描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787516194577
内容简介
杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。
目 录
绪论 一 品牌传播研究的兴起与发展 二 区域品牌传播研究的演进 三 研究思路与研究方法 章 品牌与区域品牌传播理论建构 一 品牌与品牌传播 二 区域品牌与区域品牌传播 三 文化视域下的区域品牌传播及其特征 四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式 第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建 一 区域品牌资产相关研究 二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建 三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制 四 区域品牌资产测量量表的形成与应用 第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式 一 我国区域品牌的现状 二 我国区域品牌传播的一 般模式 三 我国区域品牌传播的现代模式 第四章 我国区域品牌传播的典型模式 一 浙江区域品牌传播模式 二 山东区域品牌传播模式 三 广东区域品牌传播模式 第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析 ——以广东为例 一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析 二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析 三 广东区域品牌传播的微博呈现分析 第六章 基于产业集群的区域品牌传播 ——以广东药业为例 一 产业集群与区域品牌 二 广东药业区域品牌现状调查 三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究 第七章 区域品牌传播战略管理 ——以“珠三 角”为例 一 区域品牌传播战略管理的内涵 二 广东“珠三 角”区域品牌传播现状与问题 三 广东“珠三 角”区域品牌传播环境分析 四 广东“珠三 角”区域品牌传播战略规划与实施 第八章 区域品牌视觉传播 ——以广州为例 一 区域品牌化与视觉传播的转型 二 区域品牌视觉传播系统(RIS)构建 三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发 参考文献 后记
评论
还没有评论。