市场调查与统计分析

《市场调查与统计分析》编者在总结多年*学经验的基础上，结合近年*学改革的有益尝试和实践成果，根据市场调查与统计分析课程特点，结合人才培养目标，构建起《市场调查与统计分析》框架内容。
　　《市场调查与统计分析》具有如下特征：
　　1.知识逻辑结构清晰，系统性强
　　《市场调查与统计分析》分为上、下两篇，共十六章内容。书中分别对市场调查、统计分析的基本理论和方法进行了深入、全面的讲解。上篇为市场调查篇，共八章，具体包括市场调查概述、市场调查的流程、调查方案设计、市场调查方法、调研样本设计、调研问卷设计、市场调查资料的整理、描述性统计分析。下篇为统计分析篇，共八章，具体包括参数估计、假设检验、平均数的差异检验：T检验、平均数的方差分析、线分析：相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、市场调查报告的写作。
　　2.章节设计严谨，注重理论学习和技能提升相结合
　　《市场调查与统计分析》结构严谨，各章均由学习目的、导入案例、本章小结、练习与思考组成，读者通过学习，能够系统地掌握市场调查与统计分析的基础理论、方法，系统讲解与科学把握市场调查、统计分析、市场调查与统计分析二者之间的理论框架与应用技巧。
　　3.实用性强，注重培养学生解决问题的能力
　　《市场调查与统计分析》在编写过程中，注重提升实用性，主要体现在两个方面：一方面通过导入案例引入了大量中外市场营销案例，有效地把营销实战展现在读者面前，并结合理论，对案例进行分析，注重理论与实践相结合。另一方面通过本章小结、练习与思考的加入，使读者在学习之后，能够及时检验和巩固学习内容，提升读者理论联系实践、解决实际问题的能力。
　　4.科学性强，注重研究方法的学习
　　以往市场调查的相关研究以定性研究为主，定量研究方法较少。近年来，随着对定量方法的科学认知，《市场调查与统计分析》在统计分析*分，结合市场调查的特点与营销数据分析的重点，选择主要采用的研究方法，使读者在学习过程中并不是停留在介绍了解层次，而是上升到技能提升层面。定性研究和定量研究相结合的研究方法更具有科学性。

上篇 市场调查篇
章 市场调查概述
节 市场调查的含义
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容
第二章 市场调查的流程
节 界定问题和调研目标
第二节 制订调研计划
第三节 实施调研计划
第四节 调研资料整理与分析
第五节 市场调查报告的写作
第三章 调查方案设计
节 调查方案的含义与类型
第二节 调查方案的主要内容
第三节 调查方案的撰写
第四节 调查方案的可行性研究
第四章 市场调查方法
节 案头调查法
第二节 实地调查法
第三节 网络调查法
第五章 调研样本设计
节 相关概念界定
第二节 抽样方法
第三节 抽样方案设计
第四节 样本量的确定
第六章 调研问卷设计
节 问卷设计含义与原则
第二节 主要结构与设计程序
第三节 问题设计的类型
第七章 市场调查资料的整理
节 调查资料整理
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的编码、分组与汇总
第八章 描述性统计分析
节 统计分析的基本原则与方法
……
下篇 统计分析篇
参考文献