描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787521725001
编辑推荐
1. 2020年特殊情况加速线上化，网红经济、直播带货再次成为热点话题。红人经济出现爆发式增长，并快速迭代，呈现出新经济的蓬勃生机。这本书对红人经济的新发展和商业生态做了深度解析，突破现有对网红经济的认知局限，为读者展示了红人经济的发展前沿，以及新商业带来的巨大机会。
2. 针对红人经济的新发展和新趋势，作者不仅给出了深刻洞见，还提出了有效的进阶方法论和策略指引，帮助读者抓住时代机遇。企业、红人和生态参与者都可以从书中得到启发。
3. 作者拥有超过20年互联网连续创业经历，其所带领的团队是目前国内红人新经济头部企业。这本书是作者及团队多年商业洞察、行业实践的研究结果和经验总结，对行业具有重要引领和借鉴意义。
4. 王勇、雕爷作序，程维、樊登、郝景芳、梁宁推荐。
奇特的销量曲线背后，谁是*动力？
决定创业之前，为什么要先做红人？
在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代，你该如何实现增长？
广告费究竟有多少是白白花掉的？
为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”？
为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场？
普遍认为，移动互联网时代，红人IP很可能成为*的流量入口。不过，事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。
这本书从KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见领袖）的思维角度出发，对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析；全面扫描用户的DNA；基于新的商业逻辑，重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局；直指如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创力大突围。
10个时代变量，33个商业洞见，9个进阶方法论，帮你读懂红人经济新生态，布局时代新赛道。
引言
上篇 透视红人经济生态
第一章 新一代: 红人经济的底色/ 17
焦虑: 面对年轻人, 明星、网红有多难/ 18
破冰: 你的商业逻辑是否匹配你的“佛系” 用户/ 23
进阶方法论: 如何切入年轻一代的品味调性/ 27
第二章 新变量: 扫描超级用户的DNA / 32
精致型用户: “时尚界的优步” 如何抓住你的爽点/ 34
土味型用户: 夺取中国最大的用户版图/ 38
温度型用户: 各种各样的“生活小时刻” 创造无限市场/ 43
进阶方法论: 如何培育你的超级用户/ 45
第三章 新中心: 除了赢得红人“流量入口”, 你别无选择/ 53
变局: 现代商业正在进入“红人范式” / 55
格局: “职业红人” 的商业版图在哪里/ 59
终局: 红人始于“叛逆”, 渐成潮流, 最终回归主流/ 63
进阶方法论: 如何打造你的红人“流量中心” / 65
第四章 新支点: 社交消费时代的社群裂变/ 71
落点: 每个人都是KOL 的社区商业/ 75
进阶方法论: 如何构建你的“粉丝营销” 资源池/ 80
中篇: 直击商业落地策略
第五章 新货架: 内容胜出领先于产品胜出/ 91
商业架构: 这是一个看人下单的镀金时代/ 93
要素建构: 红人“带货奇迹” 的背后, 你该注意哪些问题/ 94
策略重构: 首席执行官自己就是公司品牌的“最大货架” / 96
进阶方法论: 如何真正赢得红人电商红利/ 99
第六章 新品牌: 定制化的品味代言人/ 105
踩准风口: 品味升级, 已经是迫不及待的事情/ 106
把握入口: 如果你想红, 就要比别人好玩/ 108
时间窗口: 最后一个品牌堡垒, 逐渐被时尚红人攻下/ 110
第七章 新赛道: 谁将最终颠覆广告公司/ 119
慎重反思: 广告费究竟有多少是白花的/ 120
顺势借势: 这个时代, 高明的广告策略是什么样的/ 127
下篇: 把握最新趋势动力
第八章 新经济：究竟在哪里发生颠覆/ 143
第一梯度: 产品触达/ 144
第二梯度: 信息触达/ 144
第三梯度: 情感触达/ 145
新制造: “手艺经济” 的崛起/ 145
新零售: 捕获“无人超市” 背后的真实需求/ 148
新消费: 迎击“深夜食堂” 背后的万亿元生意/ 151
进阶方法论: 如何启动一场“场景革命” / 153
第九章 新洞察: 发掘红人商业的第一动力/ 162
孤独经济: 你的孤独, 如何成为别人的生意/ 163
家宅经济: 赋能红人商业的新一轮红利期/ 165
瘾性经济: 成瘾性消费, 是一种合法的“勒索” / 169
进阶方法论: 如何创造社交货币/ 171
第十章 新思维: 创业者如何在新经济时代升级技能树/ 180
反投机: 职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场/ 181
反鲁莽: 如何给你的创业项目做“压力测试” / 188
反错觉: 避免近视和远视, 追上小趋势/ 193
反脆弱: 牢牢构筑你的商业护城河/ 201
后记/ 207
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