每天学点经济学全集

★ 《每天学点经济学全集》是广受欢迎的经济学入门教材！全面涵盖经济学知识，理论体系完整，是学习经济学不可多得的作品;

★★ 《每天学点经济学全集》倡导经济学的思维方式，以经济学的观点看生活，看透经济学现象背后的本质，把复杂的经济现象简单化，既有趣又实用。

★★★ 《每天学点经济学全集》用有趣的语言将经济学术语讲述得浅显易懂，在案例解说中推演经济学原理，实现了阅读中收获与享受并重，读之受益匪浅。

 

《每天学点经济学全集》选取了大量典型、真实、有趣的中国本土及国际案例，直击经济学现象，揭示工资上涨、利率升降、物价变化、房价走势等现象背后的经济规律，将普遍的经济学原理运用到生活中去。

《每天学点经济学全集》全书以经济学的基本结构作为骨架，从边际效用递减、供求规律等*基本的原理出发，讲述了个人、家庭、企业、社会、世界的发展，以及通货膨胀、货币与银行、利率与金融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场等经济学观点，为读者在经济学和现实生活之间搭建起了桥梁。
   《每天学点经济学全集》以生活化的语言，呈现经济学内在的规律与奥妙，在无障碍阅读中了解经济学的全貌，展现经济学的功用，体验学习经济学的趣味。鲇鱼效应、价格歧视、庞氏骗局、破窗效应等等经济学术语，既有趣又实用，人们可以举一反三、学以致用。

