中国数字出版产业政策研究

按照十三五的规划，建成文化保护传承体系、文化公共服务体系、文化产业发展体系等“六大”体系。《中国数字出版产业政策研究》对中国出版体制改革的客观观察，其中不乏尖锐的批评，体现出《中国数字出版产业政策研究》朝气和活力。

中药学

中药化学

方剂学

中医学基础

中药药理学

药事管理学

中药炮制学

中药鉴定学

中药药剂学

中药调剂学

致谢／1

绪论／1

节选题的提出／1

第二节国内外研究综述／5

第三节研究内容和研究方法／22

第1章我国数字出版产业政策相关概念分析／28

节数字出版概念界定／28

第二节产业政策的概念及其分类／39

第三节产业政策理论研究基础／44

第2章国内外经济环境发展变化与产业背景分析／50

节国内外经济环境发展变化／50

第二节我国数字出版产业发展推动力和产业生命周期／53

第3章中国数字出版产业政策框架分析／66

节研究框架的选取／66

第二节数字出版产业政策内容分析／71

第三节地方性数字出版政策梯度联系——以北京为例／127

第4章国际视野下数字出版产业政策比较分析／136

节中外数字出版产业模式分析／136

第二节中外数字出版产业政策比较／145

第5章基于情景分析法的我国数字出版产业政策趋势探析／156

节情景分析方法和技术路线／156

第二节我国数字出版产业情景发展与模拟／158

结论／169

附录：近三年重要政策文本／173

1.关于印发《2013年新闻出版改革发展工作要点》的通知（2013年）／173

2.国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见（2013年）／177

3.关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知（2013年）／186

4.关于加强数字出版内容投送平台建设和管理的指导意见新出政发（2013）11号／189

5.关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见（2014年）／193

6.国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见国发（2014）10号／198

7.关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见新广出发（2014）52号／206

8.网络出版服务管理规定国家新闻出版广电总局中华人民共和国工业和信息化部令第5号／211

参考文献／223

第四，对渠道重要性判定存在差异。正如英国出版集团专家所说，在自建渠道还是其他渠道售卖产品并不重要，重要的是产品的定价权。这可能与传统销售渠道不成熟有关，国内很多传统出版社更多立足于自建运营平台和销售渠道。这可能与投放其他渠道收益比例不高有关。归根结底，其核心仍然是传统出版企业转型的资源优势开发速率和资本博弈的问题。
第五，国际市场影响力方面，受到本国文化吸引力与传播力的影响。中国图书进出口公司领导曾对中国数字出版“走出去”情况进行梳理。目前，我国实物及数字出版产品的售卖对象一是海外图书馆，以美国为例，哈佛燕京图书馆、斯坦福大学、耶鲁大学、公共图书馆、社区图书馆、美国国会图书馆；二是海外华文书店，例如纽约华人区书店。存在的主要问题是缺乏立足国际视野的出版策划人才，国有企业数字出版涉入程度仍不足，作为出版产业主体，其在创意创新方面可能出现矛盾；国内外生产模式存在差异，成书再卖版权的模式效果不佳，缺乏市场试验和调试过程；相关法律尚需完善。目前，数字出版产品“走出去”主要体现在期刊数据库方面（同方、超星、古籍），例如日本等国家和地区地区研究中国的那些机构。
（二）共性问题
关于定价权的博弈问题，无论是美国、英国还是韩国、法国，经营数字出版的传统企业都在一定程度上感受到了网络销售平台渠道、技术巨头和终端巨头的影响。但是，在定价权博弈处理方式上，各国情况不同。美国、英国由于实行的是批发销售制，渠道、技术商和终端商凭借网络效应和资金规模的影响，对内容经营企业施加了议价压力。但主要出版企业和集团用联合方式，抵制批发销售、开发代理模式，减少渠道上的垄断。另一方面，也通过法律诉讼方式，以反垄断等方式予以回击。而韩国、法国和德国则主要是通过法律法规形式，让出版社拥有定价权来保护内容提供商。日本的情况比较特殊，该国的移动互联网发展迅猛，在受到美国和其他出的新兴阅读终端影响下，不断调整政策环境扶持本国出版企业。由于日本本土漫画内容资源优势较大，因此在数字产品开发方面，仍然占有一定的内容资源优势。