数字营销传播经典案例教程

程明、钱广贵编*的《数字营销传播经典案例教程(高等院校广告专业数字营销传播规划教材)》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势，从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章，每章设有专业导航部分，以互联网思维为切入点，以社会化媒体的发展为参照，在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律，并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。

总序

前言

篇  基础篇

章  互联网思维与数字营销传播

  节  专业导航

    一、蜻蜒效应

    二、互联网思维

    三、营销传播的变革与数字营销传播

  第二节  经典案例

    一、案例1  可口可乐“快乐昵称瓶”

    二、案例2  杜蕾斯“大胆谈性，像我一样”

  第三节  案例点评

    一、以人为本，互联网思维贯穿营销传播全过程

    二、与时俱进，掌握新型营销传播方式

    三、协同联动，多平台发挥整合效应

    四、创新参与，基于用户需求实现自发式分享

第二章  社会化媒体与数字营销传播

  节  专业导航

    一、社会化媒体的特征

    二、社会化媒体形态

    三、口碑营销5个模型

  第二节  经典案例

    一、案例3  微信与支付宝的“红包大战”

    二、案例4  宜家家居的“梦想空间”

  第三节  案例点评

    一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与”

    二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播

    三、激发和维系品牌与消费者，消费者与消费者之间的互动与联接

第二篇  应用篇

第三章  “互联网思维”的产品：数字营销传播的起点

  节  专业导航

    一、“互联网思维”下的产品设计

    二、消费者参与的产品设计

    三、极致体验玩转数字营销

  第二节  经典案例

    一、案例5  小米手机的产品创新

    二、案例6  不一样的餐馆一雕爷牛腩

    三、案例7  黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮”

    四、案例8  西少爷肉夹馍吃出好味道

    五、案例9  卓越的电动汽车一特斯拉

  第三节  案例点评

    一、高品质的产品开发与设计

    二、极致的产品消费体验

    三、基于产品外延的社会体验

    四、极致的产品消费体验

    五、从产品的外延出发，做“产品 ”

第四章  消费者洞察：数字营销传播的关键节点

  节  专业导航

    一、消费者洞察

    二、人性的需求

    三、心灵的触动

  ……

第三篇  趋势篇

后记