描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115532848
书法字体越来越多地被应用在影视剧片头、品牌形象、活动、产品包装、海报等领域。本书便要带领大家学习如何书写与设计这种字体。
本书作者秦川参与了大量影视剧片名的设计，他的字内敛不失狂野，稳重不失灵动，*关键的是，他将传统书法与现代商业有机地结合了起来。本书的重点是商业书法案例的展示和对部分字形的诠释，思考、创意、手绘和软件配合得当。本书能够让大家尽量少走弯路，快速掌握字形原理。
这是一本全面解析商业书法字体设计的教程。全书共有5章：第1章讲述了书法字体的概况；第2章对书法字体的设计基础进行了讲解；第3章对书法字体的创作技巧进行了讲解；第4章展示了同一文字的不同风格表现；第5章精心挑选了大量的商业案例，介绍了书法字体在活动、影视项目、品牌、游戏项目、产品包装和系列海报中的应用。
本书案例丰富，知识点全面。通过学习，读者能全面地了解书法字体设计的方法和技巧。希望本书能帮助年轻设计师，让他们在商业书法字体设计上有所收获。
本书适合平面设计师，尤其是字体设计师参考和学习。
第 1章 认识书法字体 11
1.1 书法字体设计的演化 12
1.1.1 书法艺术和现代商业书法字体设计12
1.1.2 字体设计的探索 14
1.1.3 近年来的日韩风字体设计 15
1.1.4 利用Photoshop拼凑的书法字体 18
1.1.5 优质的商业书法应用 24
1.2 现代社会对于商业书法字体的要求27
1.2.1 艺术美感 28
1.2.2 识别性 29
1.2.3 契合商业应用 30
1.3 书法字体的商业前景 32
第 2章 书法字体的设计基础 33
2.1 字体对比关系和重心 34
2.1.1 字体对比关系 34
2.1.2 字体的重心 41
2.2 字体组合结构与留白 46
2.2.1 字体组合结构 46
2.2.2 留白的方法 49
2.3 商业书法字体的个性化表达和应景表现 52
2.3.1 个性 52
2.3.2 应景 62
2.4 书法字体的设计工具 65
2.4.1 书写工具的介绍 65
2.4.2 不同墨水比例的表现效果 68
2.4.3 不同纸张的表现效果 72
2.4.4 毛笔字的创作技巧 78
第3章 书法字体的创作技巧 81
3.1 了解项目需求——找到痛点 82
3.1.1 项目需求 82
3.1.2 痛点提炼 83
3.2 结合字形满足项目需求 84
3.2.1 基础排列结构 84
3.2.2 组合应用预设 85
3.3 作品的后期处理 86
3.3.1 转换为数字格式 86
3.3.2 Photoshop精修 89
3.3.3 转为矢量格式 92
3.4 与其他元素结合 97
3.4.1 与印章结合 97
3.4.2 与外文搭配 99
3.5 个人随笔 101
3.5.1 简单随性 101
3.5.2 精心雕琢 111
3.5.3 其他个人随笔案例 120
3.6 个人字库作品分析 126
第4章 同一文字的不同风格表现 129
4.1 “肆拾里记”设计 130
4.1.1 水墨枯笔风 130
4.1.2 晕染清新风 131
4.1.3 一气呵成风 131
4.1.4 阳光张力风 132
4.1.5 等距枯笔风 132
4.2 “春花浪漫”设计 133
4.2.1 魔法弧线风 133
4.2.2 日式断笔风 134
4.2.3 日式拙笔风 134
4.2.4 飞白对比风 135
4.2.5 可爱简单风 135
4.3 “战无不胜”设计 136
4.3.1 锐利转角风 136
4.3.2 厚重圆角风 137
4.3.3 民国风 137
4.3.4 霸气飞白风 138
4.3.5 力道枯笔风 138
4.4 “春秋”设计 139
4.4.1 水印枯笔风 139
4.4.2 隶篆结合风 140
4.4.3 行书断笔风 140
4.4.4 饱满水墨风 141
4.4.5 直线简笔风 141
第5章 书法字体的商业应用 143
5.1 书法字体应用于活动 144
5.1.1 2015年北京798艺术节 144
5.1.2 WorkFace变脸 147
5.1.3 大年趴 149
5.1.4 其他案例 150
5.2 书法字体应用于影视项目 152
5.2.1 《大军师司马懿 军师联盟》《大军师司马懿 虎啸龙吟》项目 152
5.2.2 《降魔传》项目 154
5.2.3 《推拿》项目 156
5.2.4 《大护法》项目 157
5.2.5 《追捕》项目 158
5.2.6 其他案例 160
5.3 书法字体应用于品牌 164
5.3.1 “鱼无双”品牌 164
5.3.2 “大虾驾到”品牌 165
5.3.3 “尊翎燕”品牌 166
5.3.4 “秦六爷”品牌 167
5.3.5 “八百里秦味”品牌 168
5.3.6 “西尾抹茶”品牌 169
5.3.7 “鱼三娘”品牌 170
5.3.8 其他案例 171
