微商品牌修炼及品牌价值塑造手册

1.三流企业做产品，二流企业做管理，一流企业做品-牌。对于微商，这个道理同样适用，疯狂的微商只有回归到基本的商业逻辑，能够创造价值和分享价值，这个行业才能健康正常地发展。而那种依靠向微商压货的做法，同样也会被人们所抛弃。商业的本质是为人提供服务，在提供服务的同时获取利润；而这种因为利益而聚集的群体，必将因利益而去，往往忽略产品或服务的本身，与商业的正道越走越远，必然不会长久。
2.商业的持久务必走品-牌化路线，微商的品-牌化之路刚刚开始，谁能够做得越早，谁就能够真正留住消费者，谁做得越专业，谁就能够做得长久。只有打造出属于自己的微商品-牌，微商创业者及从业者才能获得比金钱更重要的市场竞争砝码，才能摆脱辛苦卖货的境遇，真正走上品-牌制胜的道路。在这样的背景下，我们请过国内知名品-牌专家郭鹏老师从微商品-牌运作的角度打造这本新书，帮助微商创业者和从业者走上品-牌化发展之路，这样才能走得远。
3.社交媒体更容易给消费者带来的参与感和认同感，而且社交媒体的快速传播效应，会迅速放大产品的优点或者瑕疵，口碑效应之下，微商产业自然升级的内在动力十足。微商随着时间、工具的变化也发生了变化，本书不讲微商运营方法，而是从微商品-牌运作这个角度切入，WEB3.0时代为企业提供了细分市场的无限可能，其精准定位目标客户、低成本的市场调查与舆论监督、人人参与的互动病毒传播，曲线不断攀升的商家投资回报率，呈现出一个快捷高效的营销途径，微商的品-牌时代正在加速到来。
4.当工业思维与互联网思维碰撞，消费者已经发生了很大的变化，需要从品-牌认知去打动消费者，本书厘清移动电商-微店的科学系统与商业本质，解构微信营销的本质与真相，呈现微信营销5大运营系统，系统讲解微信营销之私号营销-定位规划-加粉推广-养粉运营-粉丝变现，真正把微商的品-牌运营好，推广好。让自己的代理商、渠道商感受到品-牌的力量，更让微商的消费者获得参与感、认同感，才是塑造微商品-牌更艰巨的任务。 

图书从微商品-牌形象设计、微商品-牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品-牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。

郭鹏
SWELLITON赛微利通（微商4A）创始人
申众茂林（4A升级）国际品-牌整合智供CEO
BTIC林众亦合广告品-牌传播投资集团董事长
移动电商国际品-牌生态践行者、投资人
全球品-牌研究学者
知名国际品-牌设计师
移动电商、互联网物联网营销策略专家
整合资源玩家
沿走35国探索品-牌与自然与人文、与市场的关系，在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验
参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品-牌的设计与营销

Part 1　微商or品牌微商，你为什么需要品牌　001

1.1　没有品牌，你的产品是一盘散沙　002

1.2　品牌形象决定产品的竞争力　007

1.3　专业，专业，还是专业　012

1.4　你重要的资本是品牌，不是钱　018

Part 2　微商如何做好品牌形象设计　023

2.1　产品UI设计的要点　024

2.2　产品品牌包装如何做　031

2.3　微商金牌文案是怎样练成的　037

2.4　微商团队的品牌化路线　043

2.5　微商品牌代言人如何选　048

Part 3　微商故事该怎么讲　053

3.1　不会讲故事，怎么做微商　054

3.2　如何讲好微商创始人的故事　059

3.3　如何讲好微商品牌的故事　064

3.4　微商团队故事怎么讲更有价值　069

3.5　团队中典型人物的故事该怎样讲　073

Part 4　微商产品如何通过活动提升品牌力　079

4.1　选择合适的活动，强势参与　080

4.2　抢风头，上头条　084

4.3　如何自己做局，办一场有影响力的活动　087

4.4　借势活动，利用名人效应　092

4.5　活动中的营销信息如何巧妙植入　095

Part 5　微商品牌的营销策略　099

5.1　营销平台不同，品牌形象不同　100

5.2　营销策略不同，品牌形象不同　104

5.3　如何利用好“美女经济”　107

5.4　励志微商的营销策略　113

5.5　用户定位决定品牌形象，要精准定位　118

Part 6　微商品牌创始人如何成为品牌代言人　123

6.1　社交媒体多频次多密度全方位曝光　124

6.2　创始人的个人魅力如何融入品牌　129

6.3　多谈谈情怀与梦想　133

6.4　善于借势，多与热点互动　138

6.5　多分享干货，成为行业领袖　143

6.6　个人形象的多维度包装　147

Part 7　微商内训与微商品牌密不可分　153

7.1　为什么要做微商内训　154

7.2　团队文化与精神即是品牌形象　158

7.3　内训师是他山之石，可创新，可借势　161

7.4　内训是品牌资源整合的绝佳机会　165

7.5　如何选一个合适的内训师　169

Part 8　构建微商社群，壮大微商品牌　173

8.1　社群标识品牌化与粉丝标签品牌化　174

8.2　社群文化的品牌化战略　187

8.3　如何培植明星化粉丝用户　189

8.4　品牌产品发布会的档次感与个性化　193

8.5　先做微商社群忠诚度，再做品牌知名度　196

微商没有品-牌，就永远还在工厂！没有品-牌的产品，永远都只能挣差价，而无法获得更大价值。构建微商品-牌，赛微利通值得你拥有！
——中国电子商会微商专业委员会培训中心主任 郑清元
任何行业的任何产品，只有被赋予品-牌价值的时候，才彰显出诱人的魅力！为什么你的产品不够吸引人，因为它的品-牌价值不足，无法唤起客
户的认可！
——畅销书《移动互联网时代的零售该这么做》作者 柏从新