李睿    畅销书作家，倡导活在当下，拥有积极的人生观。 

第一章　国家经济中的经济学

CPI——消费者物价指数 …… 3

中央银行——最后的放贷者 …… 6

恩格尔系数——达到小康水平的标尺 …… 9

二八定律——收入的差距是如何形成的 …… 12

税收——用之于民的社会福利 …… 16

第二章　日常生活中的经济学

购买房产——是自住，还是投资 …… 23

精打细算——“存钱买房”还是“贷款买房” …… 26

“按揭”贷款——“第三条道路”可行吗 …… 31

权衡利弊——影响房子升值潜力的因素 …… 34

汽车经济——汽车降价, 是利是弊 …… 39

饮食经济——中国瓷碗里装美国小麦 …… 42

服装经济——买反季衣服是否划算 …… 46

视觉消费——看上去很美 …… 49

第三章　投资理财中的经济学

致富原则——要致富，请投资 …… 57

买卖股票——最热门的财产增值手段 …… 60

购买基金——让专家打理你的财富 …… 63

黄金投资——保值增值的宝贝 …… 66

投资保险——给未来系好安全带 …… 68

投资创业——隔行如隔山 …… 72

马太效应——不因它受益，就因它受损 …… 75

第四章　职场工作中的经济学

鲇鱼效应——好羊离不开狼 …… 81

奥卡姆剃刀定律——化繁为简 …… 85

机会成本——当断不断，反受其乱 …… 89

内卷化效应——你为什么总是原地踏步 …… 92

人才经济学——萧何月下追韩信的原因 …… 96

注意力经济学——怎样让别人注意自己 …… 101

智猪博弈论——你是“大猪”，还是“小猪” …… 105

第五章　企业管理中的经济学

企业管理——它山之石，可以攻玉 …… 111

人力资源管理——先学留人再用人 …… 113

沉没成本——覆水难收不必收 …… 116

阿罗不可能性定理——“少数服从多数”的危险 …… 119

帕累托最优——利己而不损人的“理想王国” …… 122

杰米扬的汤——边际效应递减 …… 126

第六章　商业经营中的经济学

庞氏骗局——高息回报的诱惑 …… 133

诚信原则——上帝被“蓝森林”感动了 …… 136

供求关系——物以稀为贵 …… 140

价格歧视——同物不同价的缘由 …… 144

消费者剩余——讨价还价的秘密 …… 147

消费引导——为什么她的水果店生意好 …… 150

替代效应——寻呼业的辉煌与落幕 …… 153

破窗效应——破窗户会更加“破” …… 157

第七章　市场营销中的经济学

利润最大化——市场主体追求的目标 …… 163

完全竞争市场——经济学的理想实验 …… 167

寡头市场——几个企业说了算的市场 …… 169

市场兼并——大鱼吃小鱼 …… 175

购买心理——为什么东西越贵越有人买 …… 179

信息不对称的产物——逆向选择 …… 183

天天平价——零售巨头的成功密码 …… 188

加盟经济——双赢的商业经营模式 …… 193

示范效应——你买，我也买 …… 197

销售未来——消费者时代的产物 …… 202

第八章　对外交往中的经济学

热钱——凶猛的金融鳄鱼 …… 209

汇率——人民币“破7” …… 212

国际贸易——经济领域的世界大战 …… 217

贸易补贴——什么都不用担心的美国农民 …… 221

经济一体化——破除经济发展的壁垒 …… 228

中国制造——世界加工厂的转型 …… 232

贸易顺差、逆差——1.8 万亿美元外汇储备的喜与忧 …… 235

附　录　当前经济学领域的热点问题

通货膨胀——钱不值钱的背后 …… 243

人民币升值——是好事还是坏事 …… 247

次贷危机——金融世界的“大地震” …… 251

金融危机——新世纪第一场全球经济大动荡 …… 255

国家破产——金融危机冲击下的国家级灾难 …… 258

市场失灵——到底谁是上帝的手 …… 261

失业现象——你找到工作了吗 …… 264

累进税——收入高的人为什么多交税？ …… 268

财富观念——消费PK 节俭 …… 271

GDP——衡量国家财富的尺子 …… 274

GNP—— 真正属于自己的价值 …… 278

经济学假设——经济学研究的基石 …… 280

马太效应——不因它受益，就因它受损

马太效应的奥秘在于占有资源的多少。当你的资源很多时，马太效应会为你服务；如果你的资源很少，就难免被这一法则压在下面。幸好你不是束手无策的，你可以通过努力和有效的方法使自己的资源增值，直至成为一个赢家。

如果金钱使用得当, 它将是一个改善生活方式的资源。现实生活中,大多数人都不知道如何增加金钱的价值。但是, 以80/20 的方式思考的人则知道该怎么做, 才能使金钱更具价值。金钱若是用来改善生活方式与增加快乐, 它没有什么不好。

首先给大家讲一个故事。

有一个国王要到远方征服一个国家。他在临行前，把3 个仆人叫到面前。交给这3 个仆人每人1 锭银子，交代道：“你们都拿着我给你们的钱去做生意吧，等我回来时，再来见我。”

国王说完，就出发了。

后来，国王凯旋。他把那3 个仆人叫到跟前，要他们报告赚了多少钱。

第一个仆人说：“主人啊，你交给我1 锭银子。我已经用它赚了10锭。”国王说：“好，你干的真不错，我决定给你非常的权力，让你管理10 座城池。”

第二个仆人说：“主人，你给我1 锭银子，我已经赚了5 锭。”国王说：“还可以，我将让你去管理5 座城池。”

最后一个仆人说：“主人啊，你的1 锭银子还在这儿，原封不动。”

这时候，国王发火了，说：“你居然原封不动，你最差的行为也可以想到去交给钱庄，这样，你至少可以得到一点利钱。”

国王说完，就转身对其他仆人说：“夺下他的银子, 交给那赚得10 锭的人。”

这个故事和《圣经·马太福音》里的一个故事是相通的，就是说——凡是少的，就连他所有的也要夺过来；凡是多的，我还要加倍给予，叫他多多益善。

它的寓意被称为“马太效应”，即赢家通吃。在现实经济生活中，这种效应普遍存在, 并且有逐渐放大的趋势。

想一想，我们的世界中，有没有穷者愈穷、富者愈富的现象？

最典型的例子是巴西、阿根廷等拉美国家，在经历了十多年的经济高速增长期以后，经济发展进入了低增长期，甚至出现了负增长的状况。这些国家的一个共同现象就是贫富差距十分明显，贫困人口占总人口比例长期居高不下。

除了客观条件的影响之外，财富增长的马太效应更重要的是由于不同的市场个体所拥有的不同的发展能力和发展机会造成的。由于客观因素是不可控制和难以改变的，因此现在我们将分析的重点主要放在市场个体的发展能力和发展机会存在的差异方面。

第一，个体能力的差异。虽然不同的个体在财富发现能力、财富创造能力和职业劳动能力上是存在着不同程度的差异的，但是个体能力上的差异并非先天造成的，尤其是职业劳动能力上的差异更是由于不同个体所受的基础教育和专业培训的不同而形成的。由于贫者与富者所处的家庭条件和成长环境的不同，使得他们在享有基础教育资源，接受职业培训方面存在差异，加上个人禀赋的差异，就产生了个体能力上的差异。这种客观上存在的个体能力上的差异，使得不同个体在财富增长中取得的利益收获也有所不同，能力强者取得的多一些，能力弱者取得的少一些，由此不同个体之间就开始产生财富初次分配的差异。

