描述
开 本: 128开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121294822
编辑推荐
内容简介
本书在结合*手的电商、互联网行业案例的基础上，主要介绍了网红经济的历史路径、发展由来和模式的更迭变化。用数据和事件现象为线索，进而佐证网红经济在其发展过程中可能出现的问题和弊端，以前瞻性的角度表达了对未来互联网行业即将迎来“去品牌化”的行业观点，并提出了关于知识型内容创业或将迎来*好的时代。 本书适合泛电商、互联网行业从业者、创业者及企业高管参阅，也可供传统零售业与 相关传统企业管理者参考。
目 录
章 无中生有1
网红的历史
天使之城
新瓶装旧酒
网红的历史
天使之城
新瓶装旧酒
第二章 进退失据22
入门指南
击其中流
星辰大海
第三章 慧眼所见40
莫七七的朋友圈
陈暖央，暴走萝莉的突围
夏河，药局的一场梦
肉松饼的魔力
第四章 力所能及
bilibili 的野心
张瑜的工厂＆LIN 的店
如涵的孵化器
段子手，走起！
第五章 一错再错95
复制、粘贴，红人店的墨菲定律
网红经济，潜在的十大不稳定因素
粉丝经济，是否在顺应膨胀的民意？
第六章 承前启后 119
生死时速，后24 个月的狂欢
网红3.0 模式
天下归心
尾声 从淘宝神店到《网红揭秘》139
附录A 所有人问所有人 143
附录B 淘宝网女装红人店“打标”商家汇总147
前 言
当笔者开始在键盘上敲击这段文字时，时间是2015 年12 月12 日零点。今天对于千百万电商从业者与数以亿计的消费者来说，是他们期待已久的一天，买卖双方都希望能在这一天“买空”“卖空”。但在这一天能够真正称得上丰功伟绩、收获巨大的人并不多，或许我们只能从淘宝女装“淘帮派”官方公布的TOP 卖家排行榜中，找到一丝通向金字塔的线索——网红，这个词极具争议。
拿到“双12”榜单后，仅仅以淘宝网女装为例：在“2015 年淘宝女装卖家TOP 120”的前10 名里，我们可以看到：裙子卖掉了、糖糖和崔崔、wxyz_ling、madoujia、sarahzlc 均是清一色的红人店，所占据的比例高达50%，而余下的110 家店铺中，红人店更是牢牢掌控着半壁江山。更为可怕的是，这份女装排名仅是淘宝网众多行业类目中具有代表性的一个类目，在冰山露出的一角之下是隐藏的杀机和终掀翻不沉之船的大冰山。美妆、零食、男装、运动户外、3C 数码等类目无疑是适宜线上销售且同样适宜网红模式的潜在蓝海市场。
红人，到底有多厉害？关于这个问题，新浪微博CEO 王高飞曾公开表示，2015 年时尚红人的微博阅读量是1500 亿人次，互动量为3.2 亿人次，仅“双11”期间红人店发布的购买信息阅读量超过112 亿人次，互动量超过5385 万人次。一时间在大众新闻里反复出现“网红开店，年赚亿元”等信息，而淘宝网负责人杨过也在2015 年12 月的年度盛典上明确提出了对红人商家的扶持政策，阿里巴巴集团CEO 逍遥子公开放话：人人都能成为“红人”。
在流量稀缺的当下，网红是怎样靠自然流量就支撑整家店铺的发展？又是怎样在价格战拼得你死我活的电商圈里，“杀”翻一片淘品牌前辈，还冲劲十足地向国际一线大牌发出挑战？没有太多的推广预算，没有多么强大的供应链“护驾”，区区淘宝C店凭什么来抗衡传统电商？
萧伯纳有一言：有些人看待事物的表面，他们问的是为什么。而我却想象着事物从未呈现的一面，我问为什么不？
“楚虽三户能亡秦”，于是笔者写下这本书。
朱利安
拿到“双12”榜单后，仅仅以淘宝网女装为例：在“2015 年淘宝女装卖家TOP 120”的前10 名里，我们可以看到：裙子卖掉了、糖糖和崔崔、wxyz_ling、madoujia、sarahzlc 均是清一色的红人店，所占据的比例高达50%，而余下的110 家店铺中，红人店更是牢牢掌控着半壁江山。更为可怕的是，这份女装排名仅是淘宝网众多行业类目中具有代表性的一个类目，在冰山露出的一角之下是隐藏的杀机和终掀翻不沉之船的大冰山。美妆、零食、男装、运动户外、3C 数码等类目无疑是适宜线上销售且同样适宜网红模式的潜在蓝海市场。
红人，到底有多厉害？关于这个问题，新浪微博CEO 王高飞曾公开表示，2015 年时尚红人的微博阅读量是1500 亿人次，互动量为3.2 亿人次，仅“双11”期间红人店发布的购买信息阅读量超过112 亿人次，互动量超过5385 万人次。一时间在大众新闻里反复出现“网红开店，年赚亿元”等信息，而淘宝网负责人杨过也在2015 年12 月的年度盛典上明确提出了对红人商家的扶持政策，阿里巴巴集团CEO 逍遥子公开放话：人人都能成为“红人”。
在流量稀缺的当下，网红是怎样靠自然流量就支撑整家店铺的发展？又是怎样在价格战拼得你死我活的电商圈里，“杀”翻一片淘品牌前辈，还冲劲十足地向国际一线大牌发出挑战？没有太多的推广预算，没有多么强大的供应链“护驾”，区区淘宝C店凭什么来抗衡传统电商？
萧伯纳有一言：有些人看待事物的表面，他们问的是为什么。而我却想象着事物从未呈现的一面，我问为什么不？
“楚虽三户能亡秦”，于是笔者写下这本书。
朱利安
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