体育赞助（竞攀系列）

　　本书以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章，第1～3章 为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析；第9～11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的*案例及数据，试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。
　　本书的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。

 第一章 体育赞助概述
   第一节 体育赞助的概念和特点
   第二节 体育赞助的运行体系
   本章小结
   本章思考题
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第二章 体育赞助的发展
   第一节 体育赞助发展的背景
   第二节 体育赞助市场的发展
   第三节 体育赞助理念的发展
   第四节 伏击营销
   本章小结
   本章思考题
   推荐阅读
第三章 体育赞助的目标
   第一节 赞助商的定位和分析
   第二节 确定体育赞助的目标
   第三节 体育赞助项目的筛选
   本章小结
   本章思考题
   推荐阅读
第四章 体育赛事赞助
   第一节 体育赛事赞助的发展和现状
   第二节 体育赛事赞助的特征和形式
   第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
   第四节 体育赛事赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第五章 体育联盟赞助
   第一节 体育联盟赞助的发展和现状
   第二节 体育联盟赞助的特征和形式
   第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
   第四节 体育联盟赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第六章 职业体育俱乐部赞助
   第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
   第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
   第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
   第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第七章 体育明星赞助
   第一节 体育明星赞助的发展与现状
   第二节 体育明星赞助的特征和形式
   第三节 体育明星赞助的优势和劣势
   第四节 体育明星赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第八章 体育场馆赞助
   第一节 体育场馆赞助的发展与现状
   第二节 体育场馆赞助的特征和形式
   第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
   第四节 体育场馆赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第九章 体育赞助营销创新
   第一节 激活营销
   第二节 联合营销
   第三节 公益营销
   第四节 草根营销
   本章小结
   本章思考题
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第十章 体育赞助的管理
   第一节 体育赞助的提案
   第二节 体育赞助的回报
   第三节 体育赞助的定价
   第四节 体育赞助的谈判
   本章小结
   本章思考题
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第十一章 体育赞助的评估
   第一节 体育赞助评估的难点
   第二节 体育赞助评估的发展
   第三节 体育赞助评估的方法
   本章小结
   本章思考题
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