描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787550262997丛书名: 影视广告导演方向教材
编辑推荐
本书既适合影视学、广告学、新闻传播学方向的相关行业的专业人士，也适合热爱、想要从事影视、广告、新闻传播的所有爱好者。
内容简介
本书由九章构成。章介绍拍摄影视广告片的前期筹备工作；第二章介绍影视广告片分镜头脚本和创意台本的区别以及分镜头脚本的创作；第三章介绍导演组的人员构成及工作任务；第四章介绍摄影组人员构成及工作任务；第五章介绍灯光组的人员构成及工作任务；第六章介绍演员组的人员构成及工作任务；第七章介绍美术组的人员构成及工作任务；第八章介绍录音组的人员构成及工作任务；第九章介绍了制片组的人员构成及工作任务等。
本书内容全面、丰富，讲解深入浅出，实用性、指导性强。书中大量的活生生的典型案例，让读者在欣赏广告艺术魅力的同时更加激发自己渴望了解、学习和掌握拍摄规范的影视广告片的基础知识和核心技能，对于激励创新、日后从事专业的影视广告拍摄工作打下坚实的基础。
本书内容全面、丰富，讲解深入浅出，实用性、指导性强。书中大量的活生生的典型案例，让读者在欣赏广告艺术魅力的同时更加激发自己渴望了解、学习和掌握拍摄规范的影视广告片的基础知识和核心技能，对于激励创新、日后从事专业的影视广告拍摄工作打下坚实的基础。
目 录
影视广告拍摄实务
章 谋而后动——拍摄前期筹备工作
节 前期拍摄成本预算
一、建组前确定制片主任人选
二、制片主任制定拍摄成本预算方案
第二节 建立摄制组
一、摄制组建立及其人员构成
二、建组的原则
第三节 制作部门沟通协调准备会
一、会议成员为剧组主创和关键部门的执行者
二、确立拍摄的具体实施方案、制定切实可行
的拍摄计划
三、准备会后制片部门正式安排拍摄任务
第四节 确定场景和道具
一、场景确定
二、主创复景
三、道具确定
第五节 确定演员和造型
一、演员形象气质要符合广告创意、产品和企业
形象定位
二、保证产品代言人的专属性
三、相关的出演条件
四、演员授权并签约
五、演员试镜彩排
六、确定服装和造型细节
第六节 确定拍摄计划
一、制定总计划
二、制定拍摄日工作程序
本章小结
本章习题
第二章 创而先行——分镜头脚本
节 创意台本和分镜头脚本的区别
一、创作者不同
二、创作角度不同
三、目的性、功能性不同
第二节 制作分镜头脚本
一、镜头画面
二、导演分镜头
三、制作分镜头脚本
本章小结
本章习题
第三章 指挥的艺术——导演组工作职能
节 导演组的人员构成
一、总导演
二、执行导演
三、副导演和导演助理
四、动作导演
五、特技导演
六、动物导演
第二节 现场调度
一、调度的涵义和内容
二、演员调度
三、镜头调度
四、综合调度
五、调度口令
第三节 制作拍摄顺镜
一、拍摄顺镜的概念
二、拍摄顺境的制定原则
第四节 现场监控
一、监控意义
二、监控设备
三、注意事项
第五节 现场再创作
本章小结
本章练习
第四章 镜头的语言——摄影组职能
节 摄影组的人员构成
一、摄影指导
二、摄影掌机
三、摄影助理
四、特殊摄影师
五、摄影场工
第二节 拍摄风格
第三节 画面基调
一、色调
二、影调
三、光效
第四节 摄影构图
一、构图的涵义
二、在摄影中确立构图的风格
三、构图的内容
四、构图的原则
第五节 摄影镜头调度
一、固定拍摄
二、运动拍摄
三、摄影操作要求
第六节 特殊摄影
一、变速摄影
二、停机再拍
三、抠像合成
四、航空摄影
五、水下摄影
六、肩扛摄影
七、MOTION CONTROL（电脑程控移动拍摄）
第七节 拍摄介质和器材
一、拍摄介质
二、拍摄器材
本章小结
本章练习
第五章 光影的奥秘——灯光组职能
节 灯光组的人员构成
一、灯光师
二、灯光助理
三、灯光场工
第二节 布光的依据和要求
一、依据影视广告创意的整体要求
二、依据生活中自然照明的规律
三、依据场景和环境特点
四、依据演员的特点
五、依据产品特点，准确传达产品信息
六、布光指向明确
七、要适应各种复杂的场面调度和多机拍摄的需要
八、要适应特技拍摄的需要
第三节 勘查现场
第四节 制定器材
