电影产业概论

绪论

章  中国电影产业现状与分析

  节  中国电影产业发展历程简述

    一、1949年之前的中国电影产业

    二、1949年之后的中国大陆电影产业

  第二节  中国电影产业现状

    一、产业规模

    二、产业链构成

    三、市场结构

  第三节  中国电影企业概述与分析

    一、中国电影企业概述

    二、中国电影企业比较分析

第二章  电影运作流程介绍

  节  好莱坞是如何炼成的——经典好莱坞的工业体系解析

    一、大制片厂制度——大环境与前提

    二、制片机制

    三、发行机制

    四、放映机制

    五、营销策划机制

  第二节  专业化细分的现代电影工业体系解析

    一、现代电影工业体系架构介绍与图示I

    二、电影开发简述

    三、电影投资简述

    四、电影制作简述

    五、电影营销简述

    六、电影放映简述

  第三节  案例分析：华谊兄弟的电影工业化道路

    一、植入式广告的商业运作

    二、“制片人导演”的华谊模式

    三、贯彻“明星制”的平台化转型

    四、工业化运作的产业链打造

第三章  电影产品与电影项目开发

  节  电影产品与电影项目

    一、电影产品的概念

    二、电影产品的生命周期

    三、电影产品的开发策略

  第二节  案例分析：《非诚勿扰》VS《征婚启事》

第四章  电影金融服务

  节  电影业的投融资活动

  一、电影投资和融资

  二、电影投融资的方式有哪些

  三、电影投融资的前提条件

  第二节  完片担保

    一、什么是完片担保

    二、完片担保的作用和意义

    三、完片担保如何实施

    四、完片担保案例：FFI的《诺博士》

第五章  电影市场调研

  节  电影运作不同阶段的不同市场调研

    一、立项阶段的可行性调研

    二、粗剪之后的试映测试

    三、放映后的观众调研

    四、周期性的市场调研．

  第二节  电影消费者的宏观研究

第六章  电影制作管理

  节  电影制作流程

    一、个时期：策划时期

    二、第二个时期：筹备时期

    三、第三个时期：拍摄时期

    四、第四个时期：后期制作时期

    五、第五个时期：发行放映时期

  第二节  电影制作中各工种的职能

    一、投资方

    二、生产管理和支持部门

    三、内容创作部门

  第三节  电影制片工作所需准备的文件

    一、策划筹备期

    二、拍摄期

    三、后期制作期

    四、发行放映期

    五、准备制片工作的注意事项

第七章  电影营销

  节  电影宣传

    一、市场定位

    二、品牌策略

    三、营销策略与常用模式

    四、新媒体与电影营销

    五、危机公关

  第二节  电影发行

    一、影院市场发行

    二、其他渠道的发行

    三、电影档期

  第三节  电影版权的商业开发

    一、媒体类衍生产品

    二、快速消费类衍生产品

    三、电影形象使用授权

    四、相关产业开发

第八章  电影放映终端经营

  节  院线管理

    一、不同性质院线与影院的关系及优劣势比较

    二、院线与影院的业务区分

    三、院线与影院的利益划分

  第二节  影院经营

    一、主营业务

    二、副业经营

  第三节  影院投资

    一、选址

    二、物业形态

    三、设施设备

    四、影院投资的趋势

第九章  案例分析——好莱坞工业体系形成的历史脉络和内在的产业逻辑

  节  迪士尼案例分析

    一、持续的创新机制

    二、一体化的业务体系

    三、成功的品牌运营策略

    四、资本的力量

    五、成熟的版权运营模式

    六、小结

  第二节  狮门影业案例分析

    一、清晰的业务定位和发展策略

    二、销售渠道的开发和全球化拓展

    三、资源杠杆的成功运用

    四、小结

参考文献

索引