药品流通与营销/（全国高职高专院校药学类与食品药品类专业“十三五”规划教材）

    本教材是“全国高职高专院校药学类与食品药品 类专业‘十三五’规划教材”之一，系根据教学大纲 的基本要求及课程特点编写而成。内容涵盖了十一个 项目，主要包括药品流通与营销导论、药品流通市场 营销环境分析、药品流通市场调研与预测、药品流通 市场细分与市场定位、药品流通市场产品策略与定价 策略、药品流通市场分销渠道与促销策略、药品流通 与营销实务、药品电子商务、药品流通服务人员策略 、药品流通市场营销战略、药品流通企业管理。以“ 项目导向，任务驱动”为主线展开，突出药品流通市 场营销的实用性，每个项目中编排了案例导人、同步 案例、拓展阅读等模块，结合技能训练，实现“教、 学、做”一体化。
     本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电 子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等） 、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业 、在线考试）。
     本教材主要供全国高职高专院校药学类及药品经 营与管理、药学服务与管理等专业教学使用，也可作 为药品流通行业从业人员的培训教材和参考书。

项目一 药品流通与营销导论
任务一 药品流通与营销的基本概念
一、流通的概念及构成要素
二、营销与药品营销的概念
三、药品流通概述
四、相关法规
任务二 药品流通与营销的现状及发展趋势
一、我国药品流通与营销的现状
二、我国药品流通与营销的发展趋势
三、国外药品流通与营销的情况简介
任务三 药品流通市场营销组合策略
一、4Ps、4Cs、4Rs、4Vs营销理论简介
二、药品流通市场营销组合策略概述
项目二 药品流通市场营销环境分析
任务一 药品流通市场营销环境概述
一、药品流通市场营销环境的含义
二、药品流通市场营销环境的特征
三、药品流通市场营销环境分析的意义
任务二 药品流通市场营销环境分析
一、药品流通市场营销宏观环境分析
二、药品流通市场营销微观环境分析
任务三 药品流通市场营销环境分析的方法与对策
一、药品流通市场营销环境分析方法概述
二、药品流通企业的战略定位
技能训练 我国药品流通企业市场机会与威胁分析
项目三 药品流通市场调研与预测
任务一 药品流通市场信息系统
一、药品流通市场信息概述
二、药品流通市场信息的分类
三、药品流通市场信息系统的基本内容和建立原则
任务二 药品流通市场调研
一、药品流通市场调研概述
二、药品流通市场调研的步骤
三、药品流通市场调研的方法和技术
任务三 药品流通市场预测
一、药品流通市场预测概述
二、药品流通市场预测的方法
技能训练 感冒药流通市场调研问卷设计
项目四 药品流通市场细分与市场定位
任务一 药品流通市场细分
一、药品流通市场细分概述
二、药品流通市场细分的标准
三、药品流通市场细分的方法和步骤
任务二 药品流通企业目标市场的选择
一、药品流通企业目标市场的概述
二、目标市场的范围选择策略
三、目标市场选择策略
四、医药企业目标市场策略选择应考虑因素
任务三 药品流通企业目标市场定位
一、目标市场定位的概念和作用