第五节 现场监控
第六节 现场再创作
本章小结
本章练习
第六章 以人为本——演员组职能
节 演员组的人员构成
一、主演
二、配角
三、群众演员
四、特型演员
五、替身演员
六、特技演员
七、肢体演员
八、特殊演员
第二节 演员统筹（副导演）的职能
一、组织演员试镜
二、拍摄前准备
三、现场监管
四、协助导演进行演员现场调度
第三节 影视广告演员必须具备的素质
一、解读创意脚本的能力
二、具备一定的影视制作专业知识
三、具备熟练技巧和艺术表现力
四、现场创作力
五、良好的职业道德和敬业精神
本章小结
本章练习
第七章 以美为名——美术组职能
节 美术组的人员构成
一、美术指导
二、道具师
三、服装师
四、化妆师
五、特效人员
六、助理和美术场工
第二节 场景设计
一、场景
二、场景设计要点
三、场景设计的内容和分类
第三节 道具设计
一、道具的分类
二、道具的作用
三、道具的选择与制作
第四节 人物造型设计
一、服装造型设计
二、化妆造型设计
本章小结
本章练习
第八章 以声为媒——同期录音组职能
节 同期录音组的人员构成
一、同期录音师
二、同期录音助理和录音场工
第二节 现场勘景及录音要求
第三节 选择适合的录音方式及录音材料和介质
本章小结
本章练习
第九章 团队的管家——制片组职能
节 制片组的人员构成
一、制片主任
二、现场制片
三、外联制片
四、剧务和场务
五、安保人员
六、司机
第二节 制片组的职责
一、控制拍摄成本
二、计划和统筹
三、提供安全、周到的拍摄保障
四、拍摄完成后，对现场实施必要的清理和保洁
第三节 影视广告制片应具备的素质
一、成本意识
二、程序意识
三、专业意识
四、沟通协调和应变能力
五、一丝不苟的工作态度
本章小结
本章练习
附录 简答题参考答案
章 谋而后动——拍摄前期筹备工作
节 前期拍摄成本预算
一、建组前确定制片主任人选
二、制片主任制定拍摄成本预算方案
第二节 建立摄制组
一、摄制组建立及其人员构成
二、建组的原则
第三节 制作部门沟通协调准备会
一、会议成员为剧组主创和关键部门的执行者
二、确立拍摄的具体实施方案、制定切实可行
的拍摄计划
三、准备会后制片部门正式安排拍摄任务
第四节 确定场景和道具
一、场景确定
二、主创复景
三、道具确定
第五节 确定演员和造型
一、演员形象气质要符合广告创意、产品和企业
形象定位
二、保证产品代言人的专属性
三、相关的出演条件
四、演员授权并签约
五、演员试镜彩排
六、确定服装和造型细节
第六节 确定拍摄计划
一、制定总计划
二、制定拍摄日工作程序
本章小结
本章习题
第二章 创而先行——分镜头脚本
节 创意台本和分镜头脚本的区别
一、创作者不同
二、创作角度不同
三、目的性、功能性不同
第二节 制作分镜头脚本
一、镜头画面
二、导演分镜头
三、制作分镜头脚本
本章小结
本章习题
第三章 指挥的艺术——导演组工作职能
节 导演组的人员构成
一、总导演
二、执行导演
三、副导演和导演助理
四、动作导演
五、特技导演
六、动物导演
第二节 现场调度
一、调度的涵义和内容
二、演员调度
三、镜头调度
四、综合调度
五、调度口令
第三节 制作拍摄顺镜
一、拍摄顺镜的概念
二、拍摄顺境的制定原则
第四节 现场监控
一、监控意义
二、监控设备
三、注意事项
第五节 现场再创作
本章小结
本章练习
第四章 镜头的语言——摄影组职能
节 摄影组的人员构成
一、摄影指导
二、摄影掌机
三、摄影助理
四、特殊摄影师
五、摄影场工
第二节 拍摄风格
第三节 画面基调
一、色调
二、影调
三、光效
第四节 摄影构图
一、构图的涵义
二、在摄影中确立构图的风格
三、构图的内容
四、构图的原则
第五节 摄影镜头调度
一、固定拍摄
二、运动拍摄
三、摄影操作要求
第六节 特殊摄影
一、变速摄影
二、停机再拍
三、抠像合成
四、航空摄影
五、水下摄影
六、肩扛摄影
七、MOTION CONTROL（电脑程控移动拍摄）
第七节 拍摄介质和器材
一、拍摄介质
二、拍摄器材
本章小结
本章练习
第五章 光影的奥秘——灯光组职能
节 灯光组的人员构成
一、灯光师
二、灯光助理
三、灯光场工
