描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121324727
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如果你有诸多天马行空的想法等待实现，如果你有无限的能量无处释放，如果你想在当今市场为你的公司谋求一席之地，那么，没有比这本《从创意到创业》更适合你的书了！
·10个关于创造力的想法，帮助你理解创意背后的运作机制。只有设想越明确，盖出来的房子才越能满足你对每一个细节的要求。
·10个寻找灵感的工具，利用这些工具，你摇身一变成了工程师。你拟定了计划，画好了图纸，计算需要的材料，为你的工程奠定了理论的基石。
·10个想法评估工具，可以让你的施工计划接受静力学家的专业审核。安全、稳定、长久、高效、有意义，都是审核的重点。你的计划经过这一关的考验后就不会遇到阻碍了。
·10个成功的思路将会帮助你以*的执行力完成房屋的建造。很快，你的设想就会变成现实，你的房屋竣工了。
·商业领域的10个人，他们是你的朋友、家人、同事。房屋的质量至关重要，因为所有人都住在这个屋檐下。
·10个一流的领导能力，让你从房屋的所有者变成游戏的胜利者。你的房子竣工了，接下来如何使它变成带来欢乐、使人充实、让人幸福的场所，并把它经营成为令你毕生骄傲的事业。
无论你是想实现自己的商业创意，想和会议室里的每个人建立联系，想研发新的应用程序，还是想成为夏威夷海滩上的冲浪教练——这本书都可以帮助你实现目标，为你指明未来的道路。通过大量的绝妙建议，让你的下一个成功会一步步变成现实。
作为青年企业家、作家、演说家，作者凭借极富创新意义的创业想法NEONSPLASH?CPaint-Party?，在全世界掀起了新的派对热潮。在本书中，他直观地讲述了自己创业背后的许多故事，向读者展示了天才想法背后的模式和策略，书中的60个脚踏实地的绝妙建议，让读者的下一个成功会一步步变成现实。在这些创业的生活模式、创造评估想法的背后，你将感受到工作和生活思维模式的全面革新。
1. 天才的创意是如何被发现的 2
2. 创造就是发酵你的想法，而且并不一定是新的发明 6
3. 创造力是一种可以通过学习而获得的能力吗 10
4. 成功的人一定是这个领域的专家吗 12
5. 真的存在思想的火花吗 13
6. 谁在你的5 人团队里 14
7. 生态系统：生活环境，工作环境 16
8. 大脑和肱二头肌 22
9. 无敌的团队和成员 24
10. 少即多
第2章 马修最爱的10 个创意发现工具
1. 每天赚100 欧元 38
2. 开始—暂停—休息—开始 41
3. 头脑风暴、思维导图 43
4. 发散思维/ 聚合思维 46
5. 五个角度 47
6. 高质量的睡眠 49
7. 记录 50
8. 50 个想法/50 种组合 51
9. 马修的“VAZZULA”技巧 53
10. 尝试新事物57
第3章 马修最爱的10 个想法评估工具
1. 批评家 62
2. 潜在客户 63
3. 体系与个人 64
4. 待解决问题的重要性 67
5. 是什么使竞争加剧或削弱 68
6. 3D 照片：到未来的5 年去旅行 69
7. 从100 开始 69
8. 富有创造力的朋友 70
9. 想法选拔 73
10. 你会因为放弃而付出什么代价 74
第4章 10 个创造想法、激发行动力的成功思路
1. 灵感和冥想 79
2. 幸福日记 80
3. 健身 82
4. 饮食 88
5. 成功的习惯 94
6. 意志力的肌肉 100
7. 全神贯注的力量 104
8. 微笑 106
9. 自己吓自己 107
10. 直面内心最深处的恐惧 109
第5章 10 个最伟大的商业创意和他们背后的功臣
1. 男孩到男人的蜕变——弗拉维奥·西莫内蒂 114
2. 运动产业中的大卫和歌利亚——亨德里克·克勒特斯 117
3. 印度尼西亚的Zalando——多米尼克·霍夫曼和Lazada 120
4. 社会销售是增长的发动机——成功教练的成功故事，托尔斯滕·威尔 124
5. 笑容是良药——赖因霍尔德·盖斯和Deiters 128
6. 垂钓大王——胡贝图斯·马松 131
7. 思慕雪——尼克·勒克鲁克斯和true fruits 136
8. 女性的力量——狮子洞里的伦克·施泰纳 141
9. 世界是属于疯子的——卢克·莫克里奇 143
10. 传统、T 恤衫和Trigema——沃尔夫冈·格鲁普 150
第6章 10 个世界一流的领导能力
1. H-E-U-T-E——今天造就领导者 157
2. 你能从孩子身上学到什么 169
3. 让我们愉快地交谈吧！你是如何克服那些对话困难的 176
4. 光环效应 181
5. 我们的团队如何理解“卓越” 195
6. 低调地腾飞 197
7. 发言（是的，当众发言） 203
8. 关注当下 205
9. 为什么领导最后一个吃饭 207
10. 领导者 × 追随者 = 爆炸性的增长 209
译者序
就在我撰写译者序的这一天，谷歌最新推出了“神经机器翻译”，可以将先前的机器翻译误差大大降低，翻译质量更加接近人工译者。这让我不禁陷入了沉思：机器翻译会取代人工翻译吗？我认为，不会，因为译者与作者之间通过作品而产生的情感纽带和思想共鸣，是机器永远无法实现的。
