描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302500025
全书共分 10 章，第 1 ～ 4 章主要讲解了重要技术理论和常用工具，穿插了不同的实例，重点讲解了广告创作流程、前期拍摄要点、镜头组接、实用剪辑技术、常用校色方法、高效抠像工具、运动跟踪、粒子特效、三维材质、灯光布置、镜头特效、流体工具等影视广告制作的必备利器。第 5 ～ 10 章包括 6 个不同类型、不同制作手段的广告实例，从*初的创意思路开始，分析制作工具和技术难点，然后逐步讲解制作过程。 《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》内容丰富，讲解清晰，既可以作为从事三维动画设计、影视广告设计和影视后期制作的广大从业人员必备的工具书，又可以作为高等院校相关专业教材和影视后期制作培训班的*教材。
目录
CONTENTS
第1章 影视广告概述 1
1.1 影视广告的特点 2
1.2 影视广告设计与制作流程 4
1.2.1 影视广告创作原则 4
1.2.2 影视广告的策划 7
1.2.3 影视广告的分类 8
1.2.4 常用的影视广告制作技术 10
1.2.5 影视广告制作流程 11
1.2.6 影视广告制作常用软件工具13
第2章 拍摄与后期编辑 19
2.1 前期准备 20
2.1.1 创意脚本 20
2.1.2 绘制故事板 28
2.1.3 岗位与职能 29
2.2 影视素材的拍摄 32
2.2.1 常用设备及性能 32
2.2.2 实景拍摄技术 35
2.2.3 抠像素材的拍摄 37
2.3 后期编辑 38
2.3.1 镜头组接与蒙太奇 38
2.3.2 数字视频编辑 40
2.4 后期剪辑综合实践——探巡者户外广告 43
2.4.1 粗剪 43
2.4.2 精剪与字幕 48
第3章 后期数字合成
3.1 后期校色 53
3.1.1 后期校色的必要性 53
3.1.2 常用校色工具 53
3.1.3 校色综合实践——户外广告62
3.2 抠像 66
3.2.1 抠像技术特性 67
3.2.2 常用的抠像工具 67
3.2.3 抠像综合实践——3D电视广告(一)
73
3.3 运动跟踪 76
3.3.1 运动跟踪概述 77
3.3.2 运动跟踪流程 77
3.3.3 摄像机跟踪结合实践——3D电视广告(二)
83
3.4 广告综合实践——3D电视广告(三)85
3.4.1 液晶电视闪光开机 85
3.4.2 蝴蝶飞舞 89
3.4.3 制作立体水花 95
3.4.4 影片合成 100
第4章 三维特效广告 103
4.1 三维特效概述 104
4.2 三维特效应用 104
4.2.1 场景 104
4.2.2 角色 105
4.2.3 仿真材质 106
4.2.4 烟雾光效 108
4.2.5 流体特效 109
4.3 摄像机特技 109
4.3.1 镜头特效 110
4.3.2 摄像机特技 111
4.3.3 摄像机匹配 115
4.4 特效综合实践——果汁电视广告 122
4.4.1 喷溅的水花 122
4.4.2 飞溅的液滴 129
4.4.3 果汁材质 132
4.4.4 玻璃瓶包装 135
4.4.5 后期合成 139
第5章 瑞城房产广告 142
5.1 创意与故事板 143
5.2 视频合成 143
5.2.1 外景山水拉镜头 144
5.2.2 别墅推镜头 147
5.2.3 客厅旋转镜头 148
5.2.4 完成合成 153
第6章 飞云裳影音网站宣传片 159
6.1 创意与故事板 160
6.2 After Effects特效制作 160
6.2.1 粒子网格空间 160
6.2.2 多彩粒子生长特效 162
6.2.3 影片合成 165
第7章 Logo演绎 170
7.1 创意与故事板 171
7.2 三维制作 171
7.2.1 生长动画 171
7.2.2 模拟开花 177
7.2.3 数码粒子汇聚 184
7.3 后期合成 191
第8章 电视栏目推广片 196
8.1
创意与故事板 197
8.2
操作步骤 197
8.2.1 粒子与光斑 197
8.2.2 粒子生长特效 202
8.2.3 粒子星光 207
8.2.4 粒子开放特效 212
8.2.5 影片完成 216
第9章 乐泰卫浴产品广告 220
9.1 创意与故事板 221
9.2 三维特效制作 221
9.2.1 动态花纹高级材质 221
9.2.2 花纹瓷与不锈钢材质 228
9.2.3 模拟水材质 231
9.3 后期合成 236
第10章 白酒广告 243
10.1 创意与故事板 244
10.2 三维特技制作 244
10.2.1 沿瓶颈滴落的水珠 244
10.2.2 液体中的泡泡 255