第二节 布光的依据和要求
一、依据影视广告创意的整体要求
二、依据生活中自然照明的规律
三、依据场景和环境特点
四、依据演员的特点
五、依据产品特点，准确传达产品信息
六、布光指向明确
七、要适应各种复杂的场面调度和多机拍摄的需要
八、要适应特技拍摄的需要
第三节 勘查现场
第四节 制定器材
第五节 现场监控
第六节 现场再创作
本章小结
本章练习
第六章 以人为本——演员组职能
节 演员组的人员构成
一、主演
二、配角
三、群众演员
四、特型演员
五、替身演员
六、特技演员
七、肢体演员
八、特殊演员
第二节 演员统筹（副导演）的职能
一、组织演员试镜
二、拍摄前准备
三、现场监管
四、协助导演进行演员现场调度
第三节 影视广告演员必须具备的素质
一、解读创意脚本的能力
二、具备一定的影视制作专业知识
三、具备熟练技巧和艺术表现力
四、现场创作力
五、良好的职业道德和敬业精神
本章小结
本章练习
第七章 以美为名——美术组职能
节 美术组的人员构成
一、美术指导
二、道具师
三、服装师
四、化妆师
五、特效人员
六、助理和美术场工
第二节 场景设计
一、场景
二、场景设计要点
三、场景设计的内容和分类
第三节 道具设计
一、道具的分类
二、道具的作用
三、道具的选择与制作
第四节 人物造型设计
一、服装造型设计
二、化妆造型设计
本章小结
本章练习
第八章 以声为媒——同期录音组职能
节 同期录音组的人员构成
一、同期录音师
二、同期录音助理和录音场工
第二节 现场勘景及录音要求
第三节 选择适合的录音方式及录音材料和介质
本章小结
本章练习
第九章 团队的管家——制片组职能
节 制片组的人员构成
一、制片主任
二、现场制片
三、外联制片
四、剧务和场务
五、安保人员
六、司机
第二节 制片组的职责
一、控制拍摄成本
二、计划和统筹
三、提供安全、周到的拍摄保障
四、拍摄完成后，对现场实施必要的清理和保洁
第三节 影视广告制片应具备的素质
一、成本意识
二、程序意识
三、专业意识
四、沟通协调和应变能力
五、一丝不苟的工作态度
本章小结
本章练习
附录 简答题参考答案
前 言
序
次看到这本刚出版的书的时候，我仿佛又回到了那些年在广告圈中打拼的日子。
那时我还在一家大型本土广告公司担任创意总监，每天埋头于数不尽的比稿、创作和提案之中。在外人看来充满新意、实则重复无味的繁杂工作里，我喜欢的就是影视广告的拍摄环节。一来是因为进入这个阶段说明创意已经被客户所接纳，之前的诸多努力终究没有白费；二来便纯粹是个人爱好了。
我与赵兴老师正是相识于一部广告片的合作，相知于由次的愉快合作带来的多次机缘，相得于彼此的坦 诚和对工作的认真负责。
我眼中的赵兴老师是一个优秀的广告片导演，逻辑清晰、思路明确、业务精通、功底扎实；对完美有近乎苛刻的追求，对工作有常人难及的专注。在我合作过的众多导演中，赵兴老师是一个每支片子必然从头跟到底的，绝不像很多所谓的名导那样，到了剪辑阶段就彻底消失或是让助手代劳，甚至连拍摄现场都难得轻易露面。也许，正是这种对待工作的责任感和对自己作品的苛求态度，才让赵兴老师在这一领域不断取得成功。
多年专注于影视广告拍摄的执着，让赵兴老师在这一领域内积累了大量心得。这些从实际操作中获得的宝贵经验完全不同于一般课本“形而上”的理论化文字，如同一道道醍醐灌顶的冰澈清泉，让每一位读者都能从中获利良多。
当今市面上，涉及影视广告拍摄的书籍颇多，更不乏名家之作。然而这些作品均不免沾了些坐而论道的书生气、纸上谈兵的务虚感和闭门造车的封闭性。作为精神食粮看看尚可，若以此为准则进行实务操作，恐怕要悔得一塌糊涂。
这本《影视广告拍摄实务》则不然。全书共9 章，深入浅出地将影视广告拍摄的各个环节一一道来。不同于其他书中按照时间顺序进行的笼统介绍，本书别树一帜地将影视广告拍摄团队的每一个小组单立一章，具有极强的可对照性。无论是对拍摄团队中的哪一个角色感兴趣，或是希望了解影视广告拍摄的整个过程，都可以从中找到答案。