每每翻看一本新书，我都习惯于最先去了解作者，这一本也不例外。惭愧地讲，相比于作者，作者的父亲比尔·莫克里奇（Bill Mockridge）先生也许更被人们熟知。作为德国电视史上第一部也是迄今为止寿命最长的一部肥皂剧，1985 年开播的《橡树街》（Lindenstra.e）陪伴了德国两代人的成长。
而作者的父亲莫克里奇先生自1991 年在这部电视剧中登场，用24 年的精彩演绎给观众留下了难以磨灭的印象。所以，当我看到比尔·莫克里奇先生为本书撰写的序之后，我立即对这本书及其作者产生了极大的兴趣。出生在这样的一个文艺世家，作者马修·莫克里奇（Matthew Mockridge）先生又是怎样的一个鲜活生命？他通过这本书想给我们讲述怎样的故事？
当我读完前言以后，这种译者和作者之间的情感共鸣立刻产生了。马修比我年长几岁，我们喜欢同样的音乐、食物，都是健身爱好者，并且马修居住的城市科隆，是我最喜欢的德国城市。我走过他在科隆商学院求学期间曾走过的小巷，也曾在他提到的汉堡连锁店里大快朵颐，甚至在他的好朋友，也是本书10 个振奋人心的创业故事的主人公之一——弗拉维奥·西莫内蒂（Flavio Simonetti）居住的城市维尔茨堡生活过两年。所以，这本书对于我而言，已经不再是书架上泛泛的畅销书，每一个文字也不再局限于翻译工作本身，而更像老友间的促膝长谈。
当我一口气把这本书读完，便马上明白了这本书吸引我的地方，并不仅仅是因为我和马修之间的默契，它的精彩程度，已经摆脱了人们通常认为的励志类或创业类书籍。如果说它是一本创业类书籍，为什么作者三番五次地提到肾上腺素、内啡肽这些体内纯天然的“健康药品”；如果说它是一本医学类书籍，为什么作者对自己的饮食习惯，甚至连同每天的食谱及烹制方法都面面俱到；如果说它是一本美食类书籍，为什么作者用很大的篇幅和读者分享自己的健身心得。所以，马修不同于那些情绪激昂的成功导师，他将自己的感悟娓娓道来，不会带给你半分压力。这本书就像一本全能的百科全书，给你关于创业、管理、社交、心理、健康、为人处世等方方面面的帮助，为你指点迷津。正如作者所说，无论对于普通人，还是正在创业的朋友，读完这本书，都像经历了一场人生的旅行。
本书得以完成，也得到了家人和朋友的大力支持。在此，我要特别感谢我的父亲和我的先生在我翻译期间提出的诸多宝贵意见，以及远居德国的徐立统先生、杨雪娇女士、金乙女士的无私帮助。每一次热烈的探讨，对于作品的完美都功不可没，最终出版的版本也比翻译初稿精彩许多。
本书由于内容包罗万象，涉及管理、商业、人文、心理、健康等诸多方面，给翻译加大了难度。我虽力图谨慎，努力呈现出完美的译作，但难免存在不妥之处，恳请广大读者加以指正。
杨潇逸
2016 年9 月于北京印刷学院
序
生命总是带给我们无限惊喜。从一个婴儿出生，到他第一次睁开眼感受这个世界的光亮，成为完整的独立个体，整个过程甚至不到一个小时。我们当然知道，一个人接受的教育、成长的环境和接触的朋友都会对其发展产生影响，但是我们却仍然无法摆脱这样的想法，那就是，这个小小个体的人格，在生命之初就已经形成了。
马修正是这样的。他的出生非常顺利，而且，他比绝大多数的婴儿更有好奇心和活力。在上小学时，他已经是“天生的领导者”。但是，他却不屑于自己抢尽风头，而是专注于帮助其他的孩子。所以当他告诉我，他希望写一本书引导和帮助年轻的创业者顺利度过创业初期的时候，我并不惊讶。
我建议他将想法尽量简洁地表达出来。因为无数的项目经验让我总结出一个区分天才想法和平庸想法的办法。我对那些想要寻求合作的人说：“你有59 秒的时间说服我。”简洁、明了、一语中的——做到的人，我将全力支持；做不到的，我们再无合作的可能。我一直认为，表达方式十分重要，因为人们既可以将简单的事情说得很复杂，也可以将复杂的事情说得很简单。最为关键的是，首先你要被自己的想法所激励，再用两句话概括它。
34 年前，我的人生因为一个想法而改变了。20 世纪80 年代初，我萌生了一个念头——将北美最棒的即兴话剧引入德国。从那时起，我便开始从台前向幕后转型，开始在全德境内制作喜剧。从艺术家向商人的转变并不容易，我总是有各种各样的问题需要向朋友或专业人士请教。但是问题愈多，我愈加明白，没有全面系统的知识是行不通的。如果那时我可以结识一位专业的、有着严密的知识体系的导师，他能在短时间内简洁明了地解开我的疑问并给出建设性的意见；或者，如果我当时拥有一本可以对我的项目进行评估、帮助我组建最强团队、我信赖并通过它不断自我完善的指导手册，我走的弯路会少很多。
在我看来，马修的这本书正是我当时苦苦追寻的指导手册，因为这本书对于年轻的创业者来说，无疑是迈向成功的良方。复杂的情况被拆分成一个个通俗易懂的小单元，那些极具实践意义的建议操作性极强。这本书结构清晰、环环相扣，非常适合读者在日后遇到问题时当作参考书查阅，这正是我的经验之谈：在第一次翻阅这本书后，我便把它放在了我书架上最显眼的位置，并备注：“常看！”
如果你有诸多天马行空的想法等待实现，如果你有无限的能量无处释放，如果你想在当今市场上为你的公司谋求一席之地，那么，没有比这本更适合你的书了！事实就是这样！
我和马修一样，急切地期待着你的成功！
加油！
比尔. 莫克里奇
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