服装展示设计（第2版）

节 服装展示设计的概念    

一、展示     

二、服装展示设计     

第二节 服装展示的形成要素及设计分类      

一、服装展示的形成要素    

二、服装展示设计的分类    

第三节 服装展示的功用及特征       

一、服装展示的功用      

二、服装展示的特征      

第四节 服装展示设计师应具备的素质      

一、相关专业设计知识和造型艺术能力      

二、对新技术的了解和认识       

三、公关协调能力和合作意识        

第五节 展示活动发展概述     

一、从宗教陈列与私人收藏到博物馆的演进      

二、从市集到商场与展销会的演变      

三、世界博览会      

思考题      

第二章 服装展示设计基础     

节 艺术形式美原理在展示设计中的运用      

一、比例与尺度      

二、对称与均衡      

三、对比与调和      

四、统一与变化      

五、反复与渐变      

六、节奏与韵律      

第二节　展示中的人体工程学    

一、展示中的尺度要素     

二、展示中的视觉要素     

第三节　服装展示空间基础     

一、空间的概念      

二、展示空间的分类      

三、室内的空间感     

第四节　服装展示色彩基础     

一、色彩的概念      

二、色彩的“情感”      

三、色彩设计在服装展示中的作用      

第五节　服装展示照明基础     

一、光和光源       

二、展示照明方式     

三、展示照明类型     

思考题      

第三章　服装商业卖场设计     

节　服装商业卖场的空间环境        

一、市场营销策略与服装卖场空间环境      

二、服装商业卖场环境的类型        

第二节　服装商业卖场的设计流程        

一、市场调研       

二、信息分析       

三、方案设计阶段     

四、深化设计阶段     

五、工程实施阶段     

第三节　服装商业卖场的外观设计        

一、服装商业卖场的店面设计        

二、橱窗设计       

第四节　服装商业卖场的店内设计        

一、店内的空间布局设计    

二、店内的色彩设计      

三、店内展示道具设计与选用        

四、店内商品陈列设计     

五、店内照明和灯光设计    

思考题      

第四章　服装展览会场设计     

节　服装展览会场的分类    

一、服装博览会与展销会    

二、服装博物馆与陈列室    

第二节　服装展览会场设计的操作流程      

一、展示前期策划阶段     

二、展示设计的前期准备阶段        

三、创意草案阶段     

四、深化设计阶段     

五、后期制作实施阶段     

第三节　服装展览会场的空间设计        

一、展览会场的空间构成     

二、展览会场空间的设计要求        

三、服装展览会场空间的形态语言      

四、展览会场空间的动线与时序设计       

五、展览会场空间的几种构成样式      

第四节　服装展览会场的色彩与照明设计      

一、服装展览会场的色彩设计        

二、服装展览会场的照明设计        

第五节　服装展览会场的道具设计与选用      

一、展示道具的设计与选用原则       

二、常用展示道具设计     

第六节　服装展览会场的展品陈列设计      

一、展品陈列设计的目标    

二、展品陈列设计的方法    

思考题      

第五章　服装展示设计的表现技法    

节　服装展示设计工程制图       

一、制图基本知识     

二、正投影与三视图      

三、展示设计制图     

第二节　服装展示设计效果图    

一、透视效果图      

二、透视投影画法     

三、轴测投影画法     

四、几种手绘效果图表现技法        

五、计算机辅助设计      

思考题      

参考文献       

附录　展示作品赏析      

附录一　天津工业大学“纺织非物质文化遗产学研馆”展示设计方案    

附录二　天津工业大学艺术与服装学院学生设计作品       

一、天津工业大学艺术与服装学院服装表演厅方案概念设计     

二、天津工业大学艺术与服装学院学生设计作品      

三、天津工业大学艺术与服装学院学生设计作品      

附录三　国内外展示作品赏析   

    展示行为是自然赋予人类等生物的生存本能。植物通过展示自身鲜艳的色彩或独特的气味吸引昆虫，来帮助它们传播花粉；动物通过展示自身的优势来吸引异性；原始人类的文身和装饰也是有目的的展示行为。人类社会交往的需要使得展示活动日益成为人类进行各种社会活动的重要形式。在现代社会生活中，展示活动正以其特有的信息直观性和集中性以及群众参与的广泛性和社会性，而成为人类生活中各个领域的信息媒介与桥梁。

节 服装展示设计的概念

一、展示

    “展示”、“展示设计”是近些年的名称，过去人们习惯称之为“展览”、“展览设计”。名称的变化，反映了人们对展示业认识的深入和全面。在汉语辞典里，对展览的释义为“陈列出来供人观看”，对“展示”的释义则是“清楚地摆出来，明显地表现出来”。显而易见，展示的释义强调了“表现”这一动作特征，既含有以视觉为主体的信息传递方式，还含有利用人体其他感官接受信息的多种方式（图1-2、图1-3），例如可利用听觉、触觉、味觉、嗅觉等接受方式与信息传递方式，能更准确、全面地概括和描述现代展示活动。现在，国际上普遍采用英文“Display”和“Display Design”表示“展示”和“展示设计”。Display的中文含意带有显现、展出、示范、演示的含义。