随着时代的不断发展、技术的日新月异，影视广告的拍摄也在发生巨大变化。十年前，还是胶片拍摄的时代。那时候，胶片才是王道、才是正宗，所谓的“数字高清拍摄”几乎就是省钱、劣质、没品的代名词。谁又能想到十年后的今天，数字拍摄技术会发展得如此之快并迅速占领大片市场？照这样的速度发展下去，恐怕再过几年，许多裹足不前的教科书也会如同过气的老古董一样，不知所云了。
在这本《影视广告拍摄实务》中，读者可以看到赵兴老师以发展的目光对此类变化的深刻审视与大胆预测。这些“先见之明”完全得益于他十数年如一日在这一领域的钻研与积累，得益Preface序影视广告拍摄实务IV于他敏锐的专业嗅觉和对未来趋势的前瞻性。正如前面提到的那样，本书绝不是坐而论道、纸上谈兵和闭门造车，而是具有极强的指导性和实用性。
本书的指导性和实用性强。在我看来，这本书面向的范围相当广泛，不但是影视学、广告学、新闻传播学的学生的实用教科书，同时也是广告等相关行业的专业人士希望获得更多知识储备的自学用书，甚至那些对影视拍摄感兴趣的爱好者们也能从中有所感悟。我想，这也正是赵兴老师所期待的。
后，祝愿大家都能够喜欢这本书，也祝愿赵兴老师能够继续为我们带来更多更好的作品。
高源
著名编剧、广告人
那时我还在一家大型本土广告公司担任创意总监，每天埋头于数不尽的比稿、创作和提案之中。在外人看来充满新意、实则重复无味的繁杂工作里，我喜欢的就是影视广告的拍摄环节。一来是因为进入这个阶段说明创意已经被客户所接纳，之前的诸多努力终究没有白费；二来便纯粹是个人爱好了。
我与赵兴老师正是相识于一部广告片的合作，相知于由次的愉快合作带来的多次机缘，相得于彼此的坦 诚和对工作的认真负责。
我眼中的赵兴老师是一个优秀的广告片导演，逻辑清晰、思路明确、业务精通、功底扎实；对完美有近乎苛刻的追求，对工作有常人难及的专注。在我合作过的众多导演中，赵兴老师是一个每支片子必然从头跟到底的，绝不像很多所谓的名导那样，到了剪辑阶段就彻底消失或是让助手代劳，甚至连拍摄现场都难得轻易露面。也许，正是这种对待工作的责任感和对自己作品的苛求态度，才让赵兴老师在这一领域不断取得成功。
多年专注于影视广告拍摄的执着，让赵兴老师在这一领域内积累了大量心得。这些从实际操作中获得的宝贵经验完全不同于一般课本“形而上”的理论化文字，如同一道道醍醐灌顶的冰澈清泉，让每一位读者都能从中获利良多。
当今市面上，涉及影视广告拍摄的书籍颇多，更不乏名家之作。然而这些作品均不免沾了些坐而论道的书生气、纸上谈兵的务虚感和闭门造车的封闭性。作为精神食粮看看尚可，若以此为准则进行实务操作，恐怕要悔得一塌糊涂。
这本《影视广告拍摄实务》则不然。全书共9 章，深入浅出地将影视广告拍摄的各个环节一一道来。不同于其他书中按照时间顺序进行的笼统介绍，本书别树一帜地将影视广告拍摄团队的每一个小组单立一章，具有极强的可对照性。无论是对拍摄团队中的哪一个角色感兴趣，或是希望了解影视广告拍摄的整个过程，都可以从中找到答案。
随着时代的不断发展、技术的日新月异，影视广告的拍摄也在发生巨大变化。十年前，还是胶片拍摄的时代。那时候，胶片才是王道、才是正宗，所谓的“数字高清拍摄”几乎就是省钱、劣质、没品的代名词。谁又能想到十年后的今天，数字拍摄技术会发展得如此之快并迅速占领大片市场？照这样的速度发展下去，恐怕再过几年，许多裹足不前的教科书也会如同过气的老古董一样，不知所云了。
在这本《影视广告拍摄实务》中，读者可以看到赵兴老师以发展的目光对此类变化的深刻审视与大胆预测。这些“先见之明”完全得益于他十数年如一日在这一领域的钻研与积累，得益Preface序影视广告拍摄实务IV于他敏锐的专业嗅觉和对未来趋势的前瞻性。正如前面提到的那样，本书绝不是坐而论道、纸上谈兵和闭门造车，而是具有极强的指导性和实用性。
本书的指导性和实用性强。在我看来，这本书面向的范围相当广泛，不但是影视学、广告学、新闻传播学的学生的实用教科书，同时也是广告等相关行业的专业人士希望获得更多知识储备的自学用书，甚至那些对影视拍摄感兴趣的爱好者们也能从中有所感悟。我想，这也正是赵兴老师所期待的。
后，祝愿大家都能够喜欢这本书，也祝愿赵兴老师能够继续为我们带来更多更好的作品。
高源
著名编剧、广告人
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