描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787515022666
Di一条 舆论的弱定理:生活中的强者,就是舆论中的弱者
强弱是比出来的。舆论场谁强谁弱?看谁在沉默。平时大声不算数,出事了还敢(不是还能)大声才是强者。一出事,沉默或删帖的一方,就是舆论场弱者。否则刀对刀、枪对枪,你说我也说,干嘛怕对方说?舆论永远强弱站队,不懂强弱逆转就完蛋。
第二条 舆论哲学:死是事实,死给你看是传播
当女生说”死给你看”,男生要搞清楚她是真要死,还是在传播。一事当前,要做两个判断:事实是什么,传播又是什么?不仅考虑对方想传播什么,还要评估吃瓜群众怎么解读。既要回应事实,也要回应传播。要用传播的思维处理事实,处理本身就是传播。
第三条 人生传播学:先传播,后做事
哭,是人类Di一个传播武器。人出生,没有生产能力与生产能力,只有传播能力–哭。”爱哭的孩子多喝奶”,证明传播是zui重要的竞争能力。都说实力是1,传播为零,殊不知实力的1,也是传播的零带来的。特朗普不先传播,当不了总统。你不哭,活不过婴儿期。
第四条 舆论的情感律:舆论就是选边站
Ji端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。舆论的表达就是为了争取认同,而要支持自己,就要反对别人,支持与反对是舆论场zui主要的声浪。舆论就是在做选择题,要么单项选择,要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。
没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、”四大规律”、”三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部”舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
Chapter 1 传播改变人生
Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则
Ⅰ 什么是舆论
Ⅱ 我们生活在两个世界
Ⅲ 舆论是怎样的世界
Ⅳ 弱传播理论
Ⅴ 自然的启示
Chapter 3 舆论的弱定理
Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ 红色经典传播
Ⅲ 懂自拍,才懂传播
Ⅳ 航空公司为什么有两张脸
Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉
Ⅵ 不要轻易给自己打高分
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ 你总要有些事输给人家
Ⅸ 中国威胁论的建构与解构
Chapter 4 舆论的情感律
Ⅰ 舆论是不讲道理的
Ⅱ 让道理沉默一下吧
Ⅲ 王石变”王十”
Ⅳ 千言万语,不如一个背影
Ⅴ 情感这笔账,没有个位数
Ⅵ 都是月亮惹的祸
Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢
Chapter 5 舆论的轻规则
Ⅰ 一地鸡毛最容易上天
Ⅱ 轻的东西就没有价值吗
Ⅲ 表面舆论不可轻视
Ⅳ “吃饭 舆论”:举重若轻
Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化
Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争
Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来
Chapter 6 舆论的次理论
Ⅰ 主旋律最不容易传播
Ⅱ 小小的叛逆
Ⅲ 小逆模式的定位
Ⅳ 小逆模式的调试
Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙
Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流
Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么
附录
Chapter 7 舆论的主体
Ⅰ 舆论主体是什么
Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ 舆论操盘手
Ⅳ 舆论的制播分离
Ⅴ 新闻发言人是什么人
Ⅵ 政治人物的大戏
Ⅶ 艺人异于常人
Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论
Chapter 8 舆论的性别
Ⅰ 舆论的性别:女
Ⅱ “舆论的小女孩”现象
Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter 9 舆论的本体
Ⅰ 舆论的生命在于关注
Ⅱ 舆论主语分析法
Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权
Ⅳ 命名权:造物者的权力
Chapter 10 舆论的时间
Ⅰ 舆论的时间律
Ⅱ 舆论的第一时间
Ⅲ 100天:传播的时间密码
Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能
Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置
