到广大年轻消费群体的青睐，在2019年天猫“618”的110个成交额破亿元的品牌中，有六成是国货品牌。在我看来，国货走红，除了因为传统化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、营销渠道、策划手段等，还因为新一代消费者的消费观念发生了改变，当前有越来越多的消费者乐于接受国产化妆品品牌。
但对于特定的人群来说，情况可能会有所差异。例如，“95后”甚至“00后”消费者可能只是图一时新鲜，过一段时间之后，他们就会产生审美疲劳，于是对这些潮牌国货的消费需求就难以持久。一般而言，化妆产品的生命周期是一年左右。对于传统本土品牌来说，要想真正赢得消费者的信赖并不容易。特别是本土品牌对高端领域的争夺仍处于心有余而力不足的状态，所以面对外资品牌多年积累下的品牌、研发和渠道等优势，本土品牌仍然暂时难以企及。
一直以来，外资品牌在一二线城市的高端市场上占据着垄断地位， 但随着三四线城市的消费水平有所提升，一些本土品牌开始在下沉市场建立销售网络。据笔者观察，一二线城市的化妆品市场已经基本饱和， 这意味着三四线城市将会成为化妆经济的新增长点。随着三四线城市整体消费水平的提高，其化妆消费呈现出品质消费、体验消费和赶超消费的新特点，在一二线城市中常见的中高端产品，在三四线城市也比比皆是，其消费能力不容小觑。
面对正在崛起的化妆品市场，一些本土品牌为了与外资品牌竞争， 获得更多市场关注，纷纷跨界推出各种新品，但重营销、轻研发是目前本土化妆品企业的通病。未来，本土化妆品企业应在研发、创新和人才方面加大投入力度，在做好亲民产品的同时，发力高端化妆品市场，以实现产品突围。
另据了解，目前许多化妆品自有品牌的毛利率可以达到70% 以上， 不过在高毛利率之下，化妆品企业的净利润却并没有外界想象得那么高，因为绝大部分的钱最终都花在了广告营销、明星站台等方面。营销费用历来是化妆品行业的成本大头，营销费用也不仅仅是广告等费用， 还包括门店和货架的铺设费用等。以一款容量为40ml、售价为320元人民币的化妆品为例，最后“用到人脸上的”可能仅为40 ～ 50 元，约75元花在了包装上，还有约63 元花在了广告费用上。最具代表性的化妆产品当属口红，以10 元左右的原材料成本，可以卖出原成本10 ～ 20 倍的价格，利润相当可观。
统计数据显示，在化妆品领域，口红属于第一单品，口红在网上的热度也远高于其他品类。实际上，除了口红，化妆品还包括面部护肤品和其他保养产品等。但口红单价较低，需求度较高，消费群体也没有严格的性别之说，有些男生也直接买来自己用。可见，口红是化妆品领域最容易完成跨界营销的产品，这也是一些企业扎堆跨界进入口红市场的主要原因。
未来，随着化妆品市场推出新品的节奏加快，竞争将会越来越激烈， 产品同质化亦会随之加剧。化妆品企业将很难满足不同年龄段的消费者的偏好。例如，被“自我个性”加持的“95 后”“00 后”消费者，他们的偏好多变，口味难以捉摸，化妆品企业需要下功夫跟上他们的“善变”。
此外，随着互联网偶像影响力日益提升及社会包容度的提高，当前中国的男性化妆品消费市场来势汹汹，正在成为企业掘金新市场。笔者观察到，市场上各大化妆品品牌几乎都开始推出男士美妆护肤产品，市场竞争亦随之逐渐加剧。
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