    展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。就字面的含义而言，有展出、陈列、示范、体现等意思。“展示” 的语义一般可理解为“展开表示”。“展”的字义有张开、放开、转动、翻动、伸张和延长的意思，例如将某个物体四周转动、上下翻动、前后伸张、左右延长，观众不必变换视角同样能看到展品的不同部位，使其各部位暴露无遗，从而产生自我说明、招引传达的功能。“示”的字义为“把事物摆出来或指出来使人知晓”，并且“示”的字义其外延很大，有演示、示范以及明示、暗示等含义。演示、示范可以解释为通过特定的表演过程作为展现状态，时装表演属于此类；明示、暗示可视为采用一些手段来表现情调，渲染气氛的方式，例如采用照明技术来表现一种幽雅的情调。因此，展示的表现既可以是静态的，也可以是动态的，或动静态结合，其表现的可行性是很宽的。

二、服装展示设计

    服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众，力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。

    在现代企业形象系统中，展示设计是视觉识别应用设计的一个重要组成部分，是产品和企业形象的直接展示。越来越多的服装品牌开始通过卖场终端以及博览会、展销会等来树立品牌形象，这一便捷而直观的宣传推广形式，不仅被企业广泛采用，也被消费者所喜爱。今天的服装卖场已经不仅仅是销售的场所，更是一个展示品牌个性与商品特色、使消费者在浏览与购物的同时获得美好享受和愉快体验的场所；而博览会与展销会则更好地搭建了企业或经销商与观众直接交流沟通的信息平台，成为企业发布、获取产品信息和市场信息的有效途径。

第二节 服装展示的形成要素及设计分类

一、服装展示的形成要素

    现代服装展示正在寻求更为有效的信息传递形式、一种时尚的展示方法，将品牌和产品的信息同时传播给客商，展现给广大观众（图1-4），让观众去体验与品味，感受设计师的构思和理念，体验设计师的艺术创造，理解产品宣传的意图，从而在心目中留下深刻的印象，达成展示的效果和效益。这也是现代展示所追求的目标。

    美国学者H.D.拉斯韦尔（H.D.Lasswell）早在《传播在社会中的结构与功能》论文中提出，信息交流必须具备五种基本要素：

    Who（谁）

    Say What（诉求什么）

    In Which Channel（通过何种渠道）

    To　Whom（向谁诉求）

    With　What　Effect（有什么效果）

    这五种基本要素成为信息交流活动著名的“5W”模式。它既是展示活动的先决条件，也是展示活动应当遵守的原则。对以上信息交流的五个基本要素进行分析可知，可以将传达者（谁）、展示内容（诉求什么）和接受者（向谁诉求）作为展示形成的基本要素。传达者除了基于某种目的，还要具备某些现实物和场地环境（通过何种渠道），并有接受者参与。当接受者从展示现象中获得某种影响和信息时，展示的功能才能实现。因此，服装展示是在客观条件制约下，以一种现场传达的方式传播服装信息，它要受到场地环境、地域和有观众参与等局限。

    沟通是传达的基本精神，传达因相互的即时沟通而更有效。通常，展示的传达方式就是这样一种互动交流、即时沟通的信息传达方式（图1-5）。报纸、广播、电视、书刊等大众传播方式是将信息传送给处于不同方位的接受者，虽然有覆盖面广、视听者众、利用率高、传播迅速的优势，但其传播方式局限于一种间接的、音像的传达方式，同展示的现场传达相比，对接受者来说缺少眼见为实的可信度，正因为如此，现代营销策略强调将不同的传播媒体和促销手段进行整体策划，使之紧密衔接，相互配合。 

二、服装展示设计的分类

    现代展示内容丰富，涉及的领域广泛，其内涵随着时代的发展得到不断的充实。国外对“展示”一词的理解是十分广义的。如在日本有关展示的专著中，将展示分为以下四大类：展示会（如博览会、展览会等）、展示场（如竞技场、剧场等）、展示馆（如博物馆、美术馆、图书资料馆、水族馆等）、展示园（如动物园、植物园等）。

    以展示所涉及的内容而言，只要人们视觉能接受的有态物质都可以作为展示的内容，因而，展示设计的范畴相当广泛。展示可从内容上、形式上，也可以从规模上、时空概念上、目的上等进行多方面分类，但按展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类；按展示的目的可归纳为交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。

    当今，服装作为人类衣、食、住、行中的一方面，在服装的商业促销、服装文化的传播及服装信息的发布推广与交流活动等方面衍生出各种类型的服装展示活动。多样性的服装展示活动为生产商、经销商和消费者搭建了信息交流的平台。