政务微博意见领袖形成机制的经济学分析——以省会城市政务微博为例

本书是国家社科基金项目“政务微博意见领袖形成机制的经济学分析”（13CXW047）研究成果。作者从经济学的角度切入，并结合新闻传播学理论，系统地细分出作为“理性人”的政务微博用户——稳定的信息偏好类型，实证分析了省会城市政务微博运营者的“有限理性”，并提出政务微博的运营时间可以划分为“日常运营时间”和“事件运营时间”，从如何提升“影响力”的角度——推进了学术界对于政务微博意见领袖形成机制的研究。

刘泱育　男，南京财经大学新闻学院副院长，复旦大学新闻学院博士后。主持完成国家社科基金项目和中国博士后科学基金特别资助项目各1项。在《国际新闻界》、《新闻大学》、《现代传播：中国传媒大学学报》等学术期刊发表论文30余篇。曾获南京师范大学优秀博士论文奖，首届新闻传播学国家学会奖优秀学术奖，入选江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师和江苏省“333工程”高层次人才。

第一章经济学视角下政务微博影响力效用的最优化问题
第一节研究的问题及其价值
一、研究的问题与文献回顾
二、选题的理论价值和现实意义
第二节研究思路与研究方法
一、政务微博意见领袖的界定：影响力的角度
二、高影响力微博的定义与样本选择
三、经济学视角的限定：思维方式与语言描述
四、为何选择省会城市政务微博作为研究样本？
五、为何选择2016年作为系统研究政务微博用户稳定偏好的年份？
六、研究方法
第三节研究设计和研究发现
一、第二章的研究设计与研究发现
二、第三章的研究设计与研究发现
三、第四章的研究设计与研究发现

第二章“理性人”显示性信息偏好的类型分析——基于高影响力政务微博
第一节“理性人”作为消费者的显示性信息偏好
一、“天气”与“空气”——高影响力微博的特征分析
二、“美食”与“吃法”——高影响力微博的特征分析
三、“房子”与“户口”——高影响力微博的特征分析
四、“交通”与“旅游”——高影响力微博的特征分析
第二节“理性人”作为生产者的显示性信息偏好
一、“政令”与“民生”——高影响力微博的特征分析
二、“教育”与“读书”——高影响力微博的特征分析
三、“医疗”与“卫生”——高影响力微博的特征分析
四、“新闻”与“知识”——高影响力微博的特征分析
第三节“理性人”作为娱乐者的显示性信息偏好
一、“摄影”与“美图”——高影响力微博的特征分析
二、“文艺”与“展览”——高影响力微博的特征分析
三、“体育”与“健身”——高影响力微博的特征分析
四、“节日”与“假日”——高影响力微博的特征分析
第四节“理性人”作为投票者的显示性信息偏好
一、“调查”与“互动”——高影响力微博的特征分析
二、“城市”与“城事”——高影响力微博的特征分析
三、“倡议”与“辟谣”——高影响力微博的特征分析
四、“记忆”与“纪念”——高影响力微博的特征分析

第三章作为“理性人”的政务微博的有限理性：基于共享偏好的事件分析
第一节政务微博传播国务院《政府工作报告》时的生产函数
一、研究样本与研究方法
二、分析政务信息传播的“生产要素”所用的理论工具
三、研究发现
四、对策建议
五、结语
第二节政务微博传播“奥运会”时的占优战略：以“上海发布”为个案
一、作为“占优战略”的政务微博发布速度
二、“上海发布”与“新浪体育”和“@人民日报”的微博发布速度比较
三、“上海发布”的奥运会传播速度与作为意见领袖的政务微博主编
第三节政务微博传播“国家公祭日”时的合作均衡：以“南京发布”为中心
一、“国家公祭日”评论数最多的微博：南京大屠杀和我有什么关系？
二、“荒土”的“南京大屠杀和我有什么关系”何以产生巨大影响力
三、南京发布传播“国家公祭日”时的合作均衡
第四节“外部性”视野下政务微博在突发公共事件中的舆论引导：以“成都女司机被打”为焦点
一、问题的提出
二、文献回顾
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论