5.4 书法字体应用于游戏项目 176
5.4.1 《刀锋无双 》项目 176
5.4.2 《大圣之怒》项目 177
5.4.3 《御龙在天》项目 177
5.4.4 DNF项目 178
5.4.5 《活口》项目 178
5.4.6 《英雄联盟》项目 179
5.5 书法字体应用于产品包装 180
5.5.1 “山里的秘蜜”项目 180
5.5.2 “陈老橘”项目 182
5.5.3 “枣夹核桃”项目 183
5.5.4 “佛手”项目 184
5.5.5 “方寸之间”项目 185
5.5.6 其他案例 186
5.6 书法字体应用于系列海报 188
5.6.1 微信“无现金日”海报 188
5.6.2 “丝芙兰”海报 189
5.6.3 综艺节目《花儿与少年》海报 190
5.6.4 微电影《一千零一夜》海报 190
后记 191
秦川的现代书法字体，不仅继承了中国传统文字的形与义，还结合了商业传播的设计逻辑，很好地展示了汉字的魅力。我与秦川有过一次合作。在“陈老橘” 项目中，我的要求是将魏碑的字体结构与红橘甘苦的味道特质结合起来，使其成为该品牌的识别图形。秦川能够非常准确地用他特有的书法和商业悟性将其表达出来。他是一个很有灵气的书法字体设计者。随着中国文化在全球的传播，我认为汉字在商业设计中的使用会越来越广泛，像秦川这样既具备商业敏感性，又有非常扎实的书法基础的字体设计者，一定能为商业设计的发展作出贡献。
——深圳力锐品牌策划有限公司法定代表人 欧阳黎明
字体设计能够传递信息和情感，是一种很重要的视觉表现形式。我很高兴看到秦川把平时写字的方法总结出来，将写字的智慧传递给大家。
——汉仪字库产品负责人 郑乃玉
秦川长我一岁，私下里，我管他叫秦川兄。秦川是我很喜欢的手写作者之一。这些年来，我们坚持做着相同的事，这种感觉很好。虽然不常见面，但我知道，在这个世界上，有一个与我做着相同的事情和拥有共同理想的人。
当下，我们已经很多年不写信，甚至极少会用笔写字。互联网时代给我们带来了极大的便捷，但也使我们的书写能力逐步退化。我坚持写字至今，因为我坚信写字是一件有意义的事情。我喜欢手写带来的更多可能，我想秦川也是，我想你们也是。我相信本书不会让大家失望，相信秦川会在这条路上走得越来越好，相信大家也会在手写的世界中渐渐找回内心*初的真实情感。
——字体设计师 尚巍
在设计圈，书法字体是比较常用的素材，多用于包装、品牌和海报设计中。真正有书法功底的设计师少之又少，为了使字体具有书法风格而学书法，这种态度自然是好的，但时间成本太高，秦川的这本书正好解决了这个问题。字体设计贵在实用，这本书单从目录就能够看出他的诚意。全书结构非常有逻辑性，里面的案例讲得也很透彻。
——字体设计师 开心老头
认识秦川已久，他的性格恰如他的字，内敛不失狂野，稳重不失灵动。本书的重点部分是案例的展示和对部分字形的诠释，思考、创意、手绘和软件配合得当。本书能够让大家尽量少走弯路，快速掌握字形原理。欣闻著书，特此推荐！
——字体设计师 张小波
汉字中凝聚着人类的哲学与情感，而书法能够体现中华文化，是汉字的艺术表现形式之一。我与秦川认识较早，我们合作了很多商业项目，这些项目在市场上引起了较大的反响。作为品牌设计师，我每次看到他的书法作品时，都不禁感叹他对书法的理解力与表现力之强。秦川的这本书主要讲述了他在书法创作中的经验感悟与表现方法，同时列举了很多成功案例。我觉得本书是品牌设计师在商业创作中不可或缺的一本好书。
——力昂品牌创始人 蒋诗棋
秦川是一个我既熟悉又陌生的人。之所以说熟悉，是因为见字如见面，我经常欣赏秦川挥洒自如、内涵丰富且个性鲜明的书法字体；之所以说陌生，是因为虽与他合作过很多次，但一直未曾谋面，甚是遗憾。期盼能早日与秦川相见，一起探讨书法设计的精髓及其在商业设计中的应用。
爱好与专注是成功的前提，这种内在的潜质与灵感在作品中展现得淋漓尽致。
初次见到秦川的书法字体时，我就被深深地吸引了：多么洒脱、功底深厚、懂得继承又创新的人才可以写出“会说话的字”？当我得知他是一个因爱好而挥笔的 “90 后”理科男时，瞬间产生敬佩之情。希望大家能够细心体会秦川的字形和字魂，你一定能够收获满满！期待秦川继续以笔代剑叱咤风云、笑傲江湖，挥墨笑谈人生，创佳绩！
——山东太歌文化创始人 胡尊照
在传统文化中，书法是具有代表性的符号。秦川老师的创意书法中既有中国传统书法的内涵和意境，同时体现出了互联网时代的创意和审美，或气势磅礴，或丰满圆润，或飘逸清秀，传递出丰富的情怀和内涵，展现出极佳的表现力和感染力。在商业设计中，具有文化内涵和情怀的书法可以从大量印刷字体中脱颖而出，展示其独特的视觉魅力。在工具化时代，具有创新意识的书法清丽脱俗，能够搭建起人与人之间质朴的情感沟通桥梁。
新时代呼唤多元、创新和更具魅力的书法艺术，希望有更多的设计师与秦川老师一同传承、创新书法这一文化瑰宝！
——科大讯飞市场总监 任萍萍
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