第二，资金筹措能力的差异。生产财富的三个基本要素是土地、资本、劳动力，个体能够获得增值财富的多少受到拥有生产要素的多少的直接影响。在生产要素可以自由买卖的市场经济中，用资金购买都可以取得这三种要素，所以个体拥有和可以使用的资金数量的多少就成为影响财富增长的重要因素。富者除了原本就拥有比贫者较多的自有资金以外，在外部资金的筹措能力方面也比贫者拥有更多的优势。因为富者拥有较多的资产可以向银行抵押，或者更加容易得到其他担保渠道，加上偿付能力较强，所以无论是从筹措资金的数量上还是筹措资金的便利性方面，富者都比贫者拥有更大的优势。

第三，抗风险能力的差异。就抗风险能力而言，贫者由于自身拥有的财富数量较少，经济实力本身就比较弱，再加上外部资金筹措能力比较弱，因此一旦发生经营风险，很容易受到更大的打击。除去经营风险以外的其他风险，比如疾病、失业、意外灾害或者经济萧条，对于贫者的负面影响程度往往要超过富者。即使在同样的风险情况下，贫者的抵抗能力也要小于富者，而且风险过后的恢复能力也无法同富者相比。所以在经济衰退期和复苏期，同样存在财富向富者集中的马太效应。

第四，个体发展机会的不同。富者由于距离财富比较近，其所处的生活环境、社交环境、职业环境都为富者提供了较为丰富的与财富增长有关的信息资源和渠道，他们得到财富增长的机会就会更多。而与之相比，贫者参与社会活动的机会和范围都比富者差，一些特困群体甚至处于边缘化的状态，逐渐远离主流社会。因此，在获得发展机会的渠道以及在利用发展机会的能力上，富者都要强于贫者。

要遏制财富的马太效应愈演愈烈，我们必须采取办法解决穷人太穷的问题，也就是根据经济学上著名的木桶原理，优选解决方案——加长短板，即尽快增加普通劳动者的工资收入和福利。只有这样，我们面临的经济结构失衡、居民消费不旺等问题才能迎刃而解。虽然我们可以将股市暴涨看做是财富效应惠及大众，实际上美国华尔街曾经对于人们财富来源和消费之间的关系进行的调查表明，从股市获利与工资增长转为消费的比较研究可以看出，后者比前者大有优势，因为前者的风险太大，比较工资收入增加转为消费缺乏稳定性。对于个人发展来说，同样如此，马太效应的奥秘在于占有资源的多少。

当你的资源很多时，马太效应会为你服务；如果你的资源很少，就难免被这一法则压在下面。幸好你不是束手无策的，你可以通过努力和有效的方法使自己的资源增值，直至成为一个赢家。如果你没有这样做，那么你也就没有理由抱怨什么，胜败都是你自己的选择。

 

购买心理——为什么东西越贵越有人买

商品经济社会中，消费者是理性的购买者，从产生需要，打算购买到最后决定购买及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动过程。在这些内在的心理活动过程中，越贵越买就是一种购买冲动。

商品经济社会中，消费者是理性的购买者，从产生需要，打算购买到最后决定购买及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动过程。在这些内在的心理活动过程中，越贵越买就是一种购买冲动。

以红酒为例，贵的酒就好喝吗？美国科学家发现，付较多钱买同一种红酒的人，会获得较多的满足感。

以加州理工学院经济学助理教授兰热尔为首的一组研究人员，为了测试行销手法如何影响消费者的感觉，以及如何提高消费者享用该产品的满足感，而对21 个志愿者进行了心理测试。

该小组让志愿者品尝5 瓶价格不一的卡本内苏维浓酒（Cabernet Sauvignon），然后要他们列出自己最喜欢那一种酒。

除了红酒的价格之外，研究人员没有为志愿者提供有关该红酒的其他资料。研究人员在志愿者不知情的情况下，让他们品尝同一种酒两次，其中一次标上真实的价格标签，另一次则换上假标签。