Ⅵ 舆论的生命周期
Chapter 11 舆论的空间
Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场
Ⅲ 舆论的海拔
Chapter 12 舆论的运动
Ⅰ 舆论运动的三大规律
Ⅱ 舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年
Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事
Ⅴ 舆论的转换与转移
Ⅵ 舆论脱困术:江湖恩怨法
Ⅶ 舆论的降解
附录
Chapter 13 今天你弱传播了吗
后记
注释
索引
所有的阅读,都是等待后的相遇。等待,可能是三十年,也可能是三千年。
如果你看到封面后,还能够读到这些文字,恭喜我,我是幸运的。为了回报这份幸运,我将竭尽全力,不让你随随便便翻几页就把书放下。
这是一本关于传播的书。一本写传播的书如果不能吸引读者,使其不忍释卷,这不仅是一名传播学者的失败,也会让传播学蒙羞。
我相信,你以前从来没有阅读过类似的书。它埋伏着你可能从未有过的阅读体验。我相信它讨论的主题与每一个人都相关,无论你是富豪,还是乞丐;它涉及的方法论对每一个领域都有助益,无论是你的工作,还是恋爱。
在厦门大学开设”舆论学方法论”课时,我开宗明义地对学生说:”如果你们有心学习,上完我这门课,应该更会谈恋爱,更会谈生意,更会与家人相处,更容易争取上级、员工、邻居和环境的支持……因为上述所有内容都是传播,或者主要靠传播。”
毫无疑问,本书可以达到这样的效果,但显然,这不是本书的最终目的。它不单是一本教人们如何公关、谈判、进行危机处理的工具书,还是一本舆论世界的哲学书。它试图解释舆论世界为什么跟现实世界不同,试图追问这个不同到底在哪里,而且,企图像牛顿总结物理世界的三大定律那样,尝试发现舆论世界的普遍性规律。
无论是对舆论现象充满好奇,还是曾经身陷舆论困境,抑或寄希望通过舆论改变人生或世界,每一个人都可以在本书中找到属于自己的答案。
所有的成功都离不开传播
有一位学生看了《腾讯传》之后,向我发出感慨:马化腾这么不善言辞,居然还能获得这么大的成功!我告诉她,假如她不是被马化腾”骗”了,就是被书的作者吴晓波”骗”了。
如果马化腾真的不善言辞,不懂传播,那么,他如何去说服投资者给他投资?如何说服合伙人与他合作?如何说服上下游企业给他配套?如何说服员工为他拼命?如何说服银行给他贷款?如何说服客户购买他的产品?如何说服政府相关部门给他许可,并给予支持?他必将寸步难行!
世界上所有的成功,都离不开传播。极端地说,要成功就必须得到人们的认可,即使众人皆醉我独醒,独醒也需要被认可,而认可的获得,就需要传播。市面上充斥着很多所谓的”成功学”,不免有沽名钓誉之嫌,但这并不妨碍我们研究成功的真正原因。
有三种类型的组织都擅长传播。
第一种是宗教组织。宗教不生产任何生活必需品,也不销售任何商品,它不怕经济危机,也永远不会破产,更不担心政权轮替。就其本质来看,宗教是一个传播组织,教会是世界上最大的大众传媒,它的员工就是传教士。传教的”传”,指的就是传播。宗教只生产一样东西,那就是内容;它只负责一样工作,那就是传播。
第二种是政党组织。政党的原始资产就是传播。同样,政党也不直接生产任何物质,除了生产内容,它主要的工作就是传播,它通过传播争夺执政权,通过传播掌握资源,通过传播获得支持,乃至一切。
第三种是传媒组织。大众传媒,顾名思义,就是专司传播的,如纸媒、电视、网络(微博、微信)等。
宗教传播信仰,政党传播信念,传媒传播信息,它们通过传播不同的内容,获得地位,掌握权力,实现目标。
桃李不言也是一种传播
有人会说,最重要的是实力,而不是传播。厉害的人根本不需要传播,比如钱钟书,深居简出,没上过电视,不接受媒体采访,不照样成为”文化昆仑”吗?
可如果钱钟书没有传播,大家又是怎么知道他的呢?其实,钱钟书的作品《管锥编》《围城》就是一种传播,他为人不好名利也是一种传播,否则,人们根本听不到他的名字。
世界上有多少伟大的作品,可能从未见过天日。世界上又有多少天才的科学家,可能从未被人认识。当大家知道钱钟书时,传播就早已开始,甚至已经完成了一个又一个传播周期。
还有人会说,桃李不言,下自成蹊。殊不知桃李的”不言”同样是一种传播的范式。尽管桃李不说话,但是它们会开花、会结果。如果桃李既不开花也不结果,那还可能下自成蹊吗?
开花和结果,就是桃李的传播方式。有意的沉默是一种传播,深居简出也是一种传播,终南捷径更是一种传播!
无处不在的舆论战
在现代社会中,真正的军事战争已不多见,但无形的战争– 舆论战触目即是。
广义的舆论战包括各个方面。你击败了情敌,赢得爱人的芳心,那么,在谈恋爱的舆论战中你胜利了。一个几乎一模一样的包,山寨版卖几百元,LV卖一两万,这是LV在舆论战上打赢了,它成功地说服了消费者,愿意花更多的钱买正品。同样,如果你面试获得了一份好工作,你就是舆论战的受益者,那么多应聘者都对面试官进行了舆论说服,你之所以脱颖而出,并非做了什么,而是传播了什么,最终在面试时打赢了一场漂亮的舆论战。
卖一瓶可口可乐,也有舆论战技巧吗?当然有!可口可乐公司卖产品给消费者之前,绝对不会问你信奉基督教还是伊斯兰教,无论是支持特朗普还是希拉里,你只要付钱它就卖。
可是在我们的朋友圈,有多少人就因为对某人某事的不同评价,一言不合,友谊的小船说翻就翻了呢?
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