10.2.3 倾倒的液体 259
10.2.4 喷溅的水花 263
10.3 后期合成 273
随着网络技术和新媒体的发展，影视广告不单单局限于在电视上播放，网络媒体、手机终端 等都可以播放视频广告。正因为如此，影视广告制作的需求越来越广、工作量也越来越大。无论 是广告相关专业的在校学生，还是刚刚在工作岗位上施展拳脚的相关从业者，都需要掌握并能熟 练运用几个适合自己的软件工具，以更好地实现自己的创意和设计理念。
After Effects 和 3ds Max 是常用的影视广告制作工具，让读者掌握其基本知识，了解其常用插件，巧妙地组合运用这些工具，使其成为艺术表现的手段，这是作者总结多年经验编写这《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》 的初衷，希望通过书中不同类型广告实例的讲解，帮助读者开阔思路，从而应用最基本的工具来 完成项目的要求。
《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》从整个影视广告的制作流程开始，不仅讲述了广告的前期创作和前期拍摄应该注意的问 题和技术要点，还讲解了常用的镜头组接规则，并由一个完全素材剪辑而成的广告来帮助读者理 解镜头与节奏、色彩与情绪的关系。
在《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》中将影视广告制作中后期阶段必备的技巧做了全面讲解，例如校色、抠像、运动跟踪、 粒子特效等，而且是针对不同的工具分别讲解，通过对比让读者掌握如何区别对待不同的素材， 如何选择不同的工具。
在《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》的三维特效部分主要讲解的是材质、灯光、摄像机特效、粒子、流体等，既有理论方面的指导，也有具体实例的演示，在有限的篇幅中尽量囊括典型的实用技巧。
《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》的重点是综合实战部分，详细讲解了 6 个不同类型、不同作品风格、不同制作手法的广告实例，既有商业广告，也有企业形象推广片，还有电视栏目包装等。每一个实例的讲解不单是 技术说明，而是探讨创作的思想，分析制作难点技术，使读者不仅能学习制作技巧，还能掌握技 术的理论和创作的流程，这样能够启发读者的想象力，将设计理念融会其中，扩展思路，使应用 软件成为影视制作强有力的工具。
在《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》的编写过程中得到了河北传媒学院艺术设计学院多位领导的关怀和同事的鼎力支持， 一并参与编写的还有邵辉、高原、张勇正、朱虹、王妍、赵新伟、彭聪、宋盘华、赵昆、薛玉静、 杨柳、梁磊、李英杰、朱鹏、张峰、苗鹏、范欢、李占方、赵建、吴月、路倩、包尔丹、师晶晶、 胡爽、周炜、王淑军和华冰等，在此对他们的热情和辛劳表示感谢。
由于作者水平所限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请读者和专家批评指正，也希望能够 与读者建立长期的交流学习的互动关系，技术方面的问题可以及时与我们联系。我们的服务邮箱是 [email protected]，电话是 010-62784710。
《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》提供了丰富的配套资源，以帮助用户更好地学习使用 3ds Max 和 After Effects 进行影 视广告设计。“实例效果”提供了《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》实例的最终效果文件。“课件”提供了《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》内容的 PPT 教 学课件。“工程文件 1 ”和“工程文件 2 ”提供了《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》实例制作时所用到的工程文件。“教学视频 1 ” 至“教学视频 6 ”提供了《成品——3ds MaxAfter Effects影视广告设计技术入门与项目实践》实例的视频教学文件。用户只要扫描下列二维码，将内容推送到自己的邮箱中，然后进行下载即可获取。
实例效果
教学视频 1
教学视频５
课件
教学视频２
教学视频 6
工程文件 1
教学视频３
工程文件２
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