淘宝、天猫、微店网店美工从入门到精通

1.中国电子商务协会副会长李一杨作序推荐，指出电子商务发展的优势和趋势。

 

本书全面、系统地讲解了*、天猫、微店三大平台网店的店铺设计与装修技能，旨在帮助从事网上开店的新手，以及想从事网店美工岗位的新手学到经验，少走弯路。全书分为4篇，总共10章内容。第1篇为网店美工基础篇（第1~3章）：网上开店对店铺的装修与设计就显得尤为重要，可以这样说，网店设计与装修的好坏，也是直接决定网店经营成功与否的关键因素。本篇主要讲解了网店装修与设计的原则、步骤，网店视觉营销的意义、设计要素与法则，以及网店设计中字体、颜色、版式的正确搭配与应用等知识。第2篇为*、天猫网店设计篇（第4~7章）：*、天猫是当前网上开店的两个重要的平台。本篇主要针对*店铺、天猫店铺讲解了装修与设计的相关技能和经验。第3篇为微店店铺设计篇（第8~9章）：移动端智能手机购物的发展，催生了当前活跃的微店平台。本篇主要讲解了手机店铺、微店的装修与设计技能。第4篇为PS宝贝图片优化技能篇（第10章）：对于大部分卖家而言，自己并非专业的摄影师，拍摄出的宝贝图片难免会存在各种各样的问题。使用Photoshop处理宝贝图片，可以使宝贝看起来更自然和完美。本篇主要给读者介绍使用 Photoshop对宝贝图片进行优化处理的技能。

凤凰高新教育国内知名图书创作团队。其出版的图书，受到广大读者的喜爱，登上全国各大图书销售榜。

5.2 店铺运营推广图设计

推广图是顾客进入店铺之前的道关口，因此能吸引顾客眼球是关键，能引导顾客点击是目的。所以，不同类型的推广图在作用上是具有共性的。在图片展现量相同的情况下，如果点击率提升一倍，即使转化率保持不变，对应商品的销售额也会提高一倍，可见一张优秀的推广图何其重要。目前淘宝能产生推广作用的图片主要有三种：产品主图、直通车图与钻展图，如何设计出能让顾客产生兴趣并点击进店铺的推广图？在本节内容中将得到答案。

5.2.1 产品主图的设计

产品主图是顾客进入店铺的重要途径，能传递品牌形象和定位，上传之后好不要经常更换以免影响产品搜索权重。建议尺寸800像素×800像素以上方形图顾客可放大查看，主图设计除了遵循常规设计规范还需要注意以下3个方面。

1品牌可视化标识

在主图设计上，不得不说品牌可视化标识是一种全新的方向。很多大牌的商品主图历来都保持一定程度的统一而不会改变，久而久之就形成一种极易辨别的标识，在淘宝琳琅满目的商品中形成一股独有的清流。如图所示，在设计层面上或许并不复杂，但要形成一种品牌标识，需要“独到”与“坚持”。如图5-40所示。

2布局

如果没有形成品牌可视化标识，主图设计要注意产品布局。突出产品是必要的，在一张图上如果没有一定的比例或干扰元素过多，势必会影响顾客对图片信息的筛选，从而影响判断。同时还应控制产品比例，突出不等于越大越好，建议将商品主体控制在主图的61.8%（黄金比例）符合视觉审美习惯，部分类目如小饰品需根据实际情况来布局展示。主图应铺满画布，避免出现过多文字或水印影响美观，如图5-41所示。

3背景

优化主图背景需要和商品类目结合起来，普通器件可通过图片后期处理达到不错的效果，大多数就要从拍摄源头解决背景问题。如图5-42所示，搜索“婚礼头饰” 关键词商品销量TOP8可见，使用模特穿戴的图片效果更受买家欢迎。服装类目通常需要通过商品定位及风格、模特姿势及表情、拍摄场景及道具等来确定效果，如图5-43所示，场景化运用展示出穿着环境，让顾客对其效果有更加直观的了解，一定程度上能减少商品退换率。