描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787310055104
内容简介
《北京旅游形象国际传播战略研究》分为理论研究、营销策略、实践方案等多个板块，围绕旅游形象这一主题进行了全面的论述；书中结合旅游形象感知的理论研究，以北京市的旅游产业为模版，进行了全面的市场分析，并且给出了多角度的营销策略，同时还包含了研究生的社会实践案例，作为理论知识的印证和补充；附录部分如：“美丽中国”“将北京带回家等文章”则从实践的角度讲述了旅游宣传等问题；《北京旅游形象国际传播战略研究》内容翔实、所选文章系统、全面，是北京旅游形象国际传播战略研究方面不可多得的研究著作。
目 录
篇 理论研究
旅游形象的感知与认知研究综述
旅游目的地品牌化战略研究综述
城市语言景观的眼动研究——基于眼动记录技术
旅游形象的感知与认知研究综述
旅游目的地品牌化战略研究综述
城市语言景观的眼动研究——基于眼动记录技术
第二篇 市场分析
基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析——以北京为例
基于旅游形象定位与口号视角的北京大连旅游形象对比分析研究
旅游目的地国际形象演变研究——以北京为例
北欧居民对北京旅游形象的感知与认知研究——以丹麦、挪威为例
基于网络文本分析的北京国内外旅游形象研究
旅游目的地色彩感知与品牌个性的关系研究——以北京为例
第三篇 营销策略
“美丽中国之旅”营销推广是一个系统工程
宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究
基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究
基于4P理论的北京杂技营销战略研究
北京居民边境旅游城市选择行为及其营销路径分析
基于网络的旅游营销新方式
第四篇 实践方案
全景客“美丽北京”移动互联网新媒体营销方案
利用虚拟现实眼镜搭载手机应用实现北京城市形象营销
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