例如，他们为一瓶90 美元的卡本内苏维浓酒，标上10 美元的价格标签，而一瓶5 美元的酒则谎称为45 美元。

研究结果显示，志愿者会给“较贵”的酒打更高的分数，而且脑部扫描也证实，志愿者脑中与愉悦感相关的区域，会在他们品尝高价酒时，出现更活跃的神经反应。

一般来说，消费者的经验素质，与该产品的性质，以及消费者本身当时的状况，比如是否口渴有关。但这项研究却显示，大脑的奖励中枢在评估经验素质时，也把主观看法考虑在内。

对于这种主观看法，营销者学会了利用人们的这种心理。中国人自古以来就有“好面子”的习惯，一旦富裕起来，一定会通过物质消费来让人们知道自己的威风和高贵。当大家都开始富裕起来时，更富裕的中国人开始感觉自己没面子了，需要购买更贵的产品和服务来区别于普通的富裕大众。所以，看似贵得离谱的东西，依然会卖得出奇的好，就是因为我们中

国有太多好面子的富人。

美容消费是很多女性生活中一个大块消费。对于很多女性来说，可以不吃饭，但是却不能不用好的护肤品。

可是为什么使用了价格不菲的化妆品，脸部的皮肤却毛孔粗大，越来越干燥？皮肤科专家指出，化妆品并非越贵越好，消费者应该学会科学、理性地选择化妆品。

目前，市场上销售的化妆品，很多都是用化学原料合成的，通常含有乳化剂、防腐剂、香料、色素等。这些化妆品能够起到一定的保湿、滋润作用，但其中的化学物质长期作用于皮肤表面，会对皮肤形成相应的损伤。

不少消费者使用的化妆品越来越贵，皮肤却越来越差，原因就在于他们对自己的皮肤和化妆品的成分都不够了解。

其实皮肤的好坏，与每天摄入的营养、睡眠状况、心理健康等都有密切关系。从皮肤生理学角度分析，含有油类的化妆品的确能够锁住水分，保持皮肤湿润，抵抗外来刺激。但是，油类物质也会阻碍皮肤呼吸，导致毛孔粗大，引起皮脂腺功能紊乱。特别是化妆品中的乳化剂、杀菌剂等化学添加剂会对皮肤造成损伤，所以女性朋友们应该走出这个误区，选择适合自己的化妆品，而不是贵的。

除了化妆品，我们会发现贵的东西太多了，那些令老百姓咋舌的物品也层出不穷。600 元一斤的牛肉，80 元一盒的香烟，20 元一瓶的矿泉水，50元一碗的面条，30000 元一部的手机，800 万元一辆的汽车……

当这些昂贵的产品出现在人们的生活中时，还卖得特别好，出现了供不应求的大好局面。甚至有的商品想买还要提前一个月预定，还有需要提前半年预定的，这都不算什么，更有甚者就是提前预定了也不保证一定能买到。

很多时候，老百姓没有考虑自己对价格的承受能力，对高端产品有一定的误区。什么是高端产品，怎样成为高端产品，他们都不清楚，认为最重要的是看价格，价格贵，就是高端产品。蒙牛特伦苏之所以这么成功，最关键的因素是产品价格策略。它贵啊，它是中国最贵的牛奶，消费者就会认为最贵的牛奶一定是品质最好的牛奶，品质最好的牛奶才最有营养的，

送人才最有面子。

在信息不对称的情况下，中国消费者会首先通过产品价格来判断产品的品质的好坏、品位的高低、时尚程度的大小，价格高，就会认为是有档次、好品质。“一分钱一分货”的传统说法，也在全中国１３亿人中无限流传，无意中加大了消费者对价格“迷信”的程度。

掌握了这两个“商业机密”后，再来看看目前的中国市场，可谓是“一贵大未来，一贵一市场”。中国大量的中等收入阶层消费者对大众市场所提供的产品和服务越来越不满意，并开始寻求能够满足技术、功能和情感托付的产品和服务，即开始趋优消费。趋优消费是指以更高的价格购买更好的产品和服务。趋优消费已成为中国市场上一种爆炸式蔓延的现象。    各地的消费者都愿意，甚至是渴望以高价购买优秀的产品，但这种产品或服务的价格并不是高不可攀的，在同类产品或服务中它具有更好的品质、更独特的品位和更高的期望值。

所以，每个行业、每个产品都可以启动“贵策略”来赢得消费者、赢得中国市场。只要你的产品的确有显著的与众不同之处，而这种与众不同之处又恰恰是消费者所期待的和追逐的，那么就大胆地提价吧！一个包子卖10 元，一袋瓜子卖20 元，一块口香糖卖10 元，一双袜子卖80 元，一份报纸卖5 元，一袋方便面卖20 元……

这听起来是如此的荒谬，但是在这里，如果消费者失去了理性的判断心理，没有人敢说这些东西卖不动，也没有人能够保证这些高价格的物品不会引起抢购热潮！