描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787517056058
内容简介
本书系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论，对当代旅游市场分析与定位、消费者购买行为、市场营销环境及新发展、产品营销、服务营销、市场营销渠道及管理进行了全面分析和研究。书中注重探索旅游市场营销研究方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。本书语言简洁凝练、结构明了、知识点丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。
目 录
●旅游市场营销概述
●旅游市场营销的基本认知
●第二节旅游业独特的营销问题
●第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销
●第二章当代旅游市场分析与定位研究
●旅游市场的基本分析
●第二节旅游目标市场的选择及其定位
●第三节当代旅游景区市场营销的基本特征
●第三章当代旅游消费者购买行为研究
●旅游消费者购买行为概述
●第二节旅游消费者购买行为的影响因素
●第三节营销手段对旅游消费者的影响
●第四章当代旅游市场营销环境研究
●旅游市场营销环境的内涵
●第二节旅游市场营销的宏观环境
●第三节旅游市场营销的微观环境
●……
●参考文献
●旅游市场营销的基本认知
●第二节旅游业独特的营销问题
●第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销
●第二章当代旅游市场分析与定位研究
●旅游市场的基本分析
●第二节旅游目标市场的选择及其定位
●第三节当代旅游景区市场营销的基本特征
●第三章当代旅游消费者购买行为研究
●旅游消费者购买行为概述
●第二节旅游消费者购买行为的影响因素
●第三节营销手段对旅游消费者的影响
●第四章当代旅游市场营销环境研究
●旅游市场营销环境的内涵
●第二节旅游市场营销的宏观环境
●第三节旅游市场营销的微观环境
●……
